Reklamdan kaçınma ve başkalarının varlığı
Advertising avoidance and the presence of others
- Tez No: 370804
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YESİM ULUSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklamdan kaçınma, Reklamlar, Televizyon, Televizyon reklamları, Advertising avoidance, Advertisements, Television, Television advertisements
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada televizyon mecrasına yönelik reklamdan kaçınmayı etkileyen değişkenlerden biri olan başkalarının varlığı ve reklamdan kaçınma (davranışsal, mekanik, bilişsel) arasındaki ilişki araştırılmıştır. Televizyon izlerken reklamlar başladığında kişinin yanında bulunan ailesi, arkadaşı veya bir başkasının varlığı, o kişinin reklamdan kaçınmasına neden olmaktadır. Reklamdan kaçınan kişi davranışsal, mekanik veya bilişsel yollardan biri ile kaçınma eyleminde bulunmaktadır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak yüz yüze anket kullanılmış ve İstanbul'da kolayda örnekleme yöntemi ile 412 kişiye uygulanmıştır. Elde edilen verilerin istatistiki değerlendirmesinde veri girişi için SPSS programı kullanılmış ve değişkenler arasındaki ilişkiyi incelemek üzere korelasyon ve regresyon analizleri yapılmıştır. Çalışmada kullanılan bağımsız değişken başkalarının varlığı; bağımlı değişken ise reklamdan kaçınmadır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre, reklamdan kaçınma ve başkalarının varlığı arasında pozitif anlamlı bir ilişki olduğu saptanmıştır. Ayrıca başkalarının varlığı ve davranışsal reklamdan kaçınma, mekanik reklamdan kaçınma ve bilişsel reklamdan kaçınma arasında da ayrı ayrı pozitif anlamlı bir sonuç olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study examines the relationship between advertising avoidance and one of the antecedents of advertising avoidance which is the presence of others in television. Family, friends or the presence of others may causes advertising avoidance during the commercials. The person may avoids behavioral, mechanical or cognitive. The data collected by face to face survey method and reached 412 person with convenience sample method in Istanbul. In order to have a statistical evaluation the datas were analyzed with SPSS program and used correlation and regression analysis to examine the relationship between the variables. In the study the independent variable is the presence of others and the dependent variable is advertising avoidance. According to the results obtained from the study is that there is a positive relationship between advertising avoidance and the presence of others. Besides, there is a positive relationship between the presence of others and respectively behavioral avoidance, mechanical avoidance and cognitive avoidance.
Benzer Tezler
- Tüketim kültürü bağlamında sosyal medya reklamları ve gelişmeleri kaçırma korkusu
Social media advertisements and fear of missing out in the context of consumption culture
ARZU GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASUMAN BANU HÜLÜR
- The analysis of digital advertising on FOMO and the effects of FOMO on purchasing behaviors in digital platforms
Dijital reklamların FOMO üzerine analizi ve FOMO'nun dijital platformlarda satın alma davranışları üzerine etkileri
İBRAHİM DURKAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Reklamdan kaçınma davranışı çerçevesinde çevrimiçi davranışsal reklam ve marka imajı ilişkisi
Online behavioral advertising and brand image engagement in the context of ad avoidance behavior
GÜLDEN AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
- Reklamdan kaçınma ve reklamda kabul bağlamında advertorial reklam ve geleneksel reklamın karşılaştırılması
Comparison of advertorial advertising and traditional advertising in the context of advertising avoidance and advertising acceptance
YAŞAR TUNCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkOndokuz Mayıs ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU ALTIPARMAK
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK