Geri Dön

Reklamlarda ünlü kullanımının satın alma davranışı üzerindeki etkisi

The effect of using celebrities in advertisements on customer behaviours

PDF İndir

  1. Tez No: 331866
  2. Yazar: EDA ERKAL
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Ünlü, Reklam, Tüketici, Tüketim, Tüketici Davranışı, Reklam filmleri, Reklamlar, Satınalma davranışı, Ünlüler, Star, Advertisement, Consumer, Consumption, Consumer?s Behavior, Advertising films, Advertisements, Purchasing behavior, Consumer behavior, Celebrities
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Reklam, pazarlamanın bir iletişim şeklidir ve bazı yeni davranışlar oluşturmak ya da devam etmek için izleyiciyi (izleyicileri, okuyucuları ya da dinleyicileri bazen de özel bir grubu) teşvik ya da ikna etmek için kullanılır. Politik ve ideolojik reklamın da yaygın olmasına rağmen çoğunlukla arzu edilen sonucu, ticari teklife nazaran tüketici davranışı yönetir. Bu çalışmada, ürün ve markaların mesajlarını taşıyan reklam filmlerinin tüketici davranışı üzerindeki etkisi ölçülmeye çalışılmıştır ve bu bağlamda reklamların neden ve hangi özelliklerinden dolayı beğenildiği ve satın alma eylemi ile ilişkisi açıklanmaya çalışılmıştır.Çalışma kapsamında televizyon reklamlarında star kullanımının tüketiciler üzerinde yarattığı etkileri belirlemek ve bu etkilerin neler olduğunu uygulamalı bir şekilde ortaya koymak amacıyla anket yöntemi aracılığıyla veri analizi yapılmıştır.

Özet (Çeviri)

Advertising is a form of communication for marketing and used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group) to continue or take some new action.Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common.In this research it is aimed to measure the impact of creative advertisements carrying the brand and product messages on the consumers. It is tried to determine which advertisements are admired and remembered from the consumers and moreover the relationship between the advertisement and consumer purchase behaviour has been examined. In the scope of the study, a data analysis is carried out by questionnaire in order to clarify the effects of celebrity use in TV commercials on consumers and display these effects practically.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    397494

    Reklamlarda ünlü kişilerin kullanımının müşterilerin satın alma tercihleri üzerindeki etkisi: THY örneği

    Using celebrities in advertisements how affects customers' purchase decision: The case of Turkish Airlines

    DOĞAN KİREZLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ERHAN AKGÜN

  2. Tez No

    542896

    Celebrity marketing and effects on consumer buying decision

    Pazarlamada ünlü kullanımının tüketici satınalma kararlarına etkisi

    BURCU BULUT ASUTAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  3. Tez No

    698143

    Nüfuz pazarlaması kapsamında sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici inançlarının tutum ve satın alma niyeti üzerine etkileri

    The effects of consumer beliefs towards social media advertisements on attitude and purchase intention in the scope of influencer marketing

    ALPARSLAN KARADUMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeGiresun Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZDEMİR

  4. Tez No

    375219

    The impact of celebrity endorsements in advertising on brand image and consumer purchasing behavior

    Reklamlarda ünlü kullanımının marka imajı ve tüketici satın alma davranışları üzerine etkileri

    GÖKHAN VARDARLI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN

  5. Tez No

    773850

    Ünlü oyuncuların giyim markalarının televizyon reklam yüzü olmalarının Z kuşağındaki gençlerin marka tercihi ve satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The effect of famous actors being the faces of television advertisements of clothing brands on brand preference and purchasing behavior of young generation Z

    ELİF AYTÜRK TOLUÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU

Geri Dön