Geri Dön

Popüler kültür ve reklam ilişkisi: Basılı reklamlarda 14 Şubat Sevgililer Günü

Relation between popular culture and advertising: Valentine's Day in the print ads

PDF İndir

  1. Tez No: 407473
  2. Yazar: GÜLTEN ADALI AYDIN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. Ş. GÖZDE YİRMİBEŞOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Popüler kültür, reklam, tüketim kültürü, 14 Şubat Sevgililer Günü, içerik analizi, göstergebilim, Basılı materyaller, Gösterge bilim, Kültür, Reklamlar, Sevgililer Günü, Yazılı basın, Popular culture, advertising, consumption culture, Valentine's Day, content analysis, semiotics, Printed materials, Culture, Advertisements, Valantine's Day, Written press
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Tüketim kültürünün kurulmasında ve sürdürülmesinde kitle iletişim araçlarının işgal ettiği yer oldukça önemlidir. Bu araçların başında gelen reklam, tüketim kültürünün kurucusu olmasının yanı sıra taşıyıcısı durumundadır. Popüler kültür ögelerinden etkilenmeye oldukça açık olan bu kitle iletişim aracı, tüketim kültürünün sonuçlarından da etkilenen bir yapıya sahiptir. Bu haliyle reklam, üretici ve tüketici arasında kurulan bir ticari ilişki olmasından öte, tüketim kültürü ve popüler kültür ile birlikte yoğrularak kullandığı göstergelerle toplumsal yapıyı ve içinde yaşadığı kültürü etkilemektedir. Türkiye'de tüketim potansiyeline sahip 'özel günler' reklamlar aracılığıyla popülerleştirilmekte ve bir tüketim dönemi olarak kurgulanmaktadır. Tüketimin en üst boyutlara ulaştığı özel günlerden biri de, bu tezin inceleme konusunu oluşturan 14 Şubat Sevgililer Günü'dür. Basılı reklamlarda kullanılan sözcük ve göstergeler ile Sevgililer Günü'ne ilişkin bir tüketim furyası yaratılarak, sevmenin ve sevilmenin tüketerek mümkün olabileceği bir dünya ütopyası tüketicilere sunulmaktadır. Bu bağlamda bu tez çalışmasında reklam ve popüler kültür ilişkisi 14 Şubat Sevgililer Günü özelinde ele alınmakta ve basılı reklam metinlerinde kullanılan göstergeler ve mitler aracılığıyla okuyucuların tüketime nasıl yönlendirildiği ortaya konulmaya çalışılmaktadır.“Popüler Kültür ve Reklam İlişkisi: Basılı Reklamlarda 14 Şubat Sevgililer Günü”adlı bu çalışma, popüler kültür ve reklam arasındaki ilişkiyi ortaya koyma amacıyla gerçekleştirilmiştir. İki bölümden oluşan tezin ilk bölümünde; popüler kültür, tüketim kültürü, reklam, göstergebilim ve mit ilişkileri literatür taraması sonucu elde edilen kuramsal bilgiler ışığında ele alınmaktadır. Tezin ikinci bölümünde ise, Türkiye'de 14 Şubat Sevgililer Günü reklamlarının yoğunluk kazandığı 1 Şubat-14 Şubat 2015 tarihleri arasında, Türkiye'de en çok satan ilk on gazetede yayımlanan basılı reklamlar içerik analizi ve göstergebilimsel yöntem kullanılarak çözümlenmektedir. Aşk, sevgi gibi tüm reklamlarda ortak olarak kullanılan unsurların Sevgililer Günü aracılığıyla tüketimi arttırmak için nasıl popülerleştirildiği ve kurgulandığı seçilen reklamlarda incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Mass media plays a rather important role in formation and sustainment of consumer culture. As a prominent one of these media, advertising is in the position of carrier of the consumer culture as well as its constituent role. Open to the effects of popular culture, this mass medium has a structure which is influenced by the consequences of consumer culture. As is, far from being a commercial relation between producer and consumer, advertising affects social structure and culture using signs molded together with popular culture and consumer culture. Special days which have the potential of consumption are popularised by means of advertisements and fictionalized as consumption period. One of the special days in which consumption rates reach to the highest levels is Valentine's Day, which is the subject of study of this thesis. An utopia of a world is presented to the consumers where loving and being loved may be possible through consuming by creating a consumption rush in respect of Valentine's Day with the words and signs used in print advertisements. In this context, my thesis study discusses the relationship between advertising and popular culture specific to Valentine's Day and aims to disclose how readers are manipulated into consumption through signs and myths in the text of print advertisements. This thesis study titled as“Relation Between Popular Culture and Advertising: Valentine's Day in the Print Ads”has been conducted with the intention of revealing relation between popular culture and advertising. In the first part of the thesis consisting of two parts; popular culture, consumer culture, advertising, semiotics, myth relations are discussed in the light of theoretical knowledge attained through literature review. In the second part of the thesis, print ads in the top ten bestselling newspapers published between the dates of February 1 and February 15, when amount of ads related to Valentine's Day gain intensity, are analyzed using the methods of content analysis and semiotic analysis. It has been examined in the selected ads that how elements such as love, affection, etc. commonly used in all ads are constructed and popularised so as to increase consumption.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    520208

    Din ve tüketim kültürü ilişkisi: İslami moda dergileri üzerine bir inceleme

    Relationship between religion and consumption culture: An investigation on İslamic fashion magazines

    TÜLAY CENGİZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerFırat Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYŞE FULYA ŞEN

  2. Tez No

    613119

    Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği

    The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections

    HAKAN SİPAHİOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ

  3. Tez No

    340385

    Türk yazılı spor basınında voleybolun yeri ve önemi: Sabah ve Fanatik gazetelerinin incelenmesi

    Role and significance of voleyball in Turkish press: Observation on newspapers of Sabah and Fanatik

    MURAT ÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Sporİstanbul Üniversitesi

    Gazetecilik Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DOÇ DR. GÜVEN N. BÜYÜKBAYKAL

  4. Tez No

    218842

    Türkiye'de ramazan ayı bağlamında reklam ve kültür ilişkisi

    Advertisement and culture relationship in terms of the ramadan period in Turkey

    DERYA FİLİZ KORKMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Halk Bilimi (Folklor)Gazi Üniversitesi

    Türk Edebiyatı Bölümü

    DOÇ. DR. NEBİ ÖZDEMİR

  5. Tez No

    758008

    Sanat-reklam ilişkisi bağlamında pop art çalışmalarının göstergebilimsel çözümlemesi

    Semiotics analysis of pop art works in the context of art-advertising relationship

    MUTLU SEVEN

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel SanatlarAtatürk Üniversitesi

    Resim Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. CEMİLE DİDEM ÖZIŞIK KAKHİA

Geri Dön