Banner reklamlarının online satınalma üzerine etkisi
Effects of banner advertising on online purchase
- Tez No: 466197
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DUYGU FIRAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Banner Reklamlar, Online Satınalma, Reklamcılık, Banner reklamları, Elektronik ticaret, Reklamlar, Satınalma, Satınalma davranışı, Tüketici davranışı, Çevrimiçi alışveriş, İnternet, Banner Advertisements, Online Purchasing, Advertising, Banner ads, Electronic commerce, Advertisements, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior, Online shopping, Internet
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İnternet kullanıcı sayısının her geçen gün arttığı günümüzde, interneti etkin kullanmak işletmeler için oldukça önemli olmuştur. Dolayısıyla firmalara rekabet avantajı sağlayacak en ideal yöntem internet reklamcılığıdır. İnternet reklamcılığında en çok kullanılan tür is banner reklamlarıdır. Tezin birinci bölümünde reklam tanımlanmış, reklamın özellikleri, işlevleri gibi konulara değinilmiştir. İkinci bölümde internet tanımlandıktan sonra internet üzerinde yapılmakta olan reklam türleri hakkında bilgiler verilmiştir. Araştırmanın üçüncü bölümünde banner reklamları hakkında detaylı bilgilere yer verilirken tezin son bölümünde ise analiz kısmı vardır. Bu araştırma banner reklamlarının online satın alma üzerindeki etkisini tespit etmek amacıyla yapılmıştır. Araştırmanın ana kütlesi Türkiye'deki internet kullanıcılarıdır. Ana kütlenin temsili için ise kolayda örneklem metodu kullanılarak 400 kişi seçilmiş ve googleforms'ta oluşturulan anket formu sosyal medya üzerinden bu kişilerce cevaplandırılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 20.0 paket programı ile analiz edilmiştir. Araştırma amacına uygun oluşturulan hipotezler regresyon testine tabi tutulmuş sonuç olarak banner reklamlarının satın alma üzerine etkileri olduğu anlaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
As the number of Internet users increases day by day, using the Internet effectively becomes very important for businesses. Therefore, the most ideal way to provide competitive advantage to the firm is internet advertising. The most popular type of ads in the Internet advertising are is banner ads. In the first part of the thesis, advertisements are defined, such as features and functions of advertisements are referred. In the second part, after the internet was defined, information was given about the types of advertisements being made on the internet. In the third part of the research, detailed information about banner advertisements is given while the last part of the thesis has analysis part. This research was conducted to determine the effect of banner advertisements on online purchasing. The universe of research is internet users live in Turkey. For the representation of the universe, 400 people were selected using the sample method and the questionnaire form created in googleforms was answered via social media. The obtained data were analyzed with SPSS 20.0 package program. Hypotheses suitably developed for the purpose of research were subjected to regression test and it was understood that banner advertisements have effects on purchasing.
Benzer Tezler
- İnternetin ve internet reklamlarının tüketici satın alma karar sürecine etkisi Adıyaman'daki kamu çalışanı üzerinde elektronik eşya alanında bir uygulama
The effect of internet and internet advertising on consumer purchasing/buying decision process: An application in electronic items (Goods/products) on public officials in Adıyaman
İBRAHİM DİYARBAKIRLIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YAKUP DURMAZ
- Dijital reklamcılık ve doğal reklamlar: Tüketicilerin doğal reklamlar konusundaki görüşlerinin belirlenmesine ilişkin nitel bir araştırma
Digital advertising and native ads: A qualitative study on determining consumers' views on native advertising
TUĞÇE ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
- Effectiveness of online advertising types: Comparison of banner ads and paid search ads
Çevrimiçi reklam türlerinin etkinliği: Banner reklamları ve arama motoru reklamlarının kıyaslanması
MERT CANLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
ReklamcılıkBoğaziçi ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLIHAN NASIR
- Doğal reklam uygulamaları ve sosyal ağ sitelerinde kullanımı: Onedio örneğinde bir inceleme
Native advertising and use of native advertising on social network sites: Onedio case study
ÖZDE ÇEKAL
- İnternet reklamlarının lokasyonu, içeriği ve kullanıcı görevinin reklamların görülebilirliği üzerindeki etkileri
The Influence of banner location, content and user's navigation purpose on the effectiveness of banner advertisements
DEMET YANAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FETHİ ÇALIŞIR