Nöropazarlama kapsamında tüketicilerin televizyon reklamlarına gösterdikleri duygulanım ve bilişsel tepkilerin değerlendirilmesi: Yüz kasları hareketi analizi ile anket yönteminin karşılaştırılması
Assessment of affective and cognitive responses towards television advertisements within the context of neuromarketing: Comparision of facial muscle movement analyses and survey method
- Tez No: 375479
- Danışmanlar: PROF. DR. SANEM ALKIBAY
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, psikofizyolojik yöntemler, reklam etkinliği, duygu, yüz kasları hareketi analizi, Bilişsel tepki, Duygusal tepkiler, Reklamlar, Televizyon reklamları, Tüketiciler, Yüz kasları, Neuromarketing, psychopyhsiological methods, advertising effectiveness, emotion, facial muscles movement analysis, Cognitive reaction, Emotional responses, Advertisements, Television advertisements, Consumers, Facial muscles
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Nöropazarlama, reklam etkinliğini değerlendirmesi kapsamında farklı psikofizyolojik tepkileri izlemek için merkezi sinir sistemi, otonom sinir sistemi ve somatik sinir sistemi ölçümü tekniklerini kullanmaktadır. Somatik sinir sistemi ölçümlerinden biri de, yüz kasları hareketi analizidir. Bu araştırmanın amacı, reklamlara yönelik duygulanım tepkilerinin ve reklam hafıza izinin tespit edilerek; yüz kasları hareketi analizi ile anket yöntemlerinin karşılaştırılarak, en etkili olanının saptanmasıdır. Çalışmada, değişik duygu içeriklerine sahip üç reklam uyarıcı olarak belirlenmiştir. Rasgele blok düzeni deney tasarımına uygun olarak, ürünlerin hedef tüketici kitlesi içerisinde olan 30 denek ile çalışılmıştır. Örneklemin belirlenmesinde olasılıksız örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, reklamların yarattığı duygunun değeri, uyarılma düzeyi, akış değeri ve reklamın hafıza izini oluşturan temel sahne bilgisi hakkında elektromiyografi vasıtasıyla daha detaylı ve hassas bilgi elde edilmiştir. Diğer yandan, reklamın hafızadan geri erişiminde ipucu olarak çalışan öğelerin değerlendirilmesinde, anket yöntemi daha etkili bulunmuştur. Ancak bunun nedeninin, tasarlanan deney koşulları olduğu düşünülmektedir. Bu araştırma için deney koşulları, özellikle yaratılan duygunun boyutlarını incelemek amacıyla tasarlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Neuromarketing utilitizes central nervous system, autonomic nervous system and somatic nervous system measurements to address different psycophysiological responses to assess advertising effectiveness. Facial muscle movement analysis is one of the methods of somatic nervous system measurements. The aim of this research is to determine the most effective method to identify affective responses and memory traces by comparing facial muscle activity analysis and survey method. In this context, three tv advertisements with different valences are selected as stimuli. Research is constructed on randomized block design with a sample space selected from products' target consumer scope, which has 30 subjects. Non-probability sampling is employed for the determination of sample space. In the conclusion, a more detailed and accurate information is obtained on valence, arousal, flow of emotions and the main scenes that create memory trace of advertisements by electromyography. Survey method has been found more effective in gathering data about characteristics of emotions and factors which are regarded as“clues”for retrieving advertisement information.
Benzer Tezler
- Nöropazarlama perspektifinden marka maskotları: Televizyon reklamlarında kullanılan marka maskotlarının dikkat çekiciliği üzerine deneysel bir çalışma
Brand mascots from the perspective of neuromarketing: An empirical study on brand mascots's ability to attract attention used in television advertisement
ERDEM GEÇİT
- Değişen reklamcılık anlayışı ve ınfluencer pazarlama: Karşılaştırmalı nöropazarlama araştırması
New directions in advertising and influencer marketing: A comparative neuromarketing research
DEMET ULUBAŞOĞLU
- Nöropazarlama faaliyetleri kapsamında bilinçaltı reklamcılığın tüketici algısı üzerindeki etkisi: Konya ili örneği (Y kuşağı)
The impact of subconscious adverstising on consumer perception within the scope of neuromarketing activities: Example of Konya province (Generation Y)
BEYZA DURMAZ
- Beyin müzik ilişkisi: Tüketicilerin reklam müziklerine tepkilerinin nöropazarlama ile incelenmesi
Brain music relationship: Consumer's reaction to advertising music with neuromarketing
YUNUS EMRE GÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeFırat ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA YÜCEL
- Farmasötik ilaç reklamlarında nöropazarlama tekniklerinin tüketici satın alma kararlarındaki yeri: World Medicine örneği kapsamında değerlendirme
The place of neuromarketing techniques in pharmaceutical drug advertisements in consumer purchase decision: Evaluation within the example of world Medicine
ILGAR MUSTAFAYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜL DAĞLI