Bir farklılaştırma stratejisi olarak yeşil pazarlama yaklaşımı
Green marketing approach: As a differantiation strategy
- Tez No: 422336
- Danışmanlar: PROF. DR. A. ZEYNEP DÜREN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: YeĢil Pazarlama, YeĢil Yönetim, FarklılaĢtırma Stratejisi, Durum ÇalıĢması, Sürdürülebilirlik, Farklılaştırma stratejileri, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Yeşil pazarlama, Yeşil yönetim, Green Marketing, Green Management, Differantiation Strategy, Case Study, Sustainability, Differentiation strategies, Marketing, Marketing methods
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çevre sorunlarının tüm dünyada çözülmesi gereken öncelikli problemler gözüyle bakıldığı çağımızda yeşil pazarlama uygulamalarının önemi artmaktadır. Bu çalışma yeşil pazarlama uygulamalarına stratejik bir bakış açısı ile yaklaşarak bir farklılaştırma aracı olarak kullanılmasını konu edinmektedir. Araştırma konusu olarak promosyon sektöründe yeşil ürün iddiasında bulunan Steppen Yazım Gereçleri ve Kalıp Sanayi Ticaret Limited Şirketi isimli firma seçilmiştir. Nitel bir çalışmanın yağıldığı araştırmada, firma yöneticileri ve diğer paydaşları ile görüşme yöntemi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda Steppen'in doğa dostu ürünlerinin rakipleri arasında farklılaşması için bir araç olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
It is increasing the importance of green marketing practices in our era which environmental problems are becoming one of the primary subjects to be solved. With a strategic framework this study approach green marketing practices as a differentiation tool. Steppen Yazım Gereçleri ve Kalıp Sanayi Ticaret Limited Şirketi, which has a claim to serve green products, has been chosen as the research subject. Qualititive research method has been preferred and interviews were conducted with Steppen's executives and other stakeholders. Following the research, it is determined that Steppen's eco-friendly products are an important tool for differentiation.
Benzer Tezler
- Sürdürülebilir rekabet üstünlüğü elde etmede yeşil pazarlama faaliyetlerinin önemi: Gıda sektöründe uygulanması
Importance of green marketing activities on achieving sustainable competitive advantage: Implementation on food industry
SACİT KURTULUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeMersin Üniversitesiİşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERCAN ÇİÇEK
- Determining the importance of sustainable supply chain management and its contribution to competitive advantage of logistic firms
Sürdürülebilir tedarik zinciri yönetiminin önemi ve lojistik firmalarının rekabetçi avantajına katkısı
MEHRNAZ EKTESABY
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE CAMGÖZ AKDAĞ
DOÇ. DR. JAFAR REZAEI
- Rekabet stratejisi olarak ürün farklılaştırma ve sektörel bir uygulama
Product differentiation for competetive strategy and a sectoral application
ONUR ORALLAR
- Girişim odaklılık, farklılaştırma stratejisi ve firma performansı ilişkisi
The relationship among entrepreneurial orientation, differentiation strategy and firm performance
TUĞBA KARABOĞA
- Stratejik rekabet üstünlüğü sağlama aracı olarak inovasyon stratejileri: Kocaeli otel işletmeleri üzerine bir araştırma
As a tool for strategic innovation strategies to provide competitive advantage: A research on Kocaeli hotel administration
SEVAL COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
TurizmDüzce ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İZZET KILINÇ