Pazarlama iletişim elemanlarının marka yönetimine etkisi
The effect of brand managment marketing communication elements
- Tez No: 443283
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKCAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bireysel pazarlama, Giyim işletmeleri, Marka yönetimi, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Pazarlamacılar, Tutundurma faaliyetleri, Yönetim, Çalışanlar, İletişim, Individual marketing, Clothing enterprises, Brand management, Marketing, Marketing communication, Marketing experts, Promotion activities, Management, Workers, Communication
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markaların içinde yer aldıkları pazarlarda kalıcılığı yakalayabilmeleri için bir takım stratejilere gereksinimleri vardır. Söz konusu stratejiler, pazarlama kapsamında sıkça kullanılmakta ve stratejilerin kullanımında pazarlama iletişim elemanları öne çıkmaktadır. Reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış, satış tutundurma ve doğrudan pazarlama kararlarından oluşan pazarlama iletişimi elemanları, markaların tutundurma faaliyetlerinde, yaşam sürelerinde, satış hacimlerinde kısaca, marka değerinin içinde yer alabilecek tüm marka yönetimi faaliyetlerinde belirleyici birer unsura dönüşmektedir. Markanın oluşturulması, konumlandırılması ve yönetilmesi süreçlerinin tamamı bir marka değeri meydana getirmektedir. Marka değeri ise, tüketicilerin markaya yaklaşımı hususunda temel belirleyici etken olmaktadır. Pazarlama iletişimi elemanları içerisinde yer alan her bir eleman kendi içerisinde bir sistem meydana getirmekte ve markanın sürdürülebilirliğine doğrudan etkide bulunmaktadır. Pazarlama iletişim elemanlarının marka yönetimindeki etkisinin öneminden hareketle, çalışmanın kavramsal bölümünde marka, marka yönetimi ve pazarlama iletişimi elemanları kavramları ele alınmıştır. Çalışmanın örnek olay inceleme bölümünde ise yurt içi ve uluslararası alanda faaliyetleri olan ve son yıllarda pazarlama çalışmalarıyla grafiği yükselen LC Waikiki işletmesi incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Brands need to have some strategies to become persistent in markets. These strategies are used frequently in the context of marketing and marketing communications elements come to the forefront. Marketing communications elements which is consisted of advertising, public relations, personal selling, sales promotion, are determining factor at persistence, life span, sales volume and basicly value of the brands. The creation, the positioning the brand and the management a brand processes all together make a brand value. The brand value is the main determining factor in matters of how the consumer approaches the brand. Each and every element within the marketing communications elements has its own system and effects the persistence of brand directly. Based on the importance of marketing communications elements on the management of a brand, in this study's conceptive section, brand, management of a brand and marketing communications elements concepts were exemined. In the example research section of the study, LC Waikiki company which works in both domestic and international markets has been examined.
Benzer Tezler
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- Destinasyon pazarlamasında marka imajı ve seyahat acentalarında bir araştırma
Brand image in destination marketing and a study on travel agents
MEHMET OĞUZHAN İLBAN
Doktora
Türkçe
2007
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF.DR. NECDET HACIOĞLU
- Gelen pazarlamanın ağızdan ağıza pazarlama, marka bilinirliği ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The impact of inbound marketing on word of mouth marketing, brand awareness and purchase intention
AHMET KIRMIZIBİBER
- Sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumsal pazarlamaya olan etkisi
The impact of social responsibility campaigns on corporate marketing
GÜL COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. Z. BERİL AKINCI VURAL
- Kurum kimliğinin oluşumunda endüstriyel tasarımın rolü
The role of industrial product design in the formation of corporate identity
DİLEK AYYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPAY ER