İdealize edilmiş erkek bedeninin reklamlarda kullanımı: Bir bisküvi markasının reklamlarına dair araştırma
Representation of idealized male body in advertisements: A research on advertisements of a biscuit brand
- Tez No: 425150
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. AYDA SABUNCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Reklam çekicilikleri, cinsellik çekiciliği, idealize edilmiş erkek bedeni, Bisküvi, Cinsellik, Erkekler, Reklam araçları, Reklam etkinliği, Reklamlar, Vücud, Advertising appeals, sex appeal in advertising, idealized male body, Biscuit, Sexuality, Men, Advertising instruments, Advertising effectiveness, Advertisements, Existence
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklamlarda tüketicilerin ilgilerini çekebilmek amacıyla kullanılan cinselliğin türlerinden biri de idealize edilmiş kadın ve erkek bedenlerinin kullanımıdır. Türkiye'de bir ilk niteliği taşıyan bu çalışmada Türk toplumunun üyelerinin, reklamlarda çıplak, kaslı, vb. şekillerde betimlenen idealize edilmiş erkek bedenlerine verdikleri tepkilerin belirlenmesi ve bu tepkilerin karşılaştırmalı olarak değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu bağlamda gerçekleştirilen araştırmada, niteliksel araştırma yöntemlerinden derinlemesine görüşmeden yararlanılmıştır. Amaçsal örneklem yöntemi ile belirlenen farklı yaş gruplarından, farklı eğitim ve gelir düzeylerine sahip olan 15 erkek ve 15 kadın olmak üzere toplam 30 katılımcı ile görüşme gerçekleştirilmiştir. Katılımcılara amaçsal örneklem yöntemi ile belirlenen Biscolata markasına ait 3 reklam filmi izletilerek ilgili sorular yöneltilmiştir. Derinlemesine görüşmelerden elde edilen bulgulara göre kadın katılımcıların reklamlarda yer alan idealize edilen erkek bedenlerine yönelik tepkileri, erkek katılımcıların tepkilerine göre daha olumludur. Ancak ilgili reklamlar hem kadınlar hem de erkekler için dikkat çekici olmaktadır. Bu durumun, ürünün ve reklamın hedef kitlesi olarak kadınları belirlemiş olan marka ve reklam profesyonellerinin istediği biçimde olduğu görülmektedir. Yaş, eğitim ve gelir düzeyleri açısından çok büyük farklılıklar bulunmamaktadır. Bununla birlikte katılımcıların ilgili reklamlara yönelik olumsuz tepkileri, insan bedeninin cinsel nesne olarak kullanımına yöneliktir. Araştırma bulgularına göre katılımcıların, reklamlarda idealize edilmiş erkek bedenlerinin kullanılmasının bir pazarlama etkinliği olduğu konusunda bilinçli oldukları görülebilmektedir.
Özet (Çeviri)
One of the appeals that is used by advertisers in order to take audiences' attention, is sex. While using the sex appeal, advertisers depicts idealized male and female bodies. This study aims to identify and evaluate the Turkish society's members' responses to idealized male body in advertising which is depicted naked, muscular, etc., and to evaluate those responses in comparison. In-depth interview, which is one of the qualitative research methods, is chosen as a research method for this study. Three commercials of Biscolata, which were chosen by purposive sampling method, were shown to 15 men and 15 women from different age, education and income groups, who were chosen by purposive sampling method, and interviewed. Research showed that women's responses are more positive than men's responses to those ads. Although those ads gets both men's and women's attention. As a result of women are the target audience of the related product and it's advertisements, those responses matches with brand's and advertisers' expectations. There is not much difference between responses of different age, education and income groups. At the same time negative responses are caused by the usage of human body as a sex object. According to research findings, participants are aware of the depiction of idealized male bodies is a marketing action.
Benzer Tezler
- Erkek imajının temsili
Representation of male image
TABASSUM SHAHEEN
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2005
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiResim Ana Sanat Dalı
DOÇ.DR. FERHAT ÖZGÜR
- Father-son interaction and construction of idealized masculinities in Turkey
Türkiyede baba oğul ilişkisi ve idealize edilmiş maskülinitelerin inşaası
RUMEYSA CEYLAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
PsikolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiKadın Araştırmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE CEYLAN TOKLUOĞLU
- Muscular, sexy, and powerful: Hegemonic masculinity in men's lifestyle magazines in the us and Turkey
Kaslı, seksi, ve güçlü: Amerika ve Türkiye'deki erkek dergilerinde hegemonik erkeklik
SERKAN ARAS
Doktora
İngilizce
2018
Amerikan Kültürü ve EdebiyatıKadir Has ÜniversitesiAmerikan Kültürü ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MARY LOUİSE ŞİMŞEK
- The roles of male sexual predators in the novels of Austen, Charlotte and Anne Brontë, and Gaskell
Austen, Charlotte ve Anne Brontë, ve Gaskell`in romanlarında cinsel açıdan avcı özellikleri gösteren erkek karakterin rolü
AYŞEGÜL KUGLİN
Doktora
İngilizce
2007
İngiliz Dili ve EdebiyatıOrta Doğu Teknik Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. MARGARET SÖNMEZ
- Women through women: representation of, and identification as, woman in the cinema of women directors
Kadın yönetmenler sinemasında kadının temsili ve kadın seyircinin özdeşleşmesi
GÖKÇE İNCİOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2007
Sahne ve Görüntü Sanatlarıİstanbul Bilgi ÜniversitesiÖĞR. GÖR. BÜLENT SOMAY