Exploring the experiential marketing and virtual reality: Research on experiential marketing applications utilized by service sector in Turkey
Deneyimsel pazarlama, sanal gerçeklik üzerine inceleme: Türkiye'de hizmet sektörü tarafından kullanılan deneyimsel pazarlama uygulamaları üzerine bir araştırma
- Tez No: 443435
- Danışmanlar: DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Deneyimsel pazarlama, Hizmet sektörü, Pazarlama, Sanal gerçeklik, Experiential marketing, Service sector, Marketing, Virtual reality
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde gelişen rekabet koşulları ile birlikte revizyona uğrayan müşteri istekleri, markaları rekabet içinde olduğu diğer işletmelerden farklı olmaya ve rekabetçi avantaj kazanmak için yeni stratejiler geliştirmeye zorlamaktadır. Bu hususta pazarlama teorisyenleri ve uygulayıcılar içinde bulunduğumuz deneyimsel ekonomide, benzersiz ve eğlence içerikli deneyimler yardımıyla müşteri sadakati oluşturmak için arayış içerisine girmişlerdir. Bu kapsamda, pazarlama dünyasının stratejileri, ürün ve hizmet satmaktan ziyade, tüketici deneyimi sağlamaya yönelik olacak şekilde değişmiş ve gelişmiştir. Deneyim, deneyimsel pazarlamanın temel bileşenidir ve tüketiciler için özel alanlar, atmosferler, yeni yerleşim düzenleri gibi farklı uyarıcılar yaratarak, tüketicilerin bu uyarıcılara karşılık vermelerini, aktif katılımlı satın alma davranışında bulunmalarını ve deneyim elde etmeleri sonucunda zevk, eğlence gibi farklı duygular, farklı anlayışlar kazanmalarını amaç edinmiştir.
Özet (Çeviri)
Customer demands that change with competitive circumstances of modern day, force firms improve themselves for new strategies to differentiate them from their competitors and to acquire competitive advantage. Therefore, in the experience economy we live through; marketing theorists and implementers are in search of unique and entertaining experiences to create customer dependence. In this context, strategies of marketing world has changed and developed to provide consumer experience rather than selling product and service. Experience is the main component of experiential marketing and it aims to make consumers respond, act actively to purchase and gain different feelings, different perceptions in consequence of their experiences. For that purpose, experience creates varied revivers such as special areas, atmospheres, new settlements.
Benzer Tezler
- Sanal gerçeklik deneyimlerinin destinasyon ziyaret niyeti üzerindeki etkisi
The effect of virtual reality experiences on destination visit intention
ONUR AKTÜRK
Doktora
Türkçe
2026
TurizmSüleyman Demirel ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞİRVAN ŞEN DEMİR
- Optimizing artistic process: Exploring efficient environment creation workflows in gaming industry
Sanatsal sürecin optimizasyonu: Oyun endüstrisinde verimli çevre oluşturma süreçlerinin incelenmesi
EMRAH ÖZÇİÇEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik ÜniversitesiOyun ve Etkileşim Teknolojileri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. LEMAN FİGEN GÜL
- In silico identification of potential inhibitors targeting n terminal of human replication protein a for cancer therapy
Kanser tedavisi için insan replikasyon protein a n-terminal bölgesini hedefleyen potansiyel inhibitörlerin in silico tanımlanması
SÜLEYMAN SELİM ÇINAROĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
BiyoteknolojiAcıbadem Mehmet Ali Aydınlar ÜniversitesiDOÇ. DR. EMEL TİMUÇİN
- Yaratıcı turizmin etkilediği destinasyon bileşenlerinin belirlenmesi
Exploring the effects of creative tourism on destination components
MERVE AYDOĞAN ÇİFÇİ
Doktora
Türkçe
2020
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA FÜSUN İSTANBULLU DİNÇER
- Çok duyulu teknoloji bağlamında yaşanan marka deneyiminin tüketicinin algıladığı lüks marka değeri ve lüks marka gücüne etkisi
The impact of multisensory technologies on brand experience, consumer perceived luxury brand value, and luxury brand power
SERRA ÖZSOY KARAGÜLLE
Doktora
Türkçe
2025
İşletmeİzmir Demokrasi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEVDET ALPTEKİN KAYALI