Postmodern süreçte üreten tüketici kavramı, reklam ve tanıtım sürecine tüketicinin etkileşimli olarak dahil edilmesi
At postmodern time producing consumer conception and interactively integrated concumers to advertisement and promotion process
- Tez No: 311717
- Danışmanlar: PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Postmodern, Reklam ortamları, Reklam stratejisi, Reklamcılık, Tüketici davranışı, Tüketiciler, İnternet, Postmodern, Advertisement mediums, Advertisement strategies, Advertising, Consumer behavior, Consumers, Internet
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Postmodern süreçte üretim sisteminde ve tüketici kavramında ciddi değişmeler olmuştur. Tüketiciler bu yeni pazarlama sürecinde pasif konumdan aktif konuma geçmiştir. Sosyo-ekonomik yapı üretim araçlarının farklılaşması ile değişirken tüketici kavramında da dönüşüme neden olmuştur. Bireysel zaman kavramı gelişen insan kendine zaman ayırmaya başlamış, deneyimsel ve hazcı tüketim arayışına girmiştir. İnternetin gelişimi tüketicilerin kendini ifade etme ve deneyim yaşama konularında yeni bir fırsat sunmuştur. Özellikle sosyal ağların yükselişi aktif tüketicilerin yeni deneyimler yaşamasını sağlamış ve yeni nesil üreten tüketicilerin oluşmasını sağlamıştır. Üreten tüketiciler üretkenlikleri, katılımcı yapıları ve hazcı beklentileriyle de reklamcıların belirli görevlerini üstlenmeye başlamıştır.
Özet (Çeviri)
At postmodern time, manufacturing process and consumer concept serious changed. While that time in marketing process, consumers had changed passive to active role. Social-economic structure changed with manufacturing tools and that?s why consumer concept transformed into new one. With individual time concept, consumers begin to live a pleasure and experimental time. With the develop of internet, consumers had a chance of the pleasurely explain and live themselves. Especially with the rise of social media consumers begin to live new experience and this process create new generation of prosumer consumer. Prosumer consumers undertake some roles of advertisers with the abilities of pleasure and active content creation.
Benzer Tezler
- Günümüz sanatsal tasarımlarında pastiş ve parodi
Pastiche and parody in recent artistic designs
TURAN VARDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarNecmettin Erbakan ÜniversitesiResim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KINIK
- Değişen üretim-tüketim ilişkileri bağlamında alışveriş merkezlerinin anlamsal ve mekansal dönüşümüne eleştirel bir bakış
A critical approach to the meaning and spatial transformation of shopping malls, in the context of changing production and comsumption patters in our century
TÜLİN VURAL
- İnsan, moda ve kentsel mekan ilişkilerinin irdelenmesi
Examination of the relationship beween people, fashion and the urban space
ELİF BEYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiAna Bilim Dalı (disiplinlerarası)
PROF. DR. CENGİZ GİRİTLİOĞLU
- Çağdaş fotoğraf sanatında metafor olarak beden
The body as a metaphor in the contemporary art of photography
YASEMİN ÇINAR
- Yeniden üretme ve kopyalama olguları bağlamında çağdaş sanata bir bakış
A Vision of contemporary art through the facts of reproducing and copying
BORGA KANTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Güzel SanatlarDokuz Eylül ÜniversitesiResim Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. RAMAZAN BAYRAKOĞLU