Türkiye'de spor sponsorluğu; Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray futbol kulüplerinin ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma
Sport sponsorship in Turkey; a research for recognition of main sponsorships of Besi̇ktas, Fenerbahce and Galatasaray football clubs
- Tez No: 393299
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İDİL SAYIMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Farkındalık, Fenerbahçe, Futbol kulüpleri, Galatasaray, Kulüpler, Sponsorluk, Spor faaliyetleri, Sponsorship, Sport Sponsorship, Football Sponsorship, Brand awareness, Main Sponsor, Awareness, Fenerbahçe, Football clubs, Galatasaray, Clubs, Sport activities
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Spor sponsorluğu, sponsorluk türleri içerisinde en çok tercih edilen sponsorluk türlerindendir. Hedef kitle üzerinde farkındalık oluşturmak ve bilinirliği arttırmak amacıyla kullanılan sponsorluk, doğru kullanıldığında sponsora ve sponsor olunan tarafa büyük katkılar sağlamaktadır. Araştırmanın konusunu, futbola büyük yatırımlar yaparak ana sponsor olan markaların bilinirlik düzeylerinin belirlenmesi ve taraftarlar üzerindeki etkisinin incelenmesi oluşturmaktadır. Çalışmanın örneklemi ve yöntemi ise; amaçlı örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Anket formu“Google Drive Form”uygulaması ile hazırlanmış olup, yaklaşık 500 İletişim Fakültesi öğrencisi/mezunu bireye, Facebook ve Forumlar (akademikpersonel.org) üzerinden gönderilmiştir. Sonuç olarak toplamda 370 kullanılabilir anket araştırmaya dahil edilmiştir. Araştırmanın önemli noktaları; sponsorlar taraftarların gözünde, önce maddi kazanç; sonra marka değeri olarak görülmektedir. Fanatik taraftarların takımının ana sponsorlarını fanatik olmayan taraftarlara oranla, daha yüksek bir oranda bildiklerini, taraftarı oldukları takımları daha yakından tanıdıklarını göstermektedir. Yapılan frekans ve varyans analizlerine göre elde edilen sonuçlar, büyük miktarlar harcanarak yapılan sponsorluk anlaşmalarının karşılığını bulmadığı konusunda önemli bir gösterge olarak değerlendirilmektedir. Anahtar Kelimeler; Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Futbol Sponsorluğu, Marka Bilinirliği, Ana sponsor
Özet (Çeviri)
Sport sponsorship is the most preffered one among types of sponsorship. Sponsorship is used in creating awareness on target audiences and increase brand awareness. Sponsorship contributes to sponsorship sides when it is applied properly. Main object of the research, determination of the brands which are improving their awareness by being sponsor with a huge investing and accordingly; examination of the influence over the supporters Purposeful sampling method has used for the method and examples of study. Survey form which is created by“Google Drive Form”application and it has reached to estimately 500 comunication faculty student/grad student via facebook and forums (akademikpersonel.org). As a result, totaly 370 usable surveys has been integrated in research. Critical points of the research are those; sponsored brands seems gaining profit in the first step and then brand value on the line of vision of the supporters. Research shows that fanatical fans recognize sponsors of their teams well rather than non-fanatical fans. According the results of the analysis which have been made about the frequency and variance, are evaluated as the sponsorship angrrements which have been made with a huge amounts are inefficient.
Benzer Tezler
- Türkiye'de spor sponsorluğu çalışmaları kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş spor kulüplerinin futbol takımlarının ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma
An investigation of awareness of main sponsors of Fenerbahçe, Galatasaray and Beşiktaş?s football teams within the context of sport sponsorship studies in Turkey
SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU
- Stadyumlarda tutundurma çalışmaları: Fenerbahçe , Galatasaray ve Beşiktaş futbol stadları üzerine bir çalışma
Promotion studies at stadiums: The workshop in stadiums are about Fenerbahce , Galatasaray and Besiktas stadiums
CAN DİNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Rereading football in the postmodern era in Turkey: Research on fans and sponsorship activities of the great triad
Türkiye'de postmodern dönemde futbolu yeniden okumak: Üç büyüklerin taraftarları ve sponsorluk faaliyetleri üzerine bir araştırma
AHMET GÖKÇE ASLANER
Doktora
İngilizce
2017
SporYeditepe ÜniversitesiMedya Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PELİN HÜRMERİÇ
- Türkiye'deki 4 büyük kulübün son 5 yıllık maç sonuçlarına göre hisse değerlerinin değişiminin analizi ve finansal raporların hisse değerlerine etkisi
Analysis of change of share values according to the last 5 years match results of the 4 major clubs and the effect of public disclosed financial reports on share values in Turkey
VEYSEL GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESİN NESRİN CAN
- Marka imajının takımla özdeşleşme ve sponsora yönelik tutum üzerindeki etkisi:yeni kurulmuş profesyonel takım markası örneği
Impact of brand image on team identification and attitude towards sponsor:a case study of a newly established professional team brand
OKTAY ÖNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
SporIğdır ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KADİR YAĞIZ