“Tüketim kültürünün yeniden üretildiği bir alan olarak reklâmlarda simülasyon ve yabancılaşma”
“Alienation and simulation in commercials as a new field where consuming culture is re-created”
- Tez No: 436673
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. SONER YAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Gazetecilik, Advertising, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Tüketim, İdeoloji, Yabancılaşma, Simülasyon, Reklam, Göstergebilim, Benzetim, Gösterge bilim, Reklamlar, Tüketim kültürü, Consumption, Ideology, Alienation, Simulation, Advertising, Semiology, Semiotics, Advertisements, Consumption culture
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Genel Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Gazetecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketim, gündelik hayatta ihtiyaçlarımızı gidermek için başvurulan bir unsurken 20. yüzyılda tüketimin ideolojik bir unsura doğru eksen kayması yaşadığı görülmektedir. Aslında olumlu bir anlam ifade eden 'tüketim' kavramı bugün olumsuzluklar döngüsünü içerisinde barındırmaktadır. Bunun başlıca nedenlerinden biri olarak tüketimin araçsallaşması ve tüketicinin de metalaştırılması görülmektedir. Tüketim ideolojisi, ihtiyaç-lüks, haz-yoksunluk, amaç-araç gibi kavramların döngüsel bir eksende sürekliliğini sağlamak adına tüketicinin büyülenmesini de devamlı kılmak zorundadır. Bunu yaparken lüks amaçlı tüketimi normalleştirmek için tüketiciyi tüketimin yeniden üretiminde metalaştırmaktadır. Tüketim ideolojisi bağlamında eleştirel bir bakış açısının hedeflendiği çalışmamızda ana sorunsal tüketicinin yabancılaşması ve sonunda 'simülasyon efendi' kavramını kendinde gerçekleştirmesidir. Çalışmanın birinci bölümünde tüketimin kuramsal ardalanı ile eleştirel bakış açımızı temellendirmek hedeflendiğinden Marx, Weber, Gramsci, Althusser ve Baudrillard'ın tüketim kültürü ve ideolojisi bağlamında kuramsal çerçevelerinden yararlanılmaktadır. Çalışmanın ikinci bölümünde eleştirel çerçevenin oluşmasını sağlayan yabancılaşma ve simülasyon kavramları Marx, Hegel ve Kant'ın görüşleri doğrultusunda tüketim ideolojisi bağlamında ele alınmaktadır. Çalışmanın son bölümünde ulaşılmak istenen nihai sonuç reklamların tüketim ideolojisinin önemli bir yeniden üretim alanı olduğunu göstermektir. Konut reklamlarının tüketici üzerinde başta kimlik yabancılaşması olmak üzere çeşitli yabancılaşma unsurlarını yaratmasının örnek olarak verilmesiyle birlikte ana sorunsalımız olan 'simülasyon efendi' kavramına ulaşmak hedeflenmektedir. 'Simülasyon efendi' kavramının reklamlarda nasıl yer bulduğunu göstermek için öncelikle reklamların ardalanına ulaşmak gerektiğinden dolayı Barthes'in göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Consumption has transformed from a means of meeting daily needs to an ideological element in the 20th century. While the concept of“consumption”essentially bears positive connotations, it has today come to represent a cycle of negative associations. The main reason for this is the instrumentalization of consumption and the commodization of the consumer. The ideology of consumption requires the constant enchantment of the consumer in order to secure the cycle of need-luxury, pleasure-deprivation, ends-means. In doing so it commodizes the consumer for the reproduction of consumption by normalising consumption for luxury. This study aims for a critical perspective on the ideology of consumption, with its main problem being the alienation of the consumer and his/her own eventual realisation of the concept of the“master simulation”. The first part of the study aims to found the critical perspective on a theoretical background and draws on the theoretical framework on the culture and ideology of consumption furnished by Marx, Weber, Gramsci, Althusser and Baudrillard. The second part of the study takes up the concepts of alienation and simulation, which are key elements of the critical perspective, in terms of the ideology of consumption and the views of Kant, Hegel and Marx. The final part of the study attempts to argue the conclusion that advertising is a significant field of reproduction of the ideology of consumption. The case of residential advertising in Turkey creating, among other forms of alienation, the alienation of the consumer to his/her identity is examined with a view to describing the main problem of the“master simulation”. As an analysis of the“master simulation”is advertising necessitates the examination of the background of advertising, Barthes' semiological analysis method has been applied.
Benzer Tezler
- Çağdaş sanatta kültürel bir olgu olarak medyanın kadın imgesine etkisi
The effect on the media on the female image as a cultural phenomenon in contemporary
EZGİ KIZILDAĞ
- Tüketim kültürünün yeniden üretildiği bir kitle iletişim platformu olarak dijital oyun sektörü
Digital gaming sector as a mass communication platform in which consumption culture is started to be reproduced
DİLAY ARGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEYNEP YELDA KADIOĞLU
- Sosyal medya ve tüketim kültürü perspektifiyle Instagram ve Youtube üzerine netnografik bir çalışma
A netnographic study on Instagram and Youtube with the perspective of social media and consumption culture
CANAN AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
SosyolojiHacettepe ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYLİN GÖRGÜN BARAN
- Tüketim kültürü ve ideolojinin yeniden üretildiği bir alan olarak halkla ilişkiler yönetiminin eleştirel bir değerlendirmesi
A critical account of public relations management as an area in the re-production of consumer culture and ideology
FUNDA YAĞLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. Z. BERİL AKINCI VURAL