Brand management strategies in Turkish automotive industry
Türkiye otomotiv sektöründeki marka yönetimi stratejileri
- Tez No: 443328
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Yönetimi, Marka Kişiliği, Otomotiv Sektörü, Yönetim, Yönetim stratejileri, Brand, Brand Management, Brand Personality, Automotive Industry, Automotive sector, Management, Management strategies
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Genel İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Gelişmekte olan Türkiye'de, tıpkı diğer sektörlerde olduğu gibi otomotiv sektöründe de büyük bir rekabet söz konusudur. Bu rekabette öne çıkabilmek için pazarlama aktiviteleri her geçen gün daha da önem kazanmaktadır. Bu pazarlama aktiviteleri arasında marka kavramı kendisine geniş bir yer bulmaktadır. Bu kavramın tüketiciler tarafından algılanan yüzü ise marka kimliğidir. Marka kimliği inşa edilirken ise, marka kişiliği önemli bir yer tutmaktadır. Marka kişiliği, özetle bir marka eğer bir insan olsaydı nasıl bir insan olacağını araştırır. Bu çalışmada, BMW markasının firma tarafından seçilen niş bir potansiyel tüketici kitlesi içinde nasıl bir karakterle görüldüğünü araştırmaktadır. 130 katılımcılı bir anket uygulanmış ve istatistiksel yöntemler kullanılarak BMW markasının Türk beyaz yakalı çalışanlar arasında nasıl bir kişilikle algılandığı analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
There is a huge competition in automotive industry, like all other industries in Turkey, which is an emerging country. To step forward, marketing activities are getting more and more important day by day. Brand concept takes a large place in those marketing activities. This concept's reflect on consumer's perception is brand identity. Brand personality takes a wide place in building brand identity. In brief, brand personality looks for how a brand would act if it will be a human. In this research, a niche potential consumer population, which is chosen by company, are surveyed in order to find how BMW characterized in their minds. A questionnaire is applied for 130 participants and BMW's personality' perception on Turkish white collars are researched with statistical methods.
Benzer Tezler
- What is the differential contribution of the R&D knowledge, brand equity, energy and waste management and human resource management capabilities on firm's sustainable competitive advantage SCA? (Evidence from Turkish Automobile Manufacturer Companies TAMs; Tofas FIAT and Ford Otosan)
Başlık çevirisi yok
MEHMET HAKAN DURUKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiUnıversıty Of LıverpoolDr. PATRICIA MURTAGH
- Stratejik işbirliği ve Türk otomotiv sanayi üzerine bir uygulama
Başlık çevirisi yok
AHMET FERDA ÇAKMAK
- Yeşil tedarik zinciri yönetiminin yeşil performans ve rekabet gücü üzerindeki etkisi
The effects of green supply chain management on green performance and firm competitiveness
MELTEM ÖZYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİZAMETTİN BAYYURT
- Turquality programının dijitalleşmeye katkıları: Bir otomotiv sanayi işletmesi örneği
Contribitions of the Turquality program to digitalization: An otomotive industry business case study
ENES TAHA ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeKırşehir Ahi Evran Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATİH FERHAT ÇETİNKAYA
- Türk otomotiv sektöründe otomobil grubunun dağıtım kanalları yapısının incelenmesi
Başlık çevirisi yok
BİHTER TURANLI