Comparison of brand communication strategies of soft drink brands on social media: A semiotic analysis of soft drink brands on Facebook in Turkey
Alkolsüz içeceklerin sosyal medyada marka iletişim stratejilerinin karşılaştırılması: Türkiye'de Facebook'ta yer alan alkolsüz içeceklerin göstergebilimsel analizi
- Tez No: 407862
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT ŞAHİNOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Business Administration, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Bilişsel farkındalık, Facebook, Gösterge bilim, Marka iletişimi, Reklam çözümlemesi, Reklamlar, Sosyal medya, İletişim stratejileri, İçecek sektörü, İçecekler, Metacognitive, Facebook, Semiotics, Brand comminication, Advertisement analysis, Advertisements, Social media, Communication strategies, Beverage sector, Beverages
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, sosyal medyada alkolsüz içeceklerin marka iletişim stratejileri karşılaştırılmıştır. Bu doğrultuda, Facebook'ta seçilen markaların reklamları göstergebilimsel yöntem ile analiz edilmiş ve Uludağ İçecek firmasının marka müdürü ile derinlemesine mülakat yapılmıştır. Giriş ve sonuç bölümü haricinde, bu çalışmada 4 ana bölüm vardır.İlk bölümde marka ve marka iletişimi ile ilgili terimler tanımlanmıştır; ikinci bölümde; sosyal medya, pazarlama açısından önemi, sosyal medya araçlarına yer verilmiştir. Üçüncü bölümde; göstergebilim, göstergebilimin öncüleri, ve reklamlara uygulanması ile ilgili bilgilere yer verilmiştir. Dördüncü bölümde; alkolsüz içecek sektörüne genel bakış ve araştırma metodolojisi kısımlarına yer verilmiştir. Araştırma sonucunda, Facebook'ta yer alan soğuk çay, gazlı içecek ve meyve suyu markalarının iletişiminin yazın çok etkili ve tüketici açısından beğenildiğine varılmıştır. Sonuç olarak, alkolsüz içeceklerin marka iletişim stratejilerinin sosyal medyada marka farkındalığı yaratmaya, yeni ürünlerini tanıtmaya, tüketicilerin mutlu ve rahat hissetmelerine, hayatın güzelliğini ve doğallığını yaşamalarına odaklandığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, comparison of brand communication strategies of soft drink brands on social media is conducted. Within this direction, semiotic analysis of Facebook advertisements of selected brands is revealed. There are four main parts in this study excluding introduction and conclusion. In the first part, brand and brand communication terms are defined and explained; in the second part, social media, its importance for marketing, social media channels are revealed. In the third part, semiotics, pioneers of semiotics and its application in advertisements are examined. In the fourth part, overview of soft drink sector and research methodology is conducted. Research outcomes reveals that the advertisements of ice tea, carbonated soft drink, and juice brands are effective and successful on Facebook in summer and generally target the youth. In conclusion, soft drink companies's strategies on social media are mainly to create brand awareness and advertise new tastes and make consumers happy and, feel relaxed and enjoy the beauty and nature of the life.
Benzer Tezler
- Moda markalarının sosyal medya (Instagram) iletişim stratejileri
Social media (Instagram) communication strategies of fashion brands
AYŞE GÜL BATTAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Etkileyici pazarlamanın kozmetik markalarına yönelik marka sadakati üzerindeki etkisi: Y ve Z kuşağı karşılaştırması
The impact of influencer marketing on brand loyalty towards cosmetics brands: Comparison of generation Z and millennial
RABİA ÇORBACIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPARSLAN ÖZMEN
- Kullanıcı türevli içerik üretimi ve marka savunuculuğu bağlamında dijital çağda karşılaştırmalı reklamların dönüşümü
Transformation of comparative advertising in the digital age in the context of user-derived content creation and brand advocacy
GİZEM YAVUZ YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEVLÜDE NUR ERDEM
- Comparison of Generation X, Y and Z on purchase intention of luxury products in Turkiye
X, Y ve Z kuşaklarının Türkiye'de lüks ürünlerin satın alma niyetine ilişkin karşılaştırılması
MARAH MOHAMMAD MAHMOUD ALWAHSH
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU