Post-fordist affects, times and images: An ethnography of circulation in a digital advertising agency in Istanbul
Post-fordist duygular, imajlar ve zamanlar: Istanbul'da bir dijital medya ajansı'ndaki tedavüllerin etnografisi
- Tez No: 451383
- Danışmanlar: PROF. DR. ŞAZİYE MELTEM AHISKA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Antropoloji, Advertising, Anthropology
- Anahtar Kelimeler: Beden imajı, Duygusal emek, Elektronik medya, Marka imajı, Mobil reklam, Postfordizm, Reklamcılık, Sayısal reklamcılık, Viral reklam, Zaman-mekan, Body image, Emetional labor, Electronic media, Brand image, Mobile advertising, Postfordism, Advertising, Digital advertising, Viral advertising, Time-space
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyal Antropoloji Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez, çalışmaya, meta imajlarına ve bedensel sınırlara yapılan duygusal yatırımların yapımı ve bozumunu takip eder. Kısaca, arzulama ve emek vermeyi, şeyler, insanlar, duygular arasındaki zamansal ve mekansal ilişkiler içerisinde inceler. Yürütülen tartışma meta dolaşımının ivmelendiği, çalışma ve dinlencenin ve oyun ve emeğin ayrımının silikleştiği, dijital medya yazılımlarının, aletlerinin ve imkanlarının artan nüfuzunun deneyimlendiği bir arkaplan üzerinde işliyor. İstanbul'da bir dijital medya ajansında 2014 senesinde gerçekleştirdiğim katılımcı-gözlemci araştırmanın verilerinden yararlanıyorum. Girişte, tez boyunca iş gören kavramsal gerilimler ve çatışmalar tanımlıyorum. İlk bölümde etnografik çalışmamı, gözlemlediğim hesaplama, çıkarsama ve sınıflandırma pratiklerinin çağırdığı yenilik ve bütüncül toplum fantezileri dolayısıyla meta fetişizmi ve markalaşma tartışmalarına bağlıyorum. İkinci ve üçüncü bölümlerde dijital medya çalışanlarının zamansal ve mekansal dünyalarını örme biçimlerine ve bu anlatıların dijital işlerin mekanları, duyguları ve altyapılarıyla ne gibi ilişkiler oluşturduğuna eğiliyorum. Son bölümde, 'samimiyet' duygusunun muğlaklığına dair tanımlar yaptıktan sonra bunun işyerindeki hiyerarşik ve farklılaşmış pozisyonları nasıl haritaladığından hareketle, öznelerin kendilerini biçimlendirme pratiklerine dair çıkarımlar yapıyorum. Bu tezin amacı dijital/davranışsal reklamcılık pratiklerini küresel finansal kapitalizm, bilgi şebekeleri, ekonomik rasyonellikler ve zaman-mekan muammaları içerisinde konumlandırarak, zamansal anlatılar, mekan ve uzam, soyutlama ve bedenselleştirme, üretim ve yeniden üretim, duygulanımlar ve duygular, ve hafıza ve beklentilerle iştigal eden iktidar ilişkilerine dair yeni diyaloglar geliştirmektir.
Özet (Çeviri)
This thesis follows the making and unmaking of commodity images, boundaries of embodied selves and emotional investments to work: cultivations regarding desiring and laboring, in relation to spatial-temporal dynamics between humans, things and affects. The discussion is set up against the backdrop of faster rates of commodity circulation, blurring boundaries between work and leisure and labor and play, and the augmentation (pervasiveness) of software, tools and possibilities of digital communication. It draws on my participant observation as a 'digital strategist' in a digital advertising company in Istanbul for four months. The Introduction defines several tensions that run throughout the thesis, which makes it more conceptual. In Chapter 2, I situate my ethnographic work in wider discussions on commodity fetishism and branding, attending to the practices of interpolation, tabulation and calculation as they reflect the making of novelty and fantasies of an automated society. Chapters 3 and 4 deal with the temporal self-understandings of digital media workers, and their relation to the workplace and the infrastructures of digital work. The final chapter plays with a working definition of 'genuineness' as an ambivalent affect that maps workplace authenticities and positions for self-fashioning in the workplace. The aim of this thesis is to situate digital/behavioral advertising work in a broader scale of global capitalism, informational networks, economic rationalities and space-time conundrums by engaging in dialogues with temporal self-understandings, affects and emotions, memory and anticipation, abstraction and embodiment, space and place, production and reproduction, and the ways in which working selves configure power relations.
Benzer Tezler
- Third cinema movement as a virtuality
Virtüellik olarak üçüncü sinema hareketi
FAİK ONUR ACAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Sahne ve Görüntü SanatlarıKadir Has Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BÜLENT DİKEN
- Modern ve post-modern dönem mekânsal yaklaşımlarının değerlendirilmesi: Şandigar, Poundbury ve Orestad örneği
A review on modern and post modern spatial approachs: Chandi̇garh, Poundbury and Orestad
DERYA GÜRSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET OCAKÇI
- Küreselleşme ve esnek yönetim: Değişen iş organizasyonları üzerine bir inceleme
Globalization and flexible management: A study on changing work organizations
ÖZLEM IRMAK BALKIZ
- Kavalın değişen performans alanları ve yeniden inşa
Changing performance areas of kaval and rebuild
ERSİN GÜNASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. ZEYNEP GONCA İNCEDERE
- New forms of the creative economy: Creative hubs in Istanbul
Yaratıcı ekonomı̇nı̇n yenı̇ formları: İstanbul'dakı̇ yaratıcı merkezler
MELTEM PARLAK
Doktora
İngilizce
2021
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜZİN BAYCAN