Çok gruplu yapısal eşitlik modeli ile indirim marketi ve süpermarket için müşteri sadakatini etkileyen faktörlerin belirlenmesi
Determination of the factors affecting customer loyalty for discount market and supermarket using multigroup structural equation modelling
- Tez No: 414148
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLHAYAT GÖLBAŞI ŞİMŞEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İstatistik, Statistics
- Anahtar Kelimeler: Doğrulayıcı faktör analizi, Müşteri sadakati, Süpermarketler, Yapısal eşitlik modeli, Confirmatory factor analysis, Customer loyalty, Supermarkets, Structural equation model
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yıldız Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İstatistik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tezde iki farklı market grubu olan indirim marketleri ve süpermarketler için müşteri sadakatini etkileyen faktörler belirlenip, aralarında karşılaştırma yapılması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda SOBAG 110K098 numaralı“Süpermarketlerde Müşteri Sadakatini Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi”başlıklı projeden elde edilen verilerin sadece indirim marketine ve süpermarkete ait kısımları kullanılarak, 855 örneklem verisi ile çalışılmıştır. Müşteri sadakatine etki eden unsurlar belirlenmeye çalışılıp, müşteri sadakati, müşteri memnuniyeti, güven, karşılaştırmalı fiyat algısı, indirim algısı, değer algısı, hizmet ve ürün kalitesi algısı latent değişkenleri için ölçme modeli kurulmuştur. İki grup arasında karşılaştırma yapabilmek için ölçme değişmezliği incelenmiş, kısmi metrik değişmezlik sağlanmıştır. Müşteri sadakati için yapılan araştırmalar dikkate alınarak oluşturulan yapısal modelin geçerli olup olmadığı yapısal eşitlik modelleri ile araştırılmıştır. Modelin geçerliliği sağlandıktan sonra da iki grup market için, müşteri sadakatini etkileyen faktörler ve bu faktörlerin arasındaki ilişkiler çok gruplu yapısal eşitlik modelleri ile incelenmiştir. Tüm bu analizlerin yapılmasında Mplus 6.1 paket programı kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, indirim marketi ve süpermarket için, müşteri sadakatinin üzerinde en çok etkisi olan faktörün müşteri memnuniyeti olduğu sonucuna varılmıştır. Ancak süpermarket için müşteri memnuniyetinin müşteri sadakati üzerindeki istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif etkisinin, indirim marketine göre daha fazla olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, indirim marketinde müşteri sadakatinde güvenin ve değer algısının doğrudan pozitif etkisi istatistiksel olarak anlamlı bulunmuş ancak, süpermarket için bu faktörlerin müşteri sadakati üzerinde doğrudan pozitif etkisine rastlanmamıştır.
Özet (Çeviri)
The subject of this study is, determination of the factors that are affecting customer loyalty for discount market and supermarket and making comparison between them. In line with this purpose, the part of the data that belongs to the SOBAG project with number 110K098“Determination of the Factors Affecting Customer Loyalty for Supermarket”is used. This study have been conducted with 855 sample data from this SOBAG project. In this study, for determining the factors that affecting customer loyalty, a measurement model is established with latent variables customer loyalty, customer satisfaction, trust, comparative price perception, discount perception, value perception, service quality perception and product quality perception. To make comparison between two groups of market, measurement equivalence is examined and partial metric invariance is provided. Based on the previous researches on customer loyalty, a proposed structural model is generated and the proposed model's validity is tested with structural equation modeling. After the validation of the model, the factors that are affecting customer loyalty, and the relationship between these factors are examined between discount market and supermarket by multigroup structural equation modeling. In all analysis, Mplus 6.1 packaged software is used. The results of this study indicate that, customer satisfaction is the key element of the customer loyalty for both discount market and supermarket. The positive and significant effect of customer satisfaction on customer loyalty in supermarket is more than in discount market. However, in discount market there are positive significant effects of trust and value perception on customer loyalty, but in supermarket there is no evidence for the direct effects of these factors on customer loyalty.
Benzer Tezler
- Türkiye ile Brezilya'da yükseköğretime geçiş sistemlerinin karşılaştırılması ve Brezilya'da üniversiteye giriş sınavlarında başarıyı etkileyen faktörlerin incelenmesi
Comparison of higher education entrance examinations in Turkey and Brazil and investigation of the factors affecting success in university entrance exams in and Brazil
ROSEMEIRE MARIA DE SOUZA
Doktora
Türkçe
2021
Eğitim ve ÖğretimHacettepe ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GELBAL
- The mediator role of anger expression styles between experiencing parental psychological aggression and psychological dating aggression perpetration among college students
Üniversite öğrencilerinin çocuklukta maruz kaldığı ebeveyn kaynaklı psikolojik saldırganlık ile flört ilişkilerinde psikolojik saldırganlığa başvurmaları arasında öfke ifade tarzlarının aracı rolü
LEYLA ERGÜDER
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
PsikolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP SÜMER
- Spor pazarlamasında tüketicilerin taraftar kimliklerinin sponsor markalara yönelik tercihlerine etkisi: Farklı ilgilenim düzeylerindeki ürün gruplarında deneysel bir araştırma
The influence of fan identity on consumer decisions towards sponsor brands in sports marketing: An experimental study in different product involvement categories
HAKAN YILMAZ
- Müşteri satın alma yolculuğunda bütünleşik kanal deneyimi: Bankacılık sektörüne yönelik bir uygulama
Omnichannel experience in customer purchase journey: An application for the banking sector
NEDRET ERBOY
Doktora
Türkçe
2021
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET MARANGOZ
- Factors affecting attitude and purchase intention towards gray market goods in Turkey and in the U.S.: A comparative analysis
Türkiye'de ve Amerika'da gri pazar ürünlerine yönelik tutum ve satın alma niyetine etki eden faktörler: Karşılaştırmalı analiz
MESUT ÇİÇEK