Dijital pazarlama programını geliştirme mimarisinde growth hacking uygulamalarının araştırılması
Investigation of growth hacking applications in the development architecture of digital marketing
- Tez No: 459990
- Danışmanlar: PROF. DR. MUHİTTİN KARABULUT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Dijital, Growth Hacking, İşletme, Pazarlama, Bilgisayarla pazarlama, Elektronik pazarlama, Mobil pazarlama, Program geliştirme, Sosyal pazarlama, Çevrimiçi davranışsal pazarlama, Ürün pazarlaması, Digital, Enterprise, Growth Hacking, Marketing, Computer with marketing, Electronic marketing, Mobile marketing, Program development, Social marketing, Online behavioral advertising, Product marketing
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlamanın değişen algısı pazarlamayı farklı platformlara yönlendirmiştir. Bu şekilde pazarlama, bilindik yöntemlerinin dışında, kendisine yeni bir yol bulmuş ve tüketicilere daha etkin bir şekilde ulaşmaya başlamıştır. Bu noktada, küreselleşmenin ve teknolojik gelişmelerin pazarlama üzerinde son derece büyük bir etkisi bulunmaktadır. Buna göre pazarlama, modern dönemin tüm getirilerinden faydalanmaktadır. Pazarlama konusunda en dikkat çekici nokta ise pazarlamanın dijitalleşmesidir. Artık işletmeler ve girişimciler pazarlamanın dijital yönü ile daha çok ilgilenmekte ve pazarlama faaliyetlerini dijital alana taşımaktadırlar. Bu alan içerisinde, yeni olarak görülen ve growth hacking süreci ile birlikte oluşturulan metotlar, belki de en öncemlisi ve en etkin olanıdır. Growth hacking ile birlikte işletmeler ve girişimciler ürünlerini, hizmetlerini ve markalarını tanıtmak adına kendilerine alternatif yollar bulabilmekte ve aynı zamanda da tüketicilere daha etkin bir şekilde ulaşabilmektedirler. Bu tez çalışmasında growth hacking uygulamalarının işletmeler için olan fonksiyonu, growth hacking kavramı temelinde incelenmiştir. Growth hacking unsurları ve growth hacking ile ilgili önemli kavramlar çalışmada ele alınmıştır. Çalışmanın son bölümünde ise dijital pazarlamanın tekno-girişim alanında çalışan 439 kişi ile gerçekleştirilen bir anket yer almaktadır. Bu çalışmanın öncelikli amacı startup'ların (başlangıç aşamasındaki tekno girişim) başarı yada başarısızlıklarında growth hacking uygulamalarının etkisinin saptanmasıdır.
Özet (Çeviri)
The changing perception of marketing has directed marketing to different platforms. In this context, apart from well-known methods, marketing has found a new way for itself and it has started to reach the consumers more effectively. At this point, globalization and technological developments have an enormous impact on marketing. Accordingly, marketing benefits from all the benefits of the modern era. The most striking aspect of marketing is the digitization of marketing. Now, enterprises and entrepreneurs are more interested in the digital aspect of marketing and they are bringing their marketing activities to the digital area. Within this area, the newly emerged methods combined with the growth hacking process are perhaps the most important and most effective. With growth hacking, enterprises and entrepreneurs can find alternative ways of promoting their products, services and brands, while at the same time reaching consumers more effectively. In this thesis, the function of growth hacking applications is examined on the basis of growth hacking concept. Growth hacking components and important concepts related to growth hacking were examined in the study. In the last part of the thesis, there is a questionnaire conducted with 439 people working in the techno-initiative field of digital marketing. The primary purpose of this study is to determine the effect of growth hacking practices on the success or failure of startups (technological initiatives in the initial phase.)
Benzer Tezler
- Tüketicilerin elektronik ağızdan ağıza pazarlama sağlama motivasyonları ile tüketici temelli marka değeri arasındaki ilişki ve bir araştırma
A study on the relationship between consumers' motivations to provide electronic word of mouth and consumer-based brand equity
ECEM SARI
- Mobil pazarlama açısından öğrencilerin satın alma davranışları: Bir uygulama
The buying behaviours of students in terms of mobile marketing: An implementation
AYTEKİN ALPAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İZZET GÜMÜŞ
- Strategic orientation of digital marketing for a small start-up company i̇ncluding the use of swot analysis to develop businesses under covi̇d-19
Kovid-19 kapsamında işletmeler geliştirmek için swot analizi kullanımı dahil küçük bir şirket için dijital pazarlamanın stratejik yönlendirilmesi
MOHAMMAD DAOUD
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KAĞAN OKATAN
- Numerische Betriebsbedingungsanalyse von Industriearmaturen über Kavitation,Erosions- und Kavitationskorrosion mit FEM- Festigkeitsanalyse mittels CFD-Simulation
Endüstri armatürlerinin nümerik calisma kosulu analizinin kavitasyon, erozyon ve kavitasyon-korrozyonu hakkindaki gerilme analizinin sonlu elemenlar yöntemi (FEM) ile hesaplamalı akışkanlar dinamiği (CFD)-simulasyonu
EKREM ÖZKAYA
Yüksek Lisans
Almanca
2011
Makine MühendisliğiTechnısche Unıversıtat DortmundMakine Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PROF. DR.-ING. JOACHİM LUEG
PROF. DR. ULRİCH HİLGER
- Bütüncül kanal müşteri deneyiminin sadakat niyetine etkisinde ilişki kalitesinin aracı rolü üzerine bir araştırma
A research on the mediating role of relationship quality in the effect of omni-channel customer experience on loyalty intention
GÖZDE KANDEMİR ÇOMOĞLU
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeMarmara ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEN ONURLU
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKNUR BİLGEN