Ağızdan ağıza pazarlamanın gösterişçi tüketim üzerine etkisi
The effect of word of mouth marketi̇ng on conspi̇cuous consumpti̇on
- Tez No: 391588
- Danışmanlar: DR. AHMET BAŞCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza iletişim, Gösterişçi tüketim, Karşı etkileşimli pazarlama, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Tüketim, Tüketim davranışları, Word of mouth communication, Conspicuous consumption, Interactive marketing, Marketing, Marketing methods, Consumption, Consumption behaviours
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketim üretilen mal ve hizmetlerin belirli bir bedel karşılığında insan istek ve ihtiyaçlarının karşılanması olarak tanımlanabilir. Yıllar içerisinde tüketime yüklenen anlamlar da değişkenlik göstermiştir. Tüketim, sadece insanların biyolojik ihtiyaçlarını gidermek amacıyla değil, toplumda bir yer edinebilmek, statü sahibi olabilmek isteyen kişilerin de yapmış olduğu bir aktivite haline dönüşmüştür. Veblen, tüketimin gösterişsel bir boyutunun olduğunu savunmuş ve gösterişçi tüketim kavramını literatüre kazandırmıştır. Gösterişçi bir biçimde tüketim yapan tüketiciler, kullandıkları ürün ya da hizmetler hakkında çevresindekilerle konuşarak, ürünlerin/hizmetlerin kendilerine katmış olduğu toplumsal statü, prestij ve itibardan da yararlanmaktadırlar.Araştırmanın amacı, ağızdan ağıza pazarlamanın gösterişçi tüketim üzerindeki etkisini irdeleyebilmektir. Araştırmanın örneklemini İstanbul ilinde yaşayan 18 yaş ve üstü bireyler oluşturmaktadır. Bu kapsamda araştırmaya 407 tüketici dâhil olmuştur. Elde edilen veriler SPSS Version 21 (Statiscial Packages for Social Science) programı kullanılarak, analiz yapmaya uygun hale getirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Consumption for a given value of produced goods and services can be defined as meeting the needs and wishes of people. Over the years, meaning have also been imputative to consumption is vary. Consumption is not only to dissipate the biological needs of the people, want a place in society, as it has done with people who want to be status has become an activity. Veblen argued that consumption can be conspicuous and coined the term of conspicuous consumption. Consumers who does conspicuous consumption, talking about products or services they use, can obtain social status, prestige and reputation, also can obtain benefit from products or services they use.The aim of this study is, to examine the impact of word of mouth marketing on conspicuous consumption. The sample of the study constitute 18 and older individuals living in the İstanbul. In this context, the study involved 407 consumers. The data obtained using SPSS Version 21 (Statiscial Packages for Social Science) program is suitable to the analysis.
Benzer Tezler
- Ağızdan ağıza pazarlamanın tüketime etkisi: Rusya pazarı örneği
Başlık çevirisi yok
BABAJAN KARAYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeHaliç ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Konaklama işletmesi tercihinde elektronik Ağızdan Ağıza Pazarlamanın (eWOM) gösterişçi tüketime etkisi
Electronic in accommodation facility Worth of World Marketing (eWOM) shower consumption effect
ŞEYDA KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmKocaeli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRAH ÖZKUL
- Deneyimsel pazarlamanın satın alma niyeti üzerindeki etkisinde ağızdan ağıza iletişimin aracılık rolü
The mediating role of word of mouth in the effect of experiential marketing on purchase intent
MUHAMMET NURİ KATKAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeUfuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ LEYLA GÖDEKMERDAN ÖNDER
- Tüketici satın alma sürecinde ağızdan ağıza pazarlama ve marka değerinin etkisinin incelenmesi
An analysis of the effect of word of marketing and brand equity on the consumer purchasing process
HAVVA ULUSOY
- Konaklama işletmelerinde algılanan yeşil aklamanın yeşil tüketici davranışı üzerindeki etkisi: Güneydoğu Anadolu Bölgesi'nde karma yöntem araştırması
The effect of perceived greenwashing in accommodation establishments on green consumer behavior: A mixed methods research study in Southeastern Anatolia Region
YAĞMUR CAN GABERLİ