Marka kimliği kişiliği ve imajı: Apple ve Samsung üzerine bir araştırma
Brand identity personality and image: A study on Apple and Samsung
- Tez No: 441253
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYŞEN AKYÜZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Marka kimliği, Marka kişiliği, Brand, Brand image, Brabd identity, Brand personality
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Rekabetin hızla arttığı, değişimin kaçınılmaz olduğu günümüz koşullarında pazarda var olan işletmeler için başarı kavramı, tüketici istek ve ihtiyaçlarını karşılama noktasına bağlı olarak ortaya çıkmaktadır. İşletmeler, rakiplerinden önde olmayı ve müşteri zihninde farklılık yaratmayı amaçlamaktadır. Bu amacı gerçekleştirmede en önemli unsur“marka”dır. Güçlü ve yetkin bir marka oluşturmanın ilk koşulu ürün veya hizmete uygun bir marka kimliği yaratılmasıdır. Oluşan kimliğin ardından markanın kişiliği oluşturulmaktadır. Marka kişiliği kavramı, esasında markalarında bireylerin sahip olduğu kişilik özelliklerine sahip olduğunu savunmaktadır. Markanın sahip olduğu kimlik ve kişilik özellikleri ile tüketici markayı değerlendirir ve tüketicinin zihninde oluşan marka algısına da marka imajı adı verilmektedir.Bu çalışmanın temel amacı, tüketiciler açısından marka kişiliği ve imajının önemini vurgulayarak, kişilik boyutlarının bireylerin üzerindeki etkisini ortaya çıkarmaktır. Yapılan bu çalışma, anketten elde edilen veriler ile araştırma için kurulan hipotezlere uygun olarak analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda; Apple ve Samsung marka cep telefonlarına ait kişilik boyutlarının tüketici üzerinde pozitif etkilerinin olduğu ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Missions of the companies are to be ahead of their competitors and make a difference on their customers' mind. The most important element to come true of this goal is ''the brand''.The first condition of creating a powerful and strong brand is creating a brand identity which is appropriate for product and service. The personality of the brand is created after the identity which was already created. The concept of brand personality says that brands have personalities like individuals. Consumers evaluate the brand with the identity of the brand and personality characteristics. The sense of the brand in the minds of the consumers is called the brand image.The main purpose of this study is to emphasize the importance of the brand image and personality for consumers and uncover the impacts of personality dimensions on individuals. This study has been analyzed with the data which comes from the surveys and the hypothesis which were established for the research. The study shows that the personality dimensions of Appel and Samsung mobile phones have a positive effect on customers.
Benzer Tezler
- Marka kimliği kişiliği ve imajı: Netflix ve Blutv üzerine bir araştırma
Brand identity personality and image: a research on Netflix and Blutv
CANER SEMİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Medipol ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. AYŞEN AKYÜZ
- Marka kişiliği ile marka imajı arasındaki ilişki ve bir uygulama
A study on relation between the brand identity and brand image, and an application
CİHAN TAŞLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeKocaeli ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Bölümü
PROF. DR. AHMET HAMDİ İSLAMOĞLU
- Marka kişiliği, kurumsal marka imajı ve tüketici kişilik özellikleri ile sembolik tüketim arasındaki ilişki: Kahve Dünyası örneği
Relationship among brand personality, corporate brand image, consumer personality traits and symbolic consumption: A Case of Kahve Dünyası
MERVE BİŞĞİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER
- Marka kişiliğinin; marka imajı, genel memnuniyet ve sadakat üzerindeki etkisi: Cam ev eşyası sektörü üzerine bir araştırma
Effects of brand personality on brand image, general satisfaction and the loyalty: A Reserch on house - hold glassware sector
SELDA İMRAK
- Şehir marka imajı ve şehir marka kişiliğinin uluslararası öğrencilerin davranışsal niyeti üzerindeki etkisi; İstanbul örneği
The effect of city brand image and city brand personality on behavioral intention of international students; the case of Istanbul
SAHAR MOHAMMADI BAZARGANI