Yaşam tarzının ve tüketici etnosentrizminin satın alma niyeti üzerinde etkisinin incelenmesi: Erzurum'da bir uygulama
The study of effects of lifestyle and consumer ethnocentrism on purchase intention: An application in erzurum
- Tez No: 344928
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞÜKRÜ YAPRAKLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Erzurum, Etnosentrizm, Pazarlama stratejileri, Satın alma davranışı, Satın alma niyeti, Satınalma, Yaşam tarzı, Erzurum, Ethnocentrism, Marketing strategies, Purchasing behavior, Purchase intention, Purchasing, Life style
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çalışmanın amacı, beyaz eşya sektöründe tüketicilerin yaşam tarzlarının ve ürünlere yönelik etnosentrik eğilimlerinin, satın alma niyetleri üzerinde etkisinin belirlenmesidir. Bu amaç doğrultusunda, çalışmada tüketici etnosentrizmi, yaşam tarzları ve satın alma niyeti kavramları incelenerek, tüketici etnosentrizmini etkileyen faktörlere, yaşam tarzlarıyla ilgili ölçeklere ve satın alma niyeti ile ilgili modellere yer verilmiştir. Uygulama kısmı ise Erzurum il merkezinde yaşamakta olan 412 kişi üzerinde yapılmış ve hipotezlerin testi için basit, çoklu ve hiyerarşik regresyon analizinden yararlanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, yaşam tarzının satın alma niyeti üzerinde anlamlı etkisi bulunmamıştır. Ancak tüketici etnosentrizmi satın alma niyetini olumlu bir şekilde etkilemektedir. Diğer taraftan, bulunan sonuçlara göre, tüketicilerin yaşları ilerledikçe tüketici etnosentrizminin satın alma niyeti üzerindeki etkisi artış göstermektedir. Buna karşın, tüketicilerin eğitim seviyesi arttıkça tüketici etnosentrizminin satın alma niyeti üzerinde etkisi azalmaktadır. Tüketici etnosentrizminin satın alma niyetine etkisi üzerinde cinsiyet ile gelir düzeyinin anlamlı bir etkisi bulunmamıştır. Elde edilen sonuçlar ışığında Türkiye?de beyaz eşya sektöründe faaliyet gösteren yerli ve yabancı firmalara önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to determine the effects of consumers lifestyles and ethnocentric trends towards products on purchase intentions. To this end, by reviewing consumer ethnocentrism, lifestyle, and purchase intention concepts, we present consumer ethnocentrism factors, measurement scales of lifestyle, and models of purchase intention concept. This thesis was performed on 412 people who lived in Erzurum and for examining of hypotheses, simple, multiple, and hierarchical regression analysis was used. According to the findings, lifestyles dont have any significant effects on purchase intention. But consumer ethnocentrism affects purchase intention positively. On the other hand, according to the results, the older the consumers are, the stronger is the effect of consumer ethnocentrism on purchase intention. However; with increase of education level, the impact of consumer ethnocentrism on purchase intention reduces. The significant effect of gender and income level on the impact of consumer ethnocentrism on purchase intention was non-existent. In the light of obtained results, for domestic and foreign firms on the white goods sector in Turkey suggestions offered.
Benzer Tezler
- Yaşam tarzının müşteri sadakati ve tüketici satın alma davranışları üzerine etkileri; Organik gıda ürünlerini kullanan tüketiciler üzerinde bir uygulama
The effect of lifestyle on customer loyalty and consumer purchasing behaviour; An implementation on consumers using organic food products
HÜLYA YEŞİLOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. PELİN ÖZGEN
- Tüketici kültürü çerçevesinde yaşam tarzının önemi ve marka tercihi: Bir araştırma
Through the consumer culture context, the importance of lifestyle and brand preferences: A research
AYŞE GÖKÇE GÜNER
- Yaşam tarzının kültür turlarına yönelik algılar ve tutumlar üzerindeki rolü
The role of life style on perceptions and the attitudes towards culter tours
EMEL ÖZDEMİR
- Üniversite öğrencilerinin giyim tercihlerinde etnosentrizm ve yaşam tarzının etkisi: Türkiye ve Çad örneği
The effect of ethnocentrism and lifestyle on clothing preferences of university students: The case of Turkey and Chad
ZENABA BRAHİM HİSSEİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeSakarya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEMİH OKUTAN
DOÇ. DR. FATİH GEÇTİ
- Değerler ve yaşam tarzının tüketicilerin ürün tercihi üzerindeki rolü
The role of values and lifestyles on product preferences of consumers
YILDIRIM YILDIRIM