How a city brand strategy is set up and disclosed in the traditional and digital media: the identity, the image and the message
Nasıl sehir marka stratejisinin olusturulur ve geleneksel ve digital medyada ifsa edilir: Kimlik, imaj ve messaj
- Tez No: 461354
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYŞE BANU BIÇAKÇI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Kamu Yönetimi, İletişim Bilimleri, Public Relations, Public Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Kimlik, Kimlik oluşumu, Kurumsal iletişim, Marka, Mesaj, Strateji, İmaj, Şehir markası yaratma, Identity, Identity construction, Corporata communication, Brand, Message, Strategy, Image, Creating city brand
- Yıl: 2017
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Globallesmeyle birlikte sehirler arasindaki zorlu rekabet artmistir. Bu rekabeti goz onunde bulundurursak, sehrin degerleri ve kulturuyle birlikte marka haline gelmesi, sehrin bilinirliginin artmasi ve ilgi ceciki olmasi acisindan cok onemlidir. Sehrin nasil marka haline geldigini, sehrin kimligini, imajini ve mesajini, anlamak icin kurumsal iletisim teorileri kullanilabilir (Kavaratzis, 2004; Rainisto, 2003 and Hudak, 2012). But tez calismasi kurumsal iletisim teorilerinden yola cikarak“Almere City Marketing”ve“Rotterdam Partners”kurumlarinin geleneksel ve sosyal medya kullanim oranini surgulamaktadir. Medya, sehrin kimligini aktarmak ve bilinirligi arttirmak icin kullanilan en onemli araclardan biridir. Bu arastirma 3 bolumden olusmaktadir: sehirlerin kimlikleri, medya kullanimini anlamak icin icerik analizi ve son olarak sehirlerin olusturdugu alginin analizi. Bu tez calismasinin bulgularinda oncelikle sehirlerin, kimlikleri ve imajlariyla baglantili olmadiklari gorulmektedir. Ikinci olarak, kurumsal iletisim teorilarinin kurulan ilkeleri her iki sehir markalastirma surecinde uygulanmadigi gozlemlenmistir. Ozellikle verilen mesajdaki istikrar, paydaslardaki ilgi, cevre ve son olarak medya kullaniminda ana presipler goz onunde bulundurulmamistir. Bu calisma her iki sehrin de markalama surecinde imaji olumlu etkileyebileceginden ve kimlik uyumsuzlugunun da azalmasini saglayabileceginden dolayi kurumsal iletisim teorilerini siddetle goz onunde bulundurulmasini tavsiye eder.
Özet (Çeviri)
The fierce competition between cities has increased due to the globalization. Considering this, the importance of city branding practices, the process of turning the city and its values and culture into a brand, has become for crucial to increase awareness an attractiveness of the city. In order to understand how city branding practices are set up (identity) disclosed (message) and received (image), corporate communication theories can be utilised as a scope. (Kavaratzis, 2004; Rainisto, 2003 and Hudak, 2012). This study uses corporate communication theories to question the usage of media, traditional (print and online) and social media of two Dutch city branding organisation: Almere City Marketing and Rotterdam Partners. Media are analysed as a tool to communicate about the cities identity and influence the image of the audience. The research is divided into three parts in order to understand the underlying processes: the identities of the city, a content analysis of the media usage and finally an analysis of the perception the cities. The findings of this exploratory study show that cities' identities and images are not aligned. Secondly, established principles of corporate communication theories are not applied in both cases such as the consistency in the message, the stakeholder's attention, the environment and finally the media usage. This study shows that corporate communications are strongly recommended to be taken in consideration for city branding as it may influence positively the image and decrease its divergence with the identity for both of the cities.
Benzer Tezler
- Tarih öğretmenlerinin ortaöğretim öğrencilerine“vatanseverlik”değerini öğretirken kullandıkları değer yaklaşımlarının tespit edilmesi
Setting the value approaches of high school history teachers in instructing the value of "patriotism
DUDU DUYGU GÜNDÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
TarihSüleyman Demirel ÜniversitesiTarih Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN MERTOL
- Kentlerin markalaşmasında yerel yönetimlerin rolü: Fethiye Belediyesi'nde bir alan araştırması
Role of local governments on the branding of cities: A fieldwork at Fethiye Municipality
AYBERK GÜÇLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Kamu YönetimiSüleyman Demirel ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAKUP ALTAN
- City branding / image building as a new paradigm: Tthe case of Eskisehir
Yeni bir paradigma olarak kent markalaşması / imaj yaratma: Eskişehir örneği
EVRİM KOÇ
Doktora
İngilizce
2018
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDA ERAYDIN
- Turizm sektöründe marka denkliği kavramı ve İstanbul kenti'nin marka denkliği algılamasının ölçümü
Measurment concepts of brand equity in tourism sector and perception of brand equity for city of İstanbul
NEVİN KARABIYIK
- Müşteri tarafından algılanan marka değeri ve bankacılık sektöründe bir pilot araştırma
The brand equity perception from clients and a sample search in Turkish banking sector
ANIL GÖKER