Ürün yerleştirmeden markalı eğlenceye: James Bond filmleri örneği
Through product placement to branded entrainment: James Bond movies example
- Tez No: 451540
- Danışmanlar: PROF. DR. CEYHAN KANDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Sahne ve Görüntü Sanatları, Advertising, Performing and Visual Arts
- Anahtar Kelimeler: Bond, James, Bütünleşik pazarlama, Film, Markalı eğlence, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Sinema, Türk sineması, Ürün yerleştirme, Bond, James, Integrated marketing, Film, Branded entrainment, Marketing, Marketing communication, Cinema, Turkish cinema, Product placement
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlama kavramı zaman içerisinde birçok değişime uğramıştır. İlk başta üretim odaklı olan pazarlama daha sonra ürün, satış ve en son olarak tüketici odaklı hala gelmiştir. Bu tüketici odaklı anlayış berberinde Pazarlama İletişimi kavramını ortaya çıkarmıştır. Pazarlama iletişimi reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, satış geliştirme gibi araçlarla tüketiciye ulaşan ve onlardan geri bildirimler almayı amaçlayan bilinçli, planlı iki yönlü bir iletişim sürecidir. Buna karşın Bütünleşik Pazarlama İletişimi kavramı ise bu araçların tüketicilerin istek ve özellikleri doğrultusunda bütünleştirilmesini ve mesajların tek kaynaktan iletebilmesini amaçlamaktadır. Teknolojik gelişmeler tüketicilerin reklam mesajlarından kaçmasına olanak sağlaması bütünleşik pazarlama iletişimini yeni araçlar bulması ya da var olan araçların geliştirmesi gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Özellikle neredeyse sinemanın ilk yıllarından beri var olan ürün yerleştirme gitgide markalı eğlenceye doğru evrilmiştir. Ürün yerleştirmeden farklı olarak markalı eğlence sponsorun içerik üreticilere ile beraber çalışması sonucunda ortaya çıkan, marka ürün ile içeriğin kusursuz entegrasyonunu amaçlamaktadır. Çalışmada markalı eğlence kavramı üzerinden Casino Royale, Quantum of Solace, Skyfall filmleri içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve filmlerde yer alan markaların görünme süreleri ve tekrar sayıları belirlenmiştir. Bu belirlemeler doğrultusunda ortaya çıkan markaların birbirleriyle olan ilişkileri, filmle olan entegrasyonları incelenerek belirlenen filmlerde markalı eğlence kavramının var olup olmadığı araştırılmıştır. Sonuç olarak Casino Royale filminde markalı eğlence tekniğinden yararlanıldığı buna karşın Quantum of Solace ve Skyfall filmlerinde ise ürün yerleştirme tekniğinden yararlanıldığı sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
The concept of marketing has many changes over time. At first marketing was the production-oriented then it became product-oriented, sales-oriented and finally it became consumer oriented. This consumer-centric approach has revealed the concept of Marketing Communication. Marketing communication is planned two-way communication process through its own tools like advertising, public relations, personal selling, sales promotion and it aims reaching the consumer and getting feedback. However, the concept of Integrated Marketing Communication is to integrate consumer demands and characteristics of these tools and is purposed to transmit messages from one source. Technological developments have allowed the consumers escaping from advertising messages because of this Integrated Marketing Communication needs to find new tools or development of existing ones. In particularly, product placement which has been since the early years of cinema, has evolved to Branded Entertainment. Unlike the product placement, branded entertainment shapes working of producers with the sponsors and it aims to perfect integration of content with brand. In this thesis, Casino Royale, Quantum of Solace, Skyfall films were analyzed by content analysis method through branded entertainment concept and brands', which were appeared in the movies, display time and repetitions determined. According to these determinations brands relations with each other and integrations with the movies analyzed for determining whether branded entertainment came into being or not. As a result, branded entertainment technique is used in Casino Royale movie in contrast with product placement technique is used in Quantum of Solace, Skyfall movies.
Benzer Tezler
- Yeni medyada yeni reklam
New ads in new media
İLKNUR KALAY
Doktora
Türkçe
2016
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN
- Children and product placement: Do age, involvement, and interaction affect brand memory and choice?
Çocuklar ve ürün yerleştirme: Yaş, ilgililik ve etkileşim marka hafızası ve seçimini etkiler mi?
AYÇA PAKSOY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
PsikolojiYaşar ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE CANDAN ŞİMŞEK
- Marka yönetimi olarak marka yerleştirme stratejisi filmlerde marka yerleştirme örnekleri
Brand placement strategy as brand management. Examples of brand placement in films
AFRUZA MAMMADOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ A. FATİH AKCAN
- Sinema filmlerindeki ürün yerleştirme uygulamaları ve marka farkındalığına yönelik izleyici tutumları arasındaki ilişkiler: Oflu Hoca'nın Şifresi 2 filmi örneği
Relations between product placement practices in cinema films and viewers attitudes toward brand awareness: Oflu Hoca'nin Şifresi 2 film example
DERYA ALTINTAŞ
Doktora
Türkçe
2017
ReklamcılıkKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU