Geri Dön

Butik otel pazarlaması: Türkiye'de Butik otel pazarlamasında sosyal medya kullanımı üzerine bir araştırma

Başlık çevirisi mevcut değil.

PDF İndir

  1. Tez No: 425047
  2. Yazar: TUBA BİRSEN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. GÜLŞAH AYDIN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Business Administration, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Butik otel, Oteller, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Pazarlama stratejileri, Sosyal medya, Boutique hotel, Hotels, Marketing, Marketing communication, Marketing strategies, Social media
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Oteller, ekonomik ve sosyal katkıları sebebiyle Türkiye'de turizm sektörünün en önemli işletmeleridir. Bire-bir iletişimin mümkün olduğu butik oteller ise son yıllarda turist eğilimlerine bağlı olarak sayıca artış göstermişlerdir. Butik otel işletmelerinin de aynı büyük ve kurumsal otel işletmelerinde olduğu gibi varlıklarını sürdürüp, hedeflerine ulaşabilmeleri, başarılı pazarlama stratejileriyle mümkün olmaktadır. Profesyonel stratejik planlama ve uygulama çalışmaları, müşteri potansiyelini artırma ve amaçlanan iş hacmine ulaşma bağlamında, ihtiyaç ve aynı zamanda gereklilik arz etmektedir. Bu çalışmada, butik otel işletmelerinin kullandığı pazarlama karması elemanlarının, pazarlama stratejileri içinde ne derece yer aldığı ve pazarlama iletişiminde önemli rol oynayan sosyal medya pazarlamasını nasıl kullandıkları değerlendirilmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda, Türkiye'deki butik otel işletmelerinde, pazarlama faaliyetlerinin düşük bütçelerle ve sosyal medya üzerinden yapılmakta olduğu ve bu çalışmaların her zaman profesyonelce yürütülemediği görülmüştür. Pazarlamanın önemi ve sosyal medya pazarlamasının yükselen değeri, butik otel işletmeleri tarafından dikkate alınmalıdır. Bu faaliyetlere ayıracakları zaman ve bütçe, onların gelecekte daha kalıcı ve başarılı hedeflere ulaşmalarını sağlayacaktır.

Özet (Çeviri)

Hotels are the most important business branch of tourism sector with their economic and social benefits in Turkey. The number of boutique hotels has risen in correlation to the tourist tendency and the ascending value of communication factor in marketing. Just like any other corporate hotel chains, boutique hotels need to develop successful marketing strategies in order to survive and achieve their goals. Professional strategic planning and implementing are also necessary to increase potential customers and to reach the goals of business volume. In this research, usage of marketing mix components in marketing strategies and place of communication in social media have been evaluated. At the end of the research, it has been seen that in boutique hotel businesses, marketing activities are based on a low budget and their social media accounts are managed with insufficient professional approach. Boutique hotels should place more importance on social media marketing. They will see that the time and the budget relocated on these activities will return to them as a permanent and long-term success.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    189479

    Küçük ve orta ölçekli konaklama işletmelerinde ürün pazarlaması ve hedef müşteri belirleme stratejileri: Butik oteller üzerine bir uygulama

    Determination of target consumer and product marketing strategies in small and medium accomodation enterprises of tourism industry: An application on boutique hotels

    ÖVÜNÇ BARDAKOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    TurizmDokuz Eylül Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. ORHAN İÇÖZ

  2. Tez No

    221014

    Küçük ve orta ölçekli konaklama işletmelerinde hedef pazar belirleme: Muğla ili'nde faaliyet gösteren butik oteller üzerine bir araştırma

    Specification of target market in small and medium scale accomodation businesses: A study on boutique hotels operating in the city of Muğla

    GÜLAY ÖZALTIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    TurizmMuğla Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. AYTEKİN FIRAT

  3. Tez No

    595590

    The impacts of social media advertisements on the number ofreservations in tourism sector: A comparative case study in turkey

    Sosyal medya reklam kampanyalarının turizm sektöründeki rezervasyonlar üzerindeki etkisinin karşılaştırılması

    İREM SOSLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALTAN KAR

  4. Tez No

    330451

    Kapadokya bölgesindeki butik otellerde konaklama nedenlerine yönelik bir araştırma

    A research on the causes of accommodation at boutique hotel in Cappadocia

    BİRSEN BABACAN ÇENGEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeNiğde Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NESRİN CANPOLAT

  5. Tez No

    25762

    Doğu Avrupa gelişmeleri -Türkiye'ye etkileri-

    Başlık çevirisi yok

    MEHMET ERDEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1993

    Uluslararası İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BENER KARAKARTAL

Geri Dön