The importance of brand concept in marketing
Pazarlamada marka kavramının önemi
- Tez No: 420949
- Danışmanlar: PROF. MUSTAFA DİLBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2002
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlamada marka kavramının önemi margarin sektöründe marka etkinliği örnek alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.Özellikle pazarda çok sayıda üretici, bu üreticilere ait çok çeşitli markalar olması ve sektörde üretim kapasitesinin tüketimden fazla olması ve sektörde üretim kapasitesinin tüketimden fazla olması margarin piyasasında pazarlama sorunu yaşanmasına neden olmaktadır. Sorunun aşılması ve piyasada önemli paya sahip olmak ürünlerin pazarlanmasına bağlıdır. Bu bağlamda pazarlamada marka etkinliğinin sağlamak ön plana çıkmakta, marka bağımlılığı yaratıcı koşulları oluşturmak önemli hale gelmiştir. Bu araştırma ile rekabetin çok yoğun olduğu Türkiye margarin pazarında marka etkinliği çeşitli yönleri ile ele alınarak incelenmiş ve başarılı örnekler irdelenmiştir.Sonuçta margarin piyasasındaki başarılı markaların arkasındaki etkenler tespit edilerek diğer piyasalardaki başarılı marka imajı oluşturma ve bu imajdan yararlanma koşullarına da açıklık getirilmiştir.
Özet (Çeviri)
The importance of the brand in marketing is investigated as a case study in margarine market. The numbers of the producer firms and their brand names are relatively high in margarine market. Furthermore, there is an excess capaciy rather than the consumption creating a serious marketing problem. To overcome this problem and to get an important market share, depends in developing correct marketing strategies. In this situation, increasing brand effectiveness gains more importance and improving the brand loyalty concept becomes a necessity. Brand effectiveness is investigated in Turkey's margarine market which has high competition conditions by several aspects and succesful brands are examined. Consequently, the major factors supporting the succesfuk brands in margarine market are introduced and then application possibility of these results for other product groups are also investigated.
Benzer Tezler
- Spor ürün markalarının pazarlanmasında marka kişiliğinin önemi: Adidas ve Nike'ın marka kişiliklerinin karşılaştırmalı analizi
The importance of brand personality in the marketing of sport products: Compararive analysis of Adidas and Nike
YASİN KAVLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeNişantaşı Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Dijital pazarlamada marka yönetiminin önemi ve hızlı tüketim sektörüne yönelik bir uygulama
The importance of brand management in digital marketing and research on fast moving consumer goods sector
NAZ ÖZDAŞ
- Marka konumlandırma sürecinde nedene dayalı pazarlamanın değerlendirilmesi: Bir uygulama örneği
The evaluation of cause related marketing in the concept of brand positioning process: An example of implementation
ERSEN CEMAL SONGİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAŞAK SOLMAZ
- Postmodern pazarlama anlayışında dijital aktivizmin yükselişi: Marka aktivizmi üzerine bir inceleme
The rise of digital activism in postmodern marketing concept: A review on brand activism
OĞULCAN LEVENT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ KAHRAMAN
- Tüketim kültürü bağlamında üretici tüketici kavramsal marka ilişkisi simüle edilmiş yaşam alanları
Producer, consumer, conceptual brand relation in the context of consumption culture and simulated living spaces
HİLAL KILIÇ
Doktora
Türkçe
2014
İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR