Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarında ünlü kullanımı: Kampanya, marka çekiciliği ve tercihi
Celebrity endorsement in corporate social responsibility campaigns: Campaign, brand appeal and preference
- Tez No: 296588
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLFİDAN BARIŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Ünlü Kullanımı, Sosyal Sorumluluk Kampanyaları, Marka Çekiciliği, Reklam, Kampanya, Marka, Marka tercihi, Marka çağrışımı, Reklam etkinliği, Reklamlar, Sosyal sorumluluk, Tüketiciler, Ünlüler, Corporate Social Responsibility, Celebrity Endorsement, Social Responsibility Campaigns, Brand Appeal, Advertisement, Campaign, Brand, Brand preference, Brand association, Advertising effectiveness, Advertisements, Social responsibility, Consumers, Celebrities
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bilinçlenen tüketiciler ve bu tüketicilerin sosyal sorumluluk bilincinde gözlemlenen artış, işletme ve markaların kurumsal sosyal sorumluluğa verdikleri önemin de artmasına sebep olmaktadır.Literatürde kurumsal sosyal sorumluluk kavramını inceleyen birçok çalışma bulunmaktadır, bunun yanında ünlü kullanımı da çok sık incelenen bir konudur. Bu çalışmada literatürde yer alan farklı iki konu birleştirilerek kurumsal sosyal sorumluluk ve ünlü kullanımı kavramları birlikte incelenmiştir. Çalışmada, pazarlamacıların sıklıkla başvurdukları bir yol olan ünlü kullanımının, kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarının tüketiciler tarafından çekici bulunmasına ve tüketiciler tarafından desteklenmesine yol açıp açmadığını ortaya koymak hedeflenmiştir. Bunun için bu tezde, birinci bölümde kurumsal sosyal sorumluluk, ikinci bölümde ünlü kullanımı, üçüncü bölümde kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarında ünlü kullanımı konuları incelenmiş, dördüncü bölümde ise bankacılar ve öğretmenler olarak belirlenen evrende uygulama yapılmıştır.Bu çalışmadan elde edilen bulgular, kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarında ünlü kullanılmasının tüketiciler tarafından çekici bulunduğunu ancak ünlülerin bu kampanyalarının desteklenmesini etkilemediğini göstermektedir. Ayrıca, reklamlarda ünlü kullanımının, sosyal sorumluluk kampanyalarında ünlü kullanımına kıyasla daha etkili ve akılda kalıcı olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Conscious consumers and the increase observed in social responsibility awareness of informed consumers are increasing the importance that companies and brands attach to corporate social responsibility issue.In literature, there are many studies that examine the concept of corporate social responsibility. Celebrity endorsement is a research area that is also frequently examined. In this study, these two different subjects were combined and the concepts of corporate social responsibility and celebrity endorsement were examined together. The aim of this study was to determine whether appearance of celebrities, frequently utilized by marketers, causes corporate social responsibility campaigns to be perceived as appealing by consumers and therefore causes to gain consumer support. Hence, in the first part of this thesis, the corporate social responsibility concept was examined and in the second part, celebrity endorsement was studied. In the third part, celebrity endorsement in corporate social responsibility campaigns was examined. In the fourth part of the thesis, questionnaire application of topics examined in previous chapters is utilized within a selected population of bankers and teachers.The findings of the study show that use of celebrity in corporate social responsibility campaigns is considered as appealing by consumers, but celebrities have no impact on the support of those campaigns. Moreover, it was found that celebrity endorsement in advertising is more effective and catchy than use of celebrity in social responsibility campaigns.
Benzer Tezler
- Sosyal amaca yönelik pazarlama reklamlarının markaya yönelik tutum ve satınalma niyetine etkisi: Anadolu Üniversitesi öğretim elemanlarına yönelik bir uygulama
The effects of cause related marketing ad on the attitude towards the brand and purchase intention: An application on the academic staff of Anadolu University
AYLA TOPUZ SAVAŞ
Doktora
Türkçe
2013
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MESUDE CANAN ÖZTÜRK
- Tüketicilerin kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarına ilişkin algı ve katılımında kampanya türlerinin etkisinin incelenmesine yönelik yapılan pilot araştırma
A pilot research about the effects of campaign type on perception and participation in corporate social responsibility campaigns
NİHAN KOYUNCU
- Sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka bilinirliğine katkısı: Çevre konulu sosyal sorumluluk kampanyalarına yönelik bir araştırma
Social responsibility projects' affect on brand awareness: A research about enviromental social responsibility campaigns
İREM DALKIRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞİFA ELCİL
- İşletmelerin sosyal sorumluluk kampanyalarına karşı olan tüketici tutumlarının incelenmesi: Türkiye ? Kazakistan örneği
Determination consumer?s attitude towards social responsibility campaigns of organizations: Turkey and Kazakhstan example
AIGERIM SMAGULOVA
- Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) anlayışında pazarlama odaklılık ve tüketici üzerindeki etkisine yönelik Kadıköy İlçesinde pilot bir araştırma
A pilot study in Kadıköy on the marketing orientation in corporate social responsibility (CSR) and its impact on the consumer
ESRA SALTIK YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İDİL SAYIMER