Geri Dön

Obezite kamu spotları örneğinde negatif ve pozitif çekiciliğin (EEG) beyin aktiviteleri üzerindeki etkisi

The effects of the positive and negative appeals on the (EEG) brain activities in the case of obesity public spots

PDF İndir

  1. Tez No: 460749
  2. Yazar: ZEYNEP ŞEHİDOĞLU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. CUMHUR TAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Elektroensefalografi, Kamu spotları, Korku çekiciliği, Nöropazarlama, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Pazarlama yöntemleri, Reklamlar, Çekicilik, advertising, advertising appeals, fear appeal, neuromarketing, EEG, Electroencephalography, Public service announcement, Marketing, Marketing communication, Marketing methods, Advertisements, Attractiveness
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışmanın amacı pozitif ve negatif reklam çekiciliklerinin beyin aktiviteleri üzerindeki etkisini araştırmaktır. Tezin birinci bölümünde reklam bir pazarlama iletişimi aracı olarak ele alınmış, reklam çekicilikleri, duygusal çekicilikler, olumlu ve olumsuz çekicilikler, korku çekiciliği ve teorileri incelenmiştir. Tezin ikinci bölümünde AIDA modelinden başlayarak reklamın işleyişine dair geliştirilen başlıca modeller, Nöropazarlamaya kadar gelişen süreçte incelenmiştir. Son kısımda ise EEG (Electroencephalography) yöntemi ile kamu spotları örneğinde negatif ve pozitif çekiciliğin katılımcıların beyin aktiviteleri üzerindeki etkisi araştırılarak nöropazarlama yöntemleriyle yapılmış korku çekiciliği araştırmalarına katkı sağlamak amaçlanmıştır. Anahatar sözcükler: reklam, reklam çekicilikleri, korku çekiciliği, nöropazarlama, EEG

Özet (Çeviri)

The aim of this research is to investigate the effect of the positive and negative advertising appeals on the brain activities. In the first part, advertising handled as a marketing communication tools and analyzed emotional appeals, positive and negative appeals, fear appeals and its theories. In the second part, main advertising models about how advertising work from AIDA model to Neuromarketing was examined. In the last part of this study, the effect of the positive and negative advertising appeals on the brain activities in the case of public spots was researched with EEG methods and it was aimed to contribute to the previously fear appeals researches that studied with neuromarketing methods.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    430487

    Televizyonda yayımlanan obezite ile ilgili kamu spotlarının obez bireylerin kilo vermeye yönelik tutum ve inançları üzerine etkisi ve grafik tasarım açısından incelenmesi

    A graphical desing investigation of the effects of public service broadcasting about obesity on the attitude and beliefs of obese people in loosing weight

    SONGÜL MOLLAOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Güzel SanatlarCumhuriyet Üniversitesi

    Güzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. METİN COŞAR

  2. Tez No

    585042

    Obezite kamu spotlarının alımlanması; kalitatif bir çalışma

    The reception analysis of obesity public spots; a qualitative study

    BURCU GÜNER DİRİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    GazetecilikEge Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELTEM ÇİÇEKLİOĞLU

  3. Tez No

    619985

    Obeziteye yönelik kamu spotları ile sağlıklı yaşam biçimini benimseme düzeyi arasındaki ilişki

    The relationship between public spots for obesity and the level of adopting a healthy lifestyle

    BURAK KARS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeKafkas Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALPASLAN YÜCE

  4. Tez No

    448021

    Televizyonda yayınlanan kamu spotlarının hedef kitlenin tutum ve davranışları üzerindeki etkisi: Beyhekim devlet hastanesi çalışanları örneği

    The effect of the public spots published on tvs on target audiences' attitudes and behaviours: The sample of Beyhekim public hospital's employes

    RUFEN ORAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ABDULGANİ ARIKAN

  5. Tez No

    485955

    Obez ve normal ağırlıktaki bireylerin besin etiketi okuma alışkanlıkları

    Food label reading habits in obese and normal weight individuals

    ELİF ESRA ÖZTÜRK DURAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Beslenme ve DiyetetikGazi Üniversitesi

    Aile Ekonomisi ve Beslenme Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. LEYLA ÖZGEN

Geri Dön