Incidence of guerilla marketing in small and medium sized Turkish exporters
Gerilla pazarlamanın Türkiye'deki küçük ve orta ölçekli ihracatçılarda yansıması
- Tez No: 317676
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Gerilla pazarlama, KOBİ, İhracat, İhracat işletmeleri, Guerilla marketing, Small and Medium Sized Firms, Export, Exporting firms
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Fatih Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
21.yuzyılda isletmeler rekabet güçlerini koruyabilmek için düşük maliyetli ve etkili pazarlama taktikleri arayışına girmişlerdir.Bu ihtiyacı karşılamak için ortaya çıkan gerilla pazarlamayı günümüzde birçok şirket kullanmaktadır. Son yıllarda ihracatın önemini daha çok kavrayan ülkemizdeki Kobiler ihracata başlamak veya ihracat tutarlarını artırmak için gerilla pazarlamanın bazı özelliklerini kendi işletmelerinde uygulamaya başlamışlardır.Bu açıdan bu calısmanın amacı, ülkemizdeki ihracatçıların ve ihracata aracılık yapanların gerilla pazarlama uygulamalarını ne derece uyguladığını ve gerilla pazarlamacının karakteristik özelliklerini hangi düzyde taşdığını ölçmeye çalışmaktır. Bu calısma dört ana bolümden olusmaktadır. Birinci bölümde ihracata ve ihracatçılara yönelik literatür taraması yapılmış, ikinci bölümde gerilla pazarlama ve uygulamaları anlatılmış; üçüncü bölümde arastırma yonetimi hakkında kısaca bilgi verilmis, son bolumde ise bulgular sunularak, sonuçlar ve öneriler verilmistir.Bu çalısmada Likert ölçeği kullanılarak hazırlanan gerilla pazarlama uygulamalarını ve gerilla pazarlamacının kişilik özelliklerini tanımlayan sorulardan oluşan anket, ihracatçılara ve ihracat aracılarına uygulanmıştır. Anket sonuclarının değerlendirilmesinde `SPSS 16.0 for Windows' programı kullanılmıstır.Son olarak, bu çalışmada gerilla pazarlama uygulamaları ve gerilla pazarlamacının kişilik özellikleri açısından ihracatçılar, aracılar ve diğer şirket türleri arasındaki farklar sunulumuştur.
Özet (Çeviri)
In the 21. Century, enterprises started to search for effective and low cost marketing strategies in order to maintain their competitive power. Nowadays, ?guerilla marketing? which seems to be instrumental in that endeavor, is being used by several companies. The SMEs of our country, which have comprehended the importance of exportation in recent years, started to apply some features of guerilla marketing in their companies.In this regard, the purpose of this study is to evaluate, how exporters and intermediaries apply guerilla marketing the extent to which they possess guerilla marketer?s attributes. This study consists four main parts. The first part of the study offers a literature survey regarding exportation and exporters; the second part explains guerilla marketing and its applications; the third part reports the research methodology; and the subject of the final part of the study is the presentation of the findings, results and suggestions.The survey used in this study is prepared by using the ?Likert Scale? and comprises questions about guerilla marketing applications and the characteristic features of guerilla marketers, is applied to exporters and intermediaries. The program, named ?SPSS 16.0 for Windows?, is used in evaluating survey findings.Finally, in this study, findings about the differences of exporters, intermediaries and the other kind of companies in terms guerrilla marketing practice and guerrilla marketer personality charcteristics are presented
Benzer Tezler
- Atherosklerotik kalp hastalıklarında risk faktörleri
Risk factors in the coronary artery disease
MURAT SUHER
- İlkokul çağı erkek çocuklarında inmemiş testis anomalisi ve insidansı
The anomaly and incidence of cryptorchidism in primary school boys
SERDAR SEZGİN
- Sivas yöresinde metopism oranının araştırılması
Incidence of the metopism in Sivas regio
ERDEM GÜMÜŞBURUN
Yüksek Lisans
Türkçe
1984
MorfolojiCumhuriyet ÜniversitesiMorfoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN CEYHAN
- Fabella görülme oranının radyolojik olarak araştırılması
The Incidence of the fabella in radiological evaluation
AYMELEK YALIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1984
MorfolojiCumhuriyet ÜniversitesiMorfoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN CEYHAN
- Deri temizliği hemşirelik tekniğine uygun olarak yapılmış ve yapılmamış hastalarda ameliyat sonrası yara enfeksiyonunun görülme sıklğı
A Comparison of wound infection incidences between the patients who were cleansed in ward according to the nursing technique and those who were cleansed in operating room
NÜKHET TÜRKEL