Bir marka bileşeni olarak logolar ve logolarda tipografi kullanımının marka değerine etkisi
The logos as a brand component and the typography usage's effect on brand value in logos
- Tez No: 436633
- Danışmanlar: PROF. DR. IŞIL AKTUĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Logo, Marka, Marka değeri, Marka imajı, Reklamcılık, Tipografi, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Logo, Brand, Brand value, Brand image, Advertising, Typography, Consumer attitudes, Consumers
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, logolarda kullanılan tipografik karakterlerin marka değeri üzerindeki etkilerini, Aaker'in tüketici temelli marka değeri modelini temel alan bir alan araştırmasıyla açıklamayı amaçlamaktadır. Çalışma, alan araştırması sonucunda karşılaştırılan logo ve tipografik karakterlerin tüketicilerde bıraktığı etkinin marka değerine olan yansıması hakkında veriler öne sürmektedir. Marka değerinin temel kaynağı olan tüketicilerin marka imajına yönelik tutumları ve buna bağlı olarak logo ve logolarda kullanılan tipografik karakterlerin tasarım sürecinde dikkat edilmesi gereken özelliklerin yer aldığı çalışma kapsamında altı banka logosu karşılaştırılmış ve bu logolarda kullanılan tipografik karakterlerin marka değerini ne ölçüde etkilediği saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to explain the effects of typographic characters that are used on logos, on brand equity by using a field study which based on Aaker's consumer based brand equity model. In the study, some statements were given on the relations between brand equity and the effects of logos and typographic charecters which were examined, on consumers. Within the concept of brand equity, consumer behaviour, logos and their specific characters, crucial factors in the design process, six different bank logos were compared in the study and it was found out in which level of these typographic characters effect brand equity.
Benzer Tezler
- Kalite fonksiyon göçerimi yöntemi ile marka bağlılığı stratejilerinin belirlenmesi: İzmir ilinde beyaz eşya sektöründe bir uygulama
Identification of brand loyalty strategies with quality function deployment: An application in home appliances industry in İzmir
ÖZGE ÖZGEN
- Mağaza atmosferinin marka imajına etkisi: Afyonkarahisar ilinde giyim mağazalarında yapılan bir araştırma
The impact of store atmosphere on brand image: A research on clothing stores in Afyonkarahisar
ELİF ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALPARSLAN ÖZMEN
- Marka imajının tüketicinin satın alma davranışlarına etkisi şampuan tüketimi üzerine bir uygulama
The impact of brand image on the purchasing behavior of consumers and an implementation over shampoo consumption
HAMİT KOPTEKİN
- Marka iletişiminde yeni medya: Koton ve defacto'nun ınstagram faaliyetlerine yönelik bir analiz
New media in brand communication: An analysis of defacto and koton's instagram activities
ŞEYMA ŞAHİN KANMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEBİYE DURİYE GAMZE CILIZOĞLU
- Deneyimsel pazarlamanın marka tercihine etkisi üzerine ampirik bir araştırma
An empirical research on the effects of experiential marketing on brand preference
GÜNCE SANLI