Sosyal medya odaklı bilgi ve iletişim teknolojilerinin KOBİ performansına etkileri: Türkiye'deki iletişim ve reklam ajansları üzerine ampirik bir çalışma
The effects of social media focused information and communication technologies on the performance of SMS?s: An ampirical study on communication and advertising agencies in Turkey
- Tez No: 319760
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ABDULLAH NARALAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bilgi teknolojisi, Bilişim teknolojisi, KOBİ, Performans, Reklam ajansları, Sosyal medya, Yapısal eşitlik modeli, İletişim, İletişim teknolojisi, Information technology, Small and Medium Sized Firms, Performance, Advertisement agencies, Social media, Structural equation model, Communication, Communication technology
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Sayısal Yöntemler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma ile Türkiye'de KOBİ niteliğindeki iletişim ve reklam ajanslarının sosyal medya odaklı bilgi ve iletişim teknolojilerinin (BİT) örgüt kültürü, pazarlama odaklı çıktılar ve maliyetler gibi aracı faktörleri etkileyip etkilemediği ve bu faktörlerin performansa olan yansımaları belirlenmeye çalışılmıştır. Ayrıca İletişim ve reklam ajanslarının yapısı gereği birçok faaliyeti BİT tabanlı yürütmesinden hareketle; örgüt yapılarında, pazarlama faaliyetlerinde ve maliyetleri azaltma anlamında müşterilerine önerdiği yapıları kendi bünyesinde ne oranda kullandığı da ek olarak (alt amaç) açıklanmaya çalışılmıştır. Türkiye'deki iletişim ve reklam ajanslarının genel yapısı ve reklamcılık sektöründeki önemi hakkında çeşitli bilgiler sunulmuştur.Araştırmada doğrulayıcı faktör analizi uygulanmış, ileri sürülen teorik model ve hipotezler yapısal eşitlik modeli ile analiz edilmiştir. Araştırmanın yedi hipotezi de kabul edilmiş, sosyal medya odaklı bilgi ve iletişim teknolojilerinin örgüt kültürü, pazarlama odaklı çıktılar ve maliyetler gibi aracı faktörleri; bu aracı faktörlerin de performansı olumlu etkilediği ayrıca bilgi ve iletişim teknolojilerinin performansı doğrudan etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, it is aimed to determine whether the social media focused information and communication technologies of the communication and advertising agencies in Turkey affect the mediator factors such as organization culture, marketing focused outcomes and costs or not, besides the reflections of these factors on performance are evaluated. Another important objective of this study is to reveal to what extent the communication and advertising agencies use information and communication technologies in their organization culture, marketing and cost reduction operations as they suggest to their customers. Moreover, some information on the structures of communication and advertising agencies in Turkey and the importance of them in advertising sector is presented.In the study, confirmatory factor analysis is conducted and suggested theoric model and hypotheses are tested via structural equation modeling. According to the results, all seven hypotheses are accepted and it is revealed that social media based information and communication technologies affect the mediator factors such as organization culture, marketing focused outcomes and costs and these factors affect company performance, and finally information and communication technologies directly affect the company performance.
Benzer Tezler
- Sosyal sorumluluk projesi olarak elektronik ortamda katılımcı, etkileşimli medya
Collaborative, interactive media platform design in electronic environment as a social responsibility
DENİZ YEŞİM TALUĞ
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2016
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. DR. İNCİLAY YURDAKUL
- Sosyal medya ve küreselleşme ilişkisinin ekonomi politik bağlamda incelenmesi
A research on the relation between social media and globalization in political economy context
BURCU BİTER
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARTUN AVCI
- Geleneksel medyadan dijital medyaya geçiş sürecinde Türkiye'de medya ve reklam yatırımlarının değişen yapısı
From traditional media transition to digital media, the changing structure of media and advertisement investment in Turkey
HATİCE COŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
GazetecilikMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN BAYTAR
- Küreselleşme ile birlikte dönüşen ve gelişen iletişim anlayışlarının halkla ilişkiler üzerine etkileri
The effects upon public relations of trasforming and evolving communication concept with globalization
SERVER İRGE ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- İşçiler, sendikalar ve iletişim: Metal ve genel işler işkolları örneği
Workers, unions and communication: Examples of metal and general services sectors in Turkey
PINAR ABDAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriAnkara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖKHAN ATILGAN