Üniversite seçiminde sosyal medyanın etkisi üzerine bir araştırma
A research on the imact of social media on universty preference
- Tez No: 443141
- Danışmanlar: PROF. DR. İZZET GÜMÜŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Facebook, Marka, Okul seçimi, Sosyal medya, Tüketici algısı, Üniversiteler, Facebook, Brand, School choice, Social media, Consumer perception, Universities
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Gelişim Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya yıllar boyunca gelişme göstermiştir ve farklı yazarlar ve akademik araştırmacılar tarafından farklı şekilde tanımlanmıştır. Sosyal medyanın etkileşimde yeni bir form olarak kabul edilmesine rağmen, e-posta yoluyla etkileşimin varlığı çok önceye dayanmaktadır. Sosyal medyayla ilgili çok fazla araştırma olmasına rağmen konumuzla ilgili kısım oldukça az bulunmaktadır. Bu çalışmada da marka algıları hem akademik hemde kurumsal çalışmalar ele alınmıştır. Marka algıları anlayışı bir çok araştırmacı için bir kaynak olmuştur. Aynı zamanda literatüre bir kaynak zenginliği sunmuştur. Bu araştırma ile Facebook gibi sosyal medya araçlarının üzerine odaklanılmış ve sosyal medyanın tüketicilerin algılarına etkisi araştırılmıştır. Araştırmada üç hedef belirlenmiştir. İlk hedef kaybolmamış kavramsal modeller ve sosyal medya ve marka algıları ile ilgili kuramsal çerçeveleri gözden geçirmektir. İkinci hedef olarak, Facebook ve tüketici bloglarının hedef kitle üzerine etkisini araştırmaktır. Son olarak artan sosyal medya platformlarının sayesinde özellikle Facebook ve Bloglarda marka itibarını arttırmak için en uygun stratejilerin belirlenmesidir. Bu araştırmada uygun bir nitel araştırma paradigması kabul edilmiştir. Araştırmanın kapsamında nitel araştırma sayesinde konunun derinliklerine inilmiştir. Veri toplamada online anketler ve birebir görüşmeler yapılmıştır. Analiz için ise nitel analiz için en uygun yöntem olan tematik veri analizi seçilmiştir. Bu metod ile ana tema rahatça oluşturulmuştur. Bu araştırmanın sonucu olarak sosyal medyanın marka algısı üzerine etkisi tüketiciler için önemli olduğunu ortaya koymuştur. Araştırmanın sonucuna göre sosyal medya pazarlamasında bazı sıkıntılar vardır. Pazarlama stratejilerinde sosyal medya araçlarından özellikle Facebook hem şirketler hem tüketiciler için belirleyici bir konumdadır. Facebook sosyal etkileşim aracı olarak kabul edilmektedir. Bloglar ise bilgi sağlama rolündedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, social media has become a well-known term, however the popularity of the social media is not a new issue. Also, various definitions have evolved due to different researchers, authors. According to some of the arguments early types of interpersonal communication cause to the starting of social media. On the other hand, others only see social media as the more recent form of social interaction on the social media sites. Although, there are different arguments that exist about social media, there is a gap in the academic literature about this topic. The aim of this study is to investigate the impact that Social Media has on brand perceptions of consumers. The research has three aims. First aim was to review existing conceptual models and theoretical frameworks related to social media and brand perceptions. The second aim was to assess Facebook and consumer blogs in their role as reference groups on consumers. The last research aim was to settle strategies to improve sales and brand reputation of cosmetics through an increased presence on social media platforms; specifically Facebook and blogs. The methodology of this research is qualitative. With the help of qualitative research, the subject is researched in depth. Thematic data analysis is preferred as the most suitable method. With this methodology main theme was settled. This research has shown that social media has significantly important on the brand perception of consumers. This research concludes that there are some problems with social media marketing. Facebook is in a significant position both for companies and consumers amongsy social media tools in marketing strategy. Facebook is seen as an interactive social tool, whereas blogs serve as a source of information.
Benzer Tezler
- The effects of social media and gamification on prospective students' university choice perception
Sosyal medyanın ve oyunlaştırmanın aday öğrencilerin üniversite seçimindeki etkisi
FATİH ÜSTÜN
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
Bilim ve TeknolojiIşık ÜniversitesiEnformatik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FATİH ÖZAYDIN
- Kurumsal iletişimde yeni bir platform olarak sosyal medya kullanımı: Üniversitelere yönelik bir kurumsal iletişim uygulaması
Social media as a new corporate communications platform: An application for corporate communications of universities
DUYGU SİLEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İletişim BilimleriKadir Has ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAYBARS HAWKS
- Diyetetik öğrencileri ve akademisyenlerinde medyanın beslenme alışkanlıkları, besin seçimi ve tüketimi üzerine etkileri
The effect of media on the eating behavior, food selection and consumption among dietetic students and academics
HATİCE EZGİ BAYDAL KÜÇÜKÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Beslenme ve DiyetetikAydın Adnan Menderes ÜniversitesiBeslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE DEMET KARAMAN
- Kentsel açık alanların sosyal medya hesaplarının iletişim performansını arttıracak bir rehber hazırlanması: İstanbul Kemerburgaz kent ormanı örneği
Preparing a guide to increase the communication performance of social media accounts of urban open spaces: The case of İstanbul Kemerburgaz city forest
HAZAL GÜRSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Peyzaj Mimarlığıİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHAMMED ALİ ÖRNEK
- Dental implant tedavisi seçiminde medyanın etkisi
The effect of media on choosing dental implant treatment
HİLAL SAYIN VAROL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Diş HekimliğiBezm-İ Alem Vakıf ÜniversitesiAğız, Diş ve Çene Cerrahisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İLKİN TUNCEL