Geri Dön

Küresel markaların ürün yerleştirme stratejileri: Ana akım sinemadan örnek uygulamalar

Product placement strategies of global brands: model applications from mainstream cinema

PDF İndir

  1. Tez No: 470496
  2. Yazar: SEVGİ AKÇA GÜLEŞ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MURAT ÜNAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Marka, Marka konumlandırma, Marka yerleştirme, Reklamlar, Sinema, Uluslararası işletmeler, Yabancı markalı ürünler, Ürün yerleştirme, Globalization, Brand, Brand positioning, Brand placement, Advertisements, Cinema, International enterprises, Foreign branded products, Product placement
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Ürün yerleştirme; ürün ya da marka sahibinin, yapımcıya para ya da promosyon bedel ödemesi yöntemiyle markaların çeşitli şekillerde radyo, video oyun, roman, televizyon, sinema ya da diğer yaratıcı alanlarda bulunmasını sağlaması temeline dayanmaktadır. Ürün yerleştirme literatürde marka yerleştirme olarak da kullanılmaktadır. Araştırmalara bakıldığında en çok önem kazandığı ve yüksek bütçeli yatırımların yapıldığı alanın sinema olduğu görülmektedir. Sinemada ürün yerleştirmenin başlangıcı tartışmaları, sinemanın ilk zamanlarına kadar dayanmaktadır. Fakat ürün yerleştirmenin öneminin kavranması ve pazarlama iletişiminin bir uygulaması haline gelmesi 1980'li yılları bulmaktadır. Bu tarihten sonra dünyada yapımcılar ve markalar arasında yüksek bütçeli anlaşmalar yapılmış, zamanla fiyatlar ve süreler artmaya devam etmiştir. Ürün yerleştirme, markalar için tüketiciye ulaşmanın alternatif bir yoluyken maddi kaygıların ön planda tutulduğu ana akım sinema ve yapımcıları için de önemli bir gelir kaynağını oluşturmaktadır.

Özet (Çeviri)

Product placement, is the based on the fact that trademark owner is able to present the brand or the product through such media as radio, video games, novels, television, cinema and other creative fields by paying a price or giving promotinal product or service to the producer or owners at the media. Product placement is also used as brand placement in literature. When we rewiev the previous researches, it can be seen that cinema is the most important medium in which high budget investments are made. The initial debate on product placement in the cinema dates back to the early days of the cinema. But it was in 1980s that the importance of product placement was realized and that it became an application of marketing communication. From then on, high-budget agreements have been made between producers and markers across the world, and prices and durations have continued to increase over time. While product placement is alternative way for brands to reach consumers, it is also an important source of income for mainstream cinema and producers where financial concerns are prioritized.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  2. Tez No

    240346

    Sinema ve reklam ilişkisi

    Cinema and advertising relation

    İREM ULUDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERPİL KIREL

  3. Tez No

    355879

    Televizyon dizilerinde gizli reklam uygulamaları

    Covert advertising applications in television series

    SEDA CURGA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. VOLKAN EKİN

  4. Tez No

    230985

    Markalaşma, zeytinyağı sektörü ve AB boyutu, Tariş örneği

    Trademarking, olive oil sector and European Union dimension, the case of Taris

    GÜLŞAH ZIRAPLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Uluslararası İlişkilerEge Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Bölümü

    PROF. DR. SUAT ÖKSÜZ

  5. Tez No

    550920

    Küresel markaların TV reklamlarında kullandıkları yerel imgeler; Aynı markaların dört farklı ülkede (Suudi Arabistan, Rusya, Amerika, Türkiye) yayınlanan TV reklamlarının karşılaştırılması

    Traditional images used by global brands on tv commercials, comparative analysis of tv commercials of the same brands in four countries (Saudi Arabia, Russia, USA, Turkey)

    SHABNAM SHASHGAYEVA YAGHJI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEVİMECE KARADOĞAN DORUK

Geri Dön