Pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamalarının işlevi üzerine nitel bir araştırma
A qualitative research on the function of augmented reality applications in marketing
- Tez No: 462262
- Danışmanlar: DOÇ. DR. METEHAN TOLON
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Artırılmış gerçeklik, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Augmented reality, marketing, Marketing methods
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada pazarlamanın günümüze kadar geçirdiği evrim, pazarlama anlayışları incelenerek ele alınmıştır. Artırılmış gerçeklik teknolojisinin tanımı, ortaya çıkışı, alt yapısı, gelişimi, pazarlama ve pazarlama dışı kullanım alanları, geleceği ve sınırlılıkları pazarlama bakış açısıyla incelenmiştir. Araştırma bölümünde artırılmış gerçeklik (AR) uygulamalarının tüketiciler tarafından nasıl algılandığı, markaya karşı tutumlarında ve satın alma davranışlarında ne tür değişiklikler yaşandığının tespit edilmesi amaçlanmıştır. Araştırmada derinlemesine mülakat yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın örneklemini Gazi Üniversitesi öğrencileri oluşturmaktadır. 21 kişi ile yapılan yüz yüze mülakatlarda öncelikle araştırmada kullanılan ürünler hakkında katılımcıların satın alma tercihleri, markalara karşı tutumları ve markalardan beklentileri tespit edilmiştir. Daha sonra artırılmış gerçeklik uygulamalarını kullanan ve inceleyen katılımcılara yaşadıkları deneyimle ilgili sorular yöneltilmiştir. Araştırma bulguları sonucunda artırılmış gerçeklik teknolojisinin katılımcılar tarafından kolaylıkla algılanabildiği ve kullanılabildiği tespit edilmiştir. Artırılmış gerçeklik uygulamalarının markaya karşı tutum ve satın alma tercihi üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu ortaya koyulmuştur.
Özet (Çeviri)
In this study, the evolution of marketing is handled by examining marketing concepts. The definition of augmented reality, its emergence, substructure, development, its marketing and non-marketing use, its future and limitations are examined with a marketing point of view. In the research section, it has been aimed to determine how the augmented reality (AR) applications are perceived by the consumers and what kinds of changes occur in attitudes towards brands and purchasing behaviors. In-depth interview method has been used in the study. The students of Gazi University constitute the sample of the research. During the face-to-face interviews with 21 people, participants' purchasing preferences about the products used in the research, their attitudes towards the brands and their expectations from the brands were determined. Experiencing augmented reality applications, the participants were asked questions about their experiences. As a result of the research findings, it has been found that augmented reality technology can be easily perceived and used by the participants. Augmented reality applications have been shown to have a meaningful impact on customer attitudes towards brands and preference for purchasing.
Benzer Tezler
- Satın alma kararında artırılmış gerçeklik uygulamalarının rolü: Mobilya sektörü örneği
The role of augmented reality applications in purchasing decision: Furniture industry example
GİZEM ZEDELENMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAtılım ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF EŞİYOK
- Çekirdeksiz kuru üzümde uygulanan politikanın Ege Bölgesinde üretim ve üretici açısından sonuçlarının değerlendirilmesi
Başlık çevirisi yok
GÜVEN ÖZERİN
- Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi:“Forus”
The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail:“Forus”
ÇAĞIL ÖZALP
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM
- Discovering market insights from online product reviews through sentiment analysis
Çevrimiçi müşteri yorumları ile duygu analizi ve pazar payı için bir içgörü aracı
MUHAMMET ALİ KADIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERKAN IŞIKLI
- Deneyimsel pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamaları ve marka deneyimi: Kozmetik sektörüne ilişkin olgubilimsel bir çalışma
Augmented reality applications and brand experience in experiential marketing: A phenomenological study on the cosmetics industry
BEYZA TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR