Reklamda parodi kullanımının marka imajına etkisi
Effect of using parody on brand image in advertising
- Tez No: 437182
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Parodi, İmaj, Marka İmajı, Reklamda Parodi, Marka, Reklam, Reklamlar, Parody, Brand Image, Ad Parody, Brand, Advertising, Brand image, Advertisements, Image
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka iletişim çalışmalarında temel amaç, kimi zaman hedef kitlenin var olan inançlarını ve değerlerini etkileyerek kimi zaman ise yeni inanç ve değerler oluşturarak marka imajı yaratmaktır. Markalar, hem kendi imajlarına katkı sağlamak hem de rakip markaların imajlarını negatif yönde etkilemek amacıyla parodi içerikli reklam mesajları üretmektedir. Parodi, var olan bir eseri eleştirmek amacıyla yapısını değiştirerek hiciv, abartı ve taklit kullanmak suretiyle, yeni bir eser oluşturmada kullanılan yaygın bir türdür. Bir markanın kullandığı parodi içerikli reklam iletisi kendi imajına ve rakip markaların imajlarına olumlu ya da olumsuz yönde etki etmektedir. Bu çalışmada, reklamda parodi kullanımının marka imajına etkisini saptamak amacıyla, telekomünikasyon sektöründe yer alan iki markanın parodi kullanan reklamı ve parodi kullanmayan reklam filmleri incelenmiştir. Deneysel araştırma yöntemi ile gerçekleştirilen bu çalışma, tek gruplu ön test ve son test analizleri ile yapılmıştır. Mevcut marka imajı ile parodi içeren reklam mesajını izledikten sonra oluşan imaj arasında farklılık olup olmadığını incelemek, çalışmamızın temel amacıdır. Araştırmanın ön testinde marka farkındalığı, markaya yönelik tutum ve marka imajı ölçeklerinden yararlanılmıştır. Araştırmanın son testinde marka imajı ölçeği kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket yöntemi kullanılarak, 131 katılımcı üzerinde gerçekleştirilmiştir. Eleştiri, hiciv ve taklit içeren parodi reklamların, marka imajı boyutları olan markada sosyal duyarlılık, marka kimlik unsurları, marka değer unsurları, markanın ticari boyutu, tüketici odaklı marka ve tüketicilerde marka tutumuna etkisi araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Brand communication studies objective is formed sometimes the target audience by affecting existing beliefs and values on occasion by creating the new beliefs and values is to create a brand image. To contribute to both their image and brands competing brands negatively influence their image in order to spoof ad messages. In order to criticize a work of parody existing structure by changing the satire, hyperbole and emulated by using a common type that was used to create a new work. Uses of a brand's image and the spoof ad message to rival brands image their positive or negative direction. In this study, the use of brand image in the ad parody in order to determine the impact of the two brands in the telecommunications industry uses advertising of parody and spoof commercials that do not use. All this work is performed by the method of experimental research group pre-test and post-test analysis. Contains the current brand image and parody advertisingf post on whether differences between the image that occurs after watching the ad, the main objective of our study to examine in the context of the policy. Research of preliminary test of attitudes toward the brand and the brand awareness, brand image is taken from the scale. The research is the latest test of brand image scales. Research as a tool for survey data collection method was carried out on 131 participants, using. Criticism, satire and parody of the ads containing the imitation brand image dimensions, social awareness, brand identity, brand elements, size of the brand's commercial elements of brand value, consumer-oriented brand effect in brand and consumer attitudes.
Benzer Tezler
- Protection of well-known trademarks against dilution
Tanınmış markaların sulandırmaya karşı korunması
YASEMİN NUR DEMİRBUĞA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Hukukİstanbul Medeniyet ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EKREM SOLAK
- Leonardo da Vinci'nin Mona Lisa ve Son Akşam Yemeği adlı yapıtlarının reklam afişlerinde yeniden üretimi
Reproduction in advertising posters of leonardo da vinci's artworks Mona Lisa and The Last Supper
OZAN GÜVENDİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Güzel SanatlarSüleyman Demirel ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ALİ M. BAYRAKTAROĞLU
- Contingency of the cyberpunk literary genre with the slipstream through Pynchon's early fiction and Gibson's Sprawl trilogy
Pynchon'ın erken kurgusu ve Gibson'ın Sprawl üçlemesi aracılığıyla slipstream ile cyberpunk edebi türünün bağlılığı
RASTİ ATTA ALİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İngiliz Dili ve Edebiyatıİstanbul Aydın Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ESMA TEZCAN
- George Saunders'ın I Can Speak, My Flamboyant Grandson, Brad Carrıgan, Amerıcan ve In Persuasıon Natıon öyküleri üzerine eleştirel söylem analizi
Critical discourse analysis on I Can Speak, My Flamboyant Grandson, Brad Carrigan, American ve In Persuasion Nation by George Saunders
RÜMEYSA KÜÇÜK
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İngiliz Dili ve EdebiyatıVan Yüzüncü Yıl Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLŞEN TORUSDAĞ