Factors affecting understanding and applications of branded housing project marketing around the İstanbul metropolitan area
İstanbul ve çevresinde markalı konut projesi üreten inşaat firmalarının pazarlama anlayış ve uygulamalarını etkileyen faktörler
- Tez No: 407484
- Danışmanlar: PROF. DR. MURAT FERMAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kentsel konut, Konut pazarlaması, Marka imajı, Marka yaratma, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, İnşaat işletmeleri, İnşaat projeleri, İstanbul, Urban housing, Housing marketing, Brand image, Brand creating, Marketing, Marketing methods, Construction enterprises, Construction projects, Istanbul
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Işık Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Pazarlama günümüzün rekabetçi ortamında başarı için çok önemli bir konudur. Güçlü bir pazarlama uygulamasının şirketin büyümesinde ve başarısında etkisi oldukça büyüktür. Pazarlama stratejileri geliştirilmesi rakipler karşısında şirketler için önemli avantajlar sağlıyabilir.Bu çalışmanın amacı İstanbul ve çevresinde faaliyet gösteren markalı konut projesi yapan inşaat firmaların pazarlama anlayış ve uygulamalarını etkileyen faktörleri araştırmaktır. Markalaşma ve pazar konumlandırma belirli koşul ve kriterlerin yerine getirilmesine bağlıdır.Şirketlerin yapısı, ürün kalitesi, profesyonel hizmetler, pazarlama ve iletişim perspektifleri pazarda bir ürün veya şirketin algılanan değerini arttırmak için önemli bir süreç teşkil etmektedirler. Farkındalık yaratmak , pozitif kaliteli görüntü, müşteri sadakati ve cesareti yaratmak gibi marka ile ilgili avantajlardan yararlanmak için bugünün ekonomisinde bir marka oluşturmak çok önemlidir. Günümüzde markalı konut proje yapan inşaat firmaları büyük bir sektör oluşturmaktadır. Marka ile ilgili faaliyetler inşaat sektöründe yoğun bir biçimde gözlenmektedir. Buna bağlı olarak, her konut projesinin kendi kimliği ve marka imajı olmalıdır.Özellikle konut sektörü gibi yüksek ekonomik değere sahip iş alanlarında, pazarlama ve satış faaliyetleri kendine has özellikler göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Marketing is a very important issue to corporate success in today's competitive business environment. Company's growth and success can be strongly influenced by marketing practices. Developing marketing strategies can provide significant advantages for companies over their competitors. The aim of this study is to investigate the critical factors affecting understanding and applications of 'branded housing project marketing' around the Istanbul metropolitan area. Branding and market positioning depend on fulfillment of certain conditions and key criterion.It is known that the following criterion- structure of companies, quality of the product, professional services, marketing and communications perspectives- both constitute important process and leverage to increase the perceived value of a product or a company in the market. It is crucial for companies to build a solid brand in today's highly-competitive markets to benefit from the brand-related advantages such as, creating overall differentiation providing costumer encouragement and maintaining overall image of high quality. Nowadays, construction companies which build branded housing projects have already established themselves as prime actors of one of the leading and most dynamic sectors of the Turkish economy.It is an observed fact that the brand- related activities are becoming of a more strategic parameter in construction industry. In relation to this fact, each and every housing project aim to be related with a unique identity and brand image. Especially in residential real estate sector, due to the high economic values involved, marketing and sales activities are classified as crucial elements of corporate conduct.
Benzer Tezler
- Algılanan kalite ve beyaz eşya sektöründeki uygulamaları
Perceived quality and applications on household appliances industry
SELEN ŞEVKİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiKonstrüksiyon ve İmalat Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. VEDAT TEMİZ
- Bilgisayar destekli öğretim uygulamalarının öğretmen adaylarının grafiksel beceri, tutum ve başarılarına etkisi
The effects of computer aided teaching applications on graphical skill, attitude and performances of pre-service teachers
TÜLİN UYAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Eğitim ve ÖğretimHacettepe ÜniversitesiOrtaöğretim Fen ve Matematik Alanlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞEM SEDA ÖNEN
- Design and analyses of porous concrete for safety applications
Başlık çevirisi yok
AYDA ŞAFAK AĞAR ÖZBEK
Doktora
İngilizce
2016
İnşaat MühendisliğiTechnısche Unıversıteıt Delft (delft Unıversıty Of Technology)PROF. DR. K. VAN BREUGEL
- Nanomalzemeler kullanılarak üretilen düzplaka membranların ve membran biyoreaktörlerde (MBR) kullanılması ve biyokirlenme davranışları
Fabrication of flat-sheet membranes with using nanomaterials and its applications at membrane bioreactor (MBR) systems and biofouling behaviors
BAHAR TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Çevre Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiÇevre Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL KOYUNCU
- Gaz sensörü üretiminde hedef malzeme olarak kullanılmak üzere yüksek saflıkta nano boyutlu SnO2 toz üretimi
Production of high purity nanosized SnO2 powder used as target material for gas sensor applications
CEM AÇIKSARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Mühendislik BilimleriAnadolu ÜniversitesiMalzeme Bilimi ve Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ENDER SUVACI
DOÇ. DR. EMEL ÖZEL