Tüketim toplumunda retro markalama ve tüketici davranışları: Volkswagen The New Beetle örneği
Retro branding and consumer behavior in consumption society: The case of Volkswagen The New Beetle
- Tez No: 462136
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZLEN ÖZGEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Communication Sciences, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Retro markalama, Nostalji, Küreselleşme, Postmodernizm Tüketim toplumu, Tüketici, Otomobil, VW The New Beetle, Markalama, Otomobil firmaları, Retro, Tüketici davranışı, Tüketim, Tüketim toplumu, Retro Branding, Nostalgia, Globalization, Postmodernism Consumption Society, Consumer, Automobile, VW The, Marking, Automobile firms, Retro, Consumer behavior, Consumption, Consumption society
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme ve serbest piyasa ekonomisi ülkeler arası sınırları kaldırarak rekabetin daha da artmasına neden olmuştur. Mevcut rekabet ortamı ve pazar yapısındaki değişimler markanın tüketicilerle bağ kurma sürecinde duygulara hitap etmenin önemini arttırmıştır. İnsanın doğasında yer alan geçmişe bağlılık bir diğer ifadeyle nostalji, son yıllarda markalar tarafından pazarlama iletişimi mesajlarında sıklıkla kullanılmaya başlanmıştır. Bu kapsamda günümüz tüketicilerini nostalji temasıyla duygusal olarak etkilemede etkin araçlardan biri olarak ortaya çıkan retro markalama, değişen tüketici davranışlarına ve beklentilerine cevap olmanın yanında, işletmeler tarafından önemli bir pazarlama stratejisi olarak da kullanılmaktadır. Bu çalışmanın amacı, tüketim toplumu bağlamında retro markalama ve tüketici davranışları ile ilgili kavramsal bir çerçeve oluşturularak“Volkswagen The New Beetle”kullanıcılarının retro markalamaya ilişkin görüşlerinin ve pazarlama açısından tüketici davranışlarının incelenmesidir. Araştırma verileri, ilgili literatürden yararlanılarak hazırlanan bir anket formu kullanılarak elde edilmiştir. Bulgular; katılımcıların retro markaların yaygınlaşmasını ve farklı sektörlerde kullanılmasını olumlu karşıladıklarını, retro ürün tercihlerinde rasyonel ve duygusal güdülerin yanı sıra referans gruplarında etkili olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Globalization and the free market it accompanied removed the borders between countries and caused the competition wars. the exciting competition environment and the changes in the market structure increased the importance of connecting the consumer's feelings with the brand. Recently nostalgia, in other terms the dependence of past that exists in human nature has an important place in terms of delivering brands communication messages. In this context retro branding is used by business as a marketing strategy to meet the expectations and changing consumer attitude in order to effect the consumers with the nostalgia theme. The aim of this study is to examine consumers' behaviors in terms of marketing and retail branding of“Volkswagen The New Beetle”users by creating a conceptual framework for retro-branding and consumer behavior in the context of consumer society. The research data were obtained by using the questionnaire prepared from the related literature. The findings indicate that consumers are positive about the widespread use of retro-brands and their use in different sectors, besides the reference groups, as well as the rational and emotional motives of consumers in their retro product preferences.
Benzer Tezler
- Retro furniture boom: A study of the experience of nostalgia and ways of self distinction in postmodern society
Retro mobilya artışı: Postmodern toplumda nostalji deneyimi ve kendini farklılaştırmanın yolları
MERZUKA DİDEM AYAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Psikolojiİstanbul Bilgi ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. SELEN ANSEN
- Tüketim toplumunda mekansal örgütlenme, alışveriş merkezleri üzerine bir inceleme
Organization of space in society of consumption, an approach on shopping centers
ORHAN ERSAN
- Tüketim toplumunda değişen erkek imajı ve reklamlara yansıması
Changing men's image in the consuming society and its reflection in commercials
SAİME SEDA EREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FİLİZ OTAY DEMİR
- Tüketim toplumunda müzelerde yaşanan değişimlerin devlet müzeleri ve özel müzeler bağlamında değerlendirilmesi
Analysis of the changings in museums in terms of state and private museums in consumer society
EVRİM DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
MüzecilikYıldız Teknik ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. İLKER BIÇAKÇI
- Tüketim toplumunda güzellik imajının üretimi
Production of beauty image in comsumption society
NİHAN OZANSOY