Effects of global and local branding on consumer perception: An application
Küresel ve yerel markalaşmanın tüketici algısı üzerindeki etkisi: Bir uygulama
- Tez No: 298111
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA TANYERİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Marka, Marka imajı, Pazarlama, Tüketici algısı, Tüketiciler, Uluslararası pazarlama, Globalization, Brand, Brand image, Marketing, Consumer perception, Consumers, International marketing
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzün küreselleşme döneminde, yaşam şekillerinin ve ihtiyaçlarının benzeşmesi, yurtdışı seyahatlerinin artması ve internet sayesinde iletişim çağına girilmesi, küresel markaları, tüketiciler ve firmalar nezdinde önemli hale getirmiştir. Diğer bir yandanda yerel markalar, ekonomik sebepler ve milliyetçi düşünceler gibi sebeplerle önemini korumaktadır. Böyle bir ortamda, küresel ve yerel markalara karşı tüketici tutum ve algıları, uluslararası pazarlama yazını ve büyük firmalar açısından oldukça önemlidir. Küresel markalar, kaliteli olsun olmasın, tüketici gözünde bir kalite simgesi yaratır. Algılanan küresel marka imajı, küresel algılanan markanın, yerel markalara göre daha kaliteli olduğu düşüncesini yaratabilir. Bununla ilgili çalışma daha önce ilk defa 2000 yılında Batra ve diğerleri tarafından bulunan ve tekrar 2003 yılında geliştirdikleri ?Algılanan Marka Küreselliği? olarak adlandırdıkları kavramın algılanan marka kalitesi ve marka imajı ile ilişkisinin kanıtlanmasıyla ortaya çıkmıştır. Algılanan marka küreselliği,tüketicinin markayı küresel olarak algılmasıdır. Bu konudaki çalışmaların ve Türk tüketicisi üzerinde uygulamanın Türk yazınındaki azlığı, bu çalışmanın önemini vurgulamaktadır. Bu çalışma algılanan marka küreselliğinin, algılanan marka kalitesi ve marka imajı ile ilişkisinin var olup olmadığını ve var ise ilişkinin gücünü araştırmaktadır. Hipotezleri desteklemek ve bilgi vermek adına tüketici etnosentrizmi ve daha önce marka ile ilgili tecrübenin olup olmadığı ile ilgili sorularda sorulmuştur. Örneklem, Dokuz Eylül ve Ege Üniversiteleri İşletme Bölümü lisans, yüksek lisans ve doktora öğrencilerinden ve az sayıda İşletme bölümü doktora sonrası akademisyenlerinden oluşmaktadır. Sonuçta ise, küresel olarak algılanan markaların, algılanan marka kalitesi ve marka imajı ile ilişkilerinin pozitif yönde olduğu ortaya çıkmış ve aralarında güçlü bir ilişki saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
In today?s globalization era, homogenization of needs and lifestyles, increased travel around the world and communication via internet gives global brands a strategic importance for both companies and consumers. On the other hand, local brands still have important place for nationalistic or economic reasons. Therefore, in such an atmosphere, in global marketing literature, it is important to understand perceptions and attitudes of consumers toward global and local brands. In the literature, global brands are the signs of the quality and some consumers find global brands having better quality even if there is no difference in terms of quality with some local ones. Therefore, this study is important to understand whether globalism creates higher quality perceptions and higher brand image or not and localism creates lower quality perceptions or not. This study explores the relation between Perceived Brand Globalness (PBG) and other variables: Perceived Brand Quality (PBQ) and Brand Image (BI). The sample consists of the students of undergraduates, master and PhD students and a small amount of post-doctorate academicians of Business Department of Dokuz Eylul University and Ege University of Izmir. The objective of this study is to investigate the perceptions of consumers about global brands and to understand whether perception of brand globalness relates positively to quality perception and brand image or not. For strengthening the hypotheses, Consumer Ethnocentrism and Prior Brand Experience effects are also analyzed as supporting variables. As a result of the analysis, it is found that Perceived Brand Globalness is positively related to Perceived Brand Quality and Brand Image.
Benzer Tezler
- Türk halkının küresel ve yerel markalara olan duyusal ve duygusal tepkilerinin nöropazarlama yöntemleri kullanılarak karşılaştırılması ve ölçülmesine yönelik uygulamalı bir araştırma
A comparison and analysis of an applied research of Turkish society's sensorial and emotional responses towards global and local brands by using neuromarketing methods
ELİF EDİN DİNÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SİNAN CANAN
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Küresel ve yerel markalarda algılanan marka küreselliği/yerelliği, marka ve menşe ülke klişe yargılarının yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin incelenmesi
Examining the effects of perceived brand globalness/localness, brand and country of origin stereotypes on repurchase intention in global and local brands
KAAN KEMAL ÖZCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeSamsun ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KEMAL YILMAZ
- Localization of global brands in host countries: An analysis of apple and huawei in Turkey
Başlık çevirisi yok
RAMAZAN ALPER İSKENDER
- Uluslararası marka tercihinde sosyal değer yöneliminin etkisi
The impact of social value orientation on international brand preference
SERCAN AKPINAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeSakarya ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESRA DİL
