Global pazara giren Batılı olmayan şirketlerin pazarlama amaçlı halkla ilişkileri
Marketing public relations of non - Western companies in the global market
- Tez No: 396779
- Danışmanlar: PROF. DR. MELDA CİNMAN ŞİMŞEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Halkla ilişkiler, Küreselleşme, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Strateji, Strateji geliştirme, Uluslararası pazarlar, Uluslararası strateji, İşletmeler, Public relations, Globalization, Marketing, Marketing strategies, Strategy, Strategy development, International markets, International strategy, Businesses
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme, 20 yüzyılın sonunda başlayarak, halen hızlı şekilde devam eden bir değişim oluşumudur. Bu oluşum, her alandaki ticari organizasyonların çalışmalarını doğrudan etkilediği gibi, pazarları da etkilemiştir. Artık şirketlerin tüm dünyadan rakipleri bulunmaktadır. Küreselleşme, dünyada birçok alandaki sınırı ortadan kaldırmakla kalmamış, ticari organizasyonlar arasındaki sınırları da ortadan kaldırarak rekabet boyutunun artmasına yol açmıştır. Ticaret alanındaki hızlı büyüme tüm dünyayı etkileyerek, çok fazla yeni hizmet ve ürünün ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Bu durum dünya pazarlarında da kalıcı değişimler yaratmıştır. Küresel pazarlarda rakiplerinin önüne geçerek başarılı olmak isteyen şirketler, yeni küresel stratejiler geliştirmeye ve bu kapsamda Halkla İlişkiler alanına her zamankinden daha çok ihtiyaç duymaya başlamışlardır. Bu çalışmada pazarlama amaçlı halkla ilişkilerden, küreselleşmenin pazarlama ve pazarlar üzerindeki etkilerinden ve küresel pazarlarda batılı olmayan şirketlerinin zorluklarından bahsedilerek, halkla ilişkiler kapsamında bazı öneriler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Globalization is a change formation which has begun at the end of the 20th century and which still continues rapidly. This formation not only affected the activities of trading organizations at all fields, but also affected markets. Nowadays, companies have rivals from all over the world. Globalization has abolished borders between trading companies as well as between many fields in the world and this situation has led to increased rivalry. Rapid growth in trading field has affected all the world and led to a development of many new services and products. This situation has created permanent changes in the world markets. Companies which want to be successful by being superior to their rivals, have begun developing new global strategies and, consequently, they need public relations field more than ever. In this study, marketing public relations (MPR), the effects of globalization on marketing field and markets, and some difficulties of non-western companies in global markets are described; also some suggestions are made in the scope of public relations.
Benzer Tezler
- Yabancı doğrudan yatırımlar ve çok taraflı yatırım anlaşması
Foreign direct investment and multilateral agreement on investment
M. ESRA ÖZKUL
- Küreselleşme-bölgeselleşme sürecinde Türkiye deneyimi
Experience of Turkey in the globalization-regionalization process
A. EVRİM İŞGÜDEN BALIKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
EkonomiÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MELİHA ENER
- Stratejik maliyet yönetimi yaklaşımlarından yaşam seyri maliyetleme sisteminin tasarımı ve bir uygulama
As From strategical cost management approaches the design of life cycle costing system and an application
ALİ ALTINBAY
- Global ürünlerin yerel pazara adaptasyon sürecinde kültür-ürün tasarımı ilişkisi
The relation of culture-product design in adaptation process of global products to local markets
AYŞEM GÜLİN ÇAKIROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiMarmara ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAKAN ERTEM
- Yeni pazara girmek için yöneticilerin karar verme süreci: Kosova pazarına giren Türk işletmeleri örneği
Decision making of managers for entering in new trades: The sample of Turkish businesses entering in Kosovo's market
VEDAT MORİNA
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. UMUT KOÇ