Tüketici temelli moda değeri: Hızlı moda sektöründe bir uygulama
Customer based fashion equity: An application in fast fashion industry
- Tez No: 351697
- Danışmanlar: PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Hızlı Moda Pazarlama, Algılanan Dayanıksızlık, Algılanan Kıtlık, Algılanan Düşük Fiyat, Modaya Yönelik Yenilikçilik, Modaya Yönelik İlgilenim, Modaya Yönelik Bilgi Düzeyi, Tutumsal Bağlılık, Davranışsal Bağlılık, Fast Fashion Marketing, Perceived Perishability, Perceived Scarcity Perceived Low Price, Fashion Innovativeness, Fashion Involvement, Fashion Knowledge, Attitutional Loyalty, Behavioral Loyalty
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Moda, ürün özelliklerinin ötesine geçmiş bir kavramdır. Ancak, henüz moda ürünlerin doğasından kaynaklı ve dışarıdan moda ürün olarak algılanmasıyla birlikte tüketicinin yoğun ilgisini çekme ve satın almaya teşvik etmesinde var olan potansiyel değeri için açıkça ortaya konmuş bir çalışma bulunmamaktadır. Bu çalışmada ürünlere değer eklediği, tüketiciler gözünde onların cazibesini attırdığı düşünülen moda değeri kavramı için Keller?in (1993) tüketici temelli marka değeri kavramsal modeli temel alınarak ?tüketici temelli moda değeri? model önerisi sunulması amaçlanmaktadır. Burada marka değeri ile moda değeri arasındaki benzerlik üzerinde durulmuş olup; ortaya konulan moda değeri belirleyicilerinin hızlı moda perakendeciliğinde öne çıkan birtakım anahtar unsurları da dikkate alarak hızlı moda sektöründe uygulaması yapılarak, geniş bir kavramsal model önerisi sunulduğu gibi; akademik yazına katkı sağlayabilmek adına, tüketici temelli hızlı moda değeri belirleyicileri ile tüketicilerin hızlı moda mağazalarına yönelik tutumsal ve davranışsal bağlılıkları arasındaki ilişki üzerinde, tüketicilerin ?modaya yönelik yenilikçilik? ?moda ürünlerine yönelik ilgilenim? ve ?moda ürünlere yönelik bilgi düzeyi? bilişsel değişkenlerinin etkisi de incelenmeye çalışılmıştır. Tez çalışmasının amaçları doğrultusunda geliştirilen hipotezler çok değişkenli analiz teknikleri aracılığı ile test edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Fashion is a concept that goes beyond product characteristics. However, as of today, together with the perception of the outside due to the nature of the trendy products, capturing the attention of consumers and encouraging them to buy and helping them understand clearly to the potential value, there has not been an existing work yet revealed. Fashion equity is assumed to add value to products and to increase their attractiveness in the eyes of customers. In this study, a ?customer-based fashion equity? model is to proposed on the basis of Keller?s (1993) conceptual model of customer-based brand equity. Here, focusing on the similarity between brand equity and fashion equity, the determinants of the fast fashion equity is applied in fast fashion industry highlighting some key elements of the fast fashion retailing industry, and it is intended to provide a broad conceptual model proposal. Furthermore, in order to contribute to the academic literature, determining customer based fashion equity impacts on attitudinal and behavioral loyalty of fast fashion retailers moderating via fashion innovativeness, fashion involvement and fashion knowledge will be examined. Research hypothesis are developed through these purposes and tested by multivariate data analysis.
Benzer Tezler
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- İleri dönüşüm tasarım uygulamaları ve farklı moda müşterilerinin bu konudaki görüşlerinin belirlenmesi
Upcycling design practices and determining the perspectives of different fashion customers on this subject
BÜŞRA ÇELTİKÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiÇukurova ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. FİGEN ÖZEREN
- Recommanding new products with high sales potential in fashion retail: A machine learning approach
Moda perakendesinde yüksek satış potansiyeline sahip yeni ürünlerin önerilmesi: Bir makine öğrenimi yaklaşımı
ENES TEZCAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDÜL HALİM ZAİM
- Hazır giyim dikim işletmelerinde yalın üretim ve sürdürülebilir dijital yalın model tasarımı
Lean production and the development of a sustainable digital lean model for apparel manufacturing
BÜLENT KOÇ
Doktora
Türkçe
2026
Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİN HANİFE ERYÜRÜK
- Öğretmenlerin gömlek satın alma davranışları ve gömleklere yönelik geri dönüşüm konusundaki görüşleri: Konya örneği
Teachers' shirts purchasing behavior and recycling towards shirts opinions: Konya example
KARTAL MURAT AYVAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Giyim EndüstrisiSelçuk ÜniversitesiTasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE HARMANKAYA