Gerçek eylem olarak nöropazarlama: Tüketici davranışları uygulaması
Neuromarketing as a real action: Consumer behavior implementation
- Tez No: 434549
- Danışmanlar: PROF. DR. HALİM KAZAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, Tüketici Davranışı, Tüketici Davranış Modelleri, Pazarlama, Nörobilim, Tüketiciler, Neuromarketing, Consumer Behavior, Models of Consumer Behavior, Marketing, Neuroscience, Consumers
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZ GERÇEK EYLEM OLARAK NÖROPAZARLAMA: TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI UYGULAMASI AIMAN BAYASSOVA İnsan odaklı ve insan davranışları ile ilgili yürütülmekte olan bilimsel araştırmalar birey davranışının sırf zihin tarafından yönetilmediğini, duygularla da idare edildiğini ortaya koymaktadır. Söz konusu bilimsel araştırma sonuçlarının ve geleneksel pazarlamanın elde ettiği bilgilerin birleşimi neticesinde“Nöropazarlama”adı verilen yeni bilim alanı geliştirilmiştir. Nöropazarlama, bireylerin duygusal biyokimyasını açıklayarak pozitif uyarıcılar vasıtasıyla tüketicilerin 5 duyu organını etkilemenin kılavuzunu verebilmektedir. Nöropazarlama nörobilim, bilişsel psikoloji ve pazarlamanın bulgu ve tekniklerini kullanarak tüketici davranışlarını araştırmanın yeni bir yaklaşımıdır. Nöropazarlama, gerçek hayat şartlarında tüketicilerin satın alma kararını nasıl verdiklerini anlamaya çalışır. Nöropazarlama nörobilimsel metotların tüketici davranışlarını analiz etmek ve açıklamak için kullanılmasının yanında pazarlamacıların geleneksel pazarlama araştırmasından uzaklaşarak yeni metotları kullanmasına olanak sağlamaktadır. Nöropazarlamanın temel amacı, tüketicilerin kendi ihtiyaçlarını daha iyi anlamasına ve daha doğru seçim yapmasına yardımcı olabilmek; Nörobilimden yararlanan şirketlerin tüketici davranışlarını, ihtiyaç ve isteklerini daha iyi anlayabilmesini temin etmek ve bireyleri satın almaya teşvik etmek, tüketimi artırmak için satın alma isteğini tetiklemek; Tıp alanında kullanılan tekniklerin medikal dışı amaçlarla kullanılması sonucunda elde edilen verileri pazarlama stratejilerini ve faaliyetlerini geliştirmede kullanmaktır. Bu çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Tezin birinci ve ikinci bölümleri çalışmanın teorik kısmını, üçüncü bölüm ise uygulama bölümünü oluşturmaktadır. Çalışmada öncelikle konuyla ilgili teorik alt yapı ortaya konmaktadır. Tez çalışmasının sön bölümünde, araştırma amaçları doğrultusunda kurulan hipotezlerin test edilmesi için istenilen bilgilerin toplanmasında anket yöntemi kullanılmıştır. Anket uygulaması sonucunda elde edilen veri seti SPSS paket programı ile analiz edilmiş, yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda önemli çıkarımlar yapılmıştır ve gelecek çalışmalara ilişkin öneriler de sunulmuştur. Çalışma kapsamında yürütülen araştırma neticesinde, tüketici davranışı üzerinde etkili olan nöropazarlama faktörlerini içeren ve“NöroModel”olarak adlandırılan çoklu değişkenli tüketici davranış modeli oluşturulmuştur.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT NEUROMARKETING AS A REAL ACTION: CONSUMER BEHAVIOR IMPLEMENTATION AIMAN BAYASSOVA Based on research done on human and human's behavior, it has been revealed that, individual's action are not governed only the humans' consciousness but by the emotions too. Based on the results collected from the diverse research resources and traditional marketing arose a new science called“Neuromarketing”. Neuromarketing is providing guidelines on how to affect the consumers' five senses (sight, smell, hearing, test, touch) through positive stimulus. Neuromarketing is a new approach to learn consumers behavior by applying neuroscience, cognitive psychology and marketing. Neuromarketing is mainly aimed to identify how in real life conditions consumers to make purchasing decisions, rather than on what their decisions are based on. This could be done by using various neurobiological methods applied to the study and analysis of consumer behavior. Besides that, neuromarketing gives opportunity to move forward from traditional market research towards new methods of the marketing research. The main goal of neuromarketing is to help consumers better understand their own needs and help companies which are using neurobiology to get better understanding of the consumers' insights. Furthermore it direct individuals to increase sales growth by applying data collected through various medical techniques for developing marketing strategies. This study comprise of three parts: The first two chapters consist of the theoretical parts and the third chapter of the study comprise of the practical part. This study applied quantitative methods of data collection therefore questionnaires have been distributed to collect the data. Collected data has been analyzed using Statistical Package for the Social Sciences with the consideration of the other comments and suggestions. The results and recommendations are given in the final part of the study. As a result of research was created the multivariate model, which called the“NöroModel”, that include neuromarketing factors affecting consumer behavior.
Benzer Tezler
- Gerçekçi matematik eğitimi yoluyla matematiği gerçek yaşamla ilişkilendirme ve tahmin becerisini geliştirmeye yönelik bir eylem araştırması
An action research upon associating mathematics with real life through realistic mathematics education and developing the skill of prediction
PELİN KÖSECE
Doktora
Türkçe
2020
Eğitim ve ÖğretimÇukurova ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET DOĞANAY
- Akıllı telefonlar üzerinde gerçek zamanlı eylem tanıma
Online context recognition with mobile phone sensing
DORUK COŞKUN
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolGalatasaray ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BAHRİ ATAY ÖZGÖVDE
- Yabancı dil olarak Türkçe öğretiminde emir kipinin otantik materyallerle öğretimi: Bir eylem araştırması
Teaching the imperative in teaching Turkish as a foreign language with authentic materials: An action research
KÜBRA KARADAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
DilbilimÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiYabancı Dil Olarak Türkçe Öğretimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESİN YAĞMUR ŞAHİN
- Yabancı dil olarak Türkçe ders kitaplarındaki üretici dil becerileri etkinliklerinin eylem odaklı yaklaşıma göre incelenmesi
An analysis of productive language skills activities in Turkish as a foreign language textbooks according to action-oriented approach
AHMET TURAN EŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Eğitim ve ÖğretimAlanya Alaaddin Keykubat ÜniversitesiTürkçe ve Sosyal Bilimler Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF AKTAŞ
- L'utilisation des tâches dans l'enseignement du FLE
Yabancı dil olarak Fransızca öğretiminde eylem odaklı görevlerin kullanımı
ESRA KUDUZ
Yüksek Lisans
Fransızca
2019
DilbilimHacettepe ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM ONURSAL AYIRIR