Marka iletişiminde görsel imajlar ve kültürel dönüştürüm aracı olarak sinema: Sinematografik imajların analizi
Visual images in brand communication and cinema as cultural transformation means: The analysis of cinematographic images
- Tez No: 369147
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN PAPATYA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka iletişimi, kültür, anlam üretimi, sinema, sinematografik analiz, Amerikan kültürü, Anlam, Kültürel etki, Kültürlerarası yönetim, Marka, Sinematografi, Sosyal dönüş, İmaj, Brand Communication, culture, meaning production, cinema, cinematographic analysis, American culture, Meaning, Cultural effect, Cross cultural, Brand, Brand comminication, Cinematography, Social turn, Image
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz küresel rekabet koşullarında şirketlerin gelecek stratejileri bireylerin dünya görüşünü, yaşam biçimini, alışkanlıklarını ve tercihlerini belirleyen kültürün yönetilmesi üzerine şekillenmektedir. Kültürel yönetim, mevcut değerlerin, alışkanlıkların ve anlamların yerine geçecek yeni kültürel imgelerin üretilmesi ve işlevselleştirilmesidir. Bu süreçte marka iletişiminin amacı kültürel yeni anlamlar yaratabilme ve bireylerin bu anlamları içselleştirebilmeleri ile ilgilidir. Marka iletişimi, şirketlerin ideolojileri doğrultusunda, kendilerine meşru alanlar oluşturacak kültürel yapıyı inşa ettikleri simgesel süreçlerdir ve imajlar ile anlam üretiminde içerik taşıyıcısı görevi üstlenir. Marka iletişiminde anlamların üretimi tüketicilere arzuladıkları, hayali kimlikleri ve anlamları sunan kimlik efsaneleri aracılığıyla gerçekleşmektedir. Mitler, kültürel ikonlar, hikâyeler, reklamlar, müzik, çizgi film ve sinema kimlik efsanelerinin kullandığı araçlardır. Sinema şirketlerin kullandıkları yumuşak bir güç olarak ideolojileri meşrulaştıran, kültürel kodlar ve sinemaya özgü kodlar aracılığıyla onları anlam paketlerine dönüştürüp izleyicilere sunan ticari bir girişimdir. Sinema ürettiği bu anlamlarla ortak beğeniler, fikirler ve yaşam biçimleri oluşturarak bireyler arası faklılıkları yok edip şirketlerin istediği kültürel olarak benzeyen düşünce ve davranış biçimleri ortaya çıkarmaktadır. Hollywood sinema yapımlarının dünya sinema endüstrisinde yaklaşık yüz yıllık hakimiyeti dikkate alındığında dünyaya yayılan davranışların ve değerlerin, Amerikan kültürünün ve yaşam biçiminin sinemadaki yansımaları olarak görmek mümkündür. Sinema belli bir amaç ve bakış açısıyla kamera hareketleri, ölçekler, kurgu, geçiş, ışık, müzik gibi sinematografik unsurları düzenleyerek anlamı dışa vurmaktadır. Marka iletişimi, imajları örgütleyen sinematografik unsurları kullanarak anlam üretimini gerçekleştirir. Bu noktadan hareketle marka iletişiminde görsel imajlar sinematografik unsurlar açısından ele alınarak, Forrest Gump filminin çözümlemesi yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Future strategies of companies are shaped by management of the culture that identify worldview, lifestyle, habits and preferences of individuals in today's global competitive environment. Cultural management is the production of new cultural image that will replace the existing values, habits and meanings and is functionalized. In this process, the purpose of brand communication is to create new cultural meanings and is about internalizing this meanings by individuals. Brand communication is a symbolic process that companies build cultural structures which will create a legitimate field to themselves in accordance with the ideology of the company and and undertake the task of content carrier in the production of meaning with image. The production of meaning in brand communication actualize through the identity legend offering to consumers desire of imaginary identity and meanings. Myths, cultural icons, stories, commercials, music videos, cartoons and movies are tools used by identity legends. Cinema is a commercial enterpreneurship that companies use their soft power legitimizing ideologies, convert them to the meaning package through cultural codes and cinematic codes offering viewers. Cinema reveals culturally similar thoughts and behaviors desired by company when it destroys inter-individual differences by creating common pleasure, ideas and way of life with the meaning it produces. When considering Hollywood motion pictures' dominance in the world cinema industry about hundred years, the behavior and values spans to the globe can be seen as reflections of American culture and way of life in the cinema. Cinema ,with a certain purpose and perspective,externalizes the meaning by organizing the cinematographic elements such as camera movement, scale, editing, transition, light and music. Brand communication, actualizes the production of meaning by using cinematographic elements that organize images . From this viewpoint by assessing visual images in brand communication from the point of cinematographic elements the movie Forrest Gump was analysed.
Benzer Tezler
- İşveren markası çalışmalarında gençlere yönelik iletişimde görsel öğelerin kullanımı ile itibar ilişkisi
The relationship between the use of visual elements and reputation in employer branding studies targeted to youth / La relation entre l'utilisation d'éléments visuels et la réputation dans les études de marque employeur ciblées aux jeunes
IRMAK ALTINTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Pazarlama stratejileri çerçevesinde markalaşma ve görsel kimlik
Branding and visual identity in the context of marketing strategies
EMRE ÇAĞMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkOndokuz Mayıs ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ SEYLAN
- GRAFİK TASARIM VE GÖRSEL İLETİŞİMİN MARKA YÖNETİMİNDEKİ YERİ VE ÖNEMİ
GRAPHIC DESIGN AND VISUAL COMMUNICATION THE PLACE AND IMPORTANCE IN BRAND MANAGEMENT
DİDEM POLAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Görsel iletişim tasarımında melez medya kavramı ve bir basın ilanı tasarımı
The hybrid media concept in visual communication design and print advertising case study
ABDULGANİ EMRAH DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU PEHLİVAN
- Yapay zekâ teknolojisi ile üretilen sosyal medya içeriklerinin marka algısına etkisi üzerine bir analiz
An analysis of the impact of social media content produced using artificial intelligence technology on brand perception
MUTLU GÖKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Radyo-Televizyonİstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜGE ÖZTUNÇ