Sosyal ağların tüketici davranışları üzerinde etkisi ve elektronik ticaret ile ilişkisinin incelenmesi
Analysing the impact of social networks on consumer behavior and the relation between social networks and e-commerce
- Tez No: 422353
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TUNÇHAN CURA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Ağlar, e-ticaret, Sosyal Medya, Facebook, Regresyon, ttest, ki-kare, İnternet'ten alışveriş, Tüketici Davranışı, Etiketlenme, Türkiye, Elektronik pazarlama, Elektronik ticaret, Satınalma davranışı, Yönetim bilişim sistemleri, İnternet, Social Networks, e-commerce, Social Media, Facebook, Regression, ttest, chi-square, Online Shopping, Consumer Behavior, Tagging, Turkey, Electronic marketing, Electronic commerce, Purchasing behavior, Management information systems, Internet
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sayısal Yöntemler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada Türkiye'nin tüm bölgelerini temsil eden 2006 anket uygulanarak sosyal ağların e-ticarete olan etkileri incelenmiştir. Sosyal ağ olarak Facebook seçilmiş ve bilgi, mahremiyet, ağ, fikir ve kullanım sıklığı olmak üzere toplam beş boyutta ele alınmıştır. İnternet'ten alışverişe olan bakış açısının boyutları olarak da kullanım kolaylığı, yarar, tutum, keyif ve güvenlik alınmıştır. Yöntem olarak regresyon, t-test ve ki-kare testleri kullanılmıştır. Analizlerin sonucunda sosyal ağ kullanımının İnternet'ten alışverişe olan bakış açısını etkilediği ancak tek başına e-ticareti açıklamakta yetersiz kaldığı görülmüştür. Buna karşın İnternet'ten alışverişe olan tutumun çevrimiçi alışveriş davranışını kuvvetli bir şekilde etkilediği de görülmüştür. Sosyal ağlardaki kullanım alışkanlıklarının incelenmesi sırasında kişilerin etiketlenme sayılarının güçlü bir şekilde kişilerin yaptıkları gönderi sayısına bağlandığı görülmüştür. Bunların dışında Türkiye'deki sosyal ağ kullanımıyla ilgili birçok analiz yapılmış ve ilginç sonuçlar çıkarılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study 2006 surveys representing all of the regions of Turkey have been implemented in order to examine the impacts of social networks on e-commerce. Facebook has been selected as social network because of its popularity. Facebook has been analyzed in five dimensions, namely information, privacy, network, opinion, and frequency of usage. Dimensions of e-commerce attitude are ease of usage, benefits, attitude, pleasure, and security. Regression, t-tests, and chi-square tests are used as methods. It has been proved that usage of social networks has impact on e-commerce but doesn't explain it alone. But however attitude to e-commerce has strong impact on online shopping behavior. During the examination of social network usage praxis, it has been seen that people's tagging numbers are depending strongly on the posts of the people. Apart from these, many analyses about Turkey's social network usage have been done resulting in interesting outcomes.
Benzer Tezler
- Ödeme yöntemlerine yönelik karar modeli ve dijital cüzdan uygulamasıyla ilgili tüketici araştırması
Decision model for payment methods and consumer research on digital wallet application
SEDA ASMAZ GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU
- E-müşterilerin hedonik“hazcı”tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma
Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey
BUKET GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Sosyal medyanın üniversite öğrencilerinin tüketim davranışları üzerine etkisi: Manisa Celal Bayar Üniversitesi İİBF örneği
The effect of social media on university students' consumption behavior: Manisa Celal Bayar University Faculty of Economics and Administrative Sciences example
BETÜL SAĞDIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DOĞAN UYSAL
- Sosyal medya pazarlama algısının marka deneyimi üzerindeki etkisi: Sivas ili tüketicileri üzerine bir uygulama
The Effect of social media marketing perception on brand experience: An Application on consumers of Sivas
ESMA KARACA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeSivas Cumhuriyet ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUALLA AKÇADAĞ
- Dijital pazarlamanın ve sosyal medyanın tüketicinin satın alma kararına etkisinde kişiliğin aracılık rolü
The mediating role of personality in the impact of digital marketing and social media on the consumer's purchasing decision
BERRİN ERGİN