A decision support system to evaluate sport sponsorship response
Spor sponsorluğunda başarısını ölçmeye yönelik bir karar destek sistemi
- Tez No: 293645
- Danışmanlar: DOÇ. DR. Y. İLKER TOPCU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
- Anahtar Kelimeler: Karar destek sistemleri, Karar verme modelleri, Karar verme teknikleri, Decision support systems, Decision making models, Decision making techniques
- Yıl: 2010
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı spor sponsorluğu anlaşmalarının verimliliğini ölçebilecek bir karar destek modeli ortaya koymaktır. Önerilen model sadece sponsorluk verimliliğini ölçebilmekte kalmamakta aynı zamanda bu sponsorluk yatırımında karar verici konumda olan kişilere klavuz ihtiyacını karşılamaktadır. Oluşturulan model ile Türkiye'deki üç büyük kulübe ait (Fenerbahçe, Beşiktaş, Galatasaray) futbol, basketbol (erkekler) ve basketbol (kadınlar) takımlarına ait forma sponsorlarını incelemektedir. Yöneticilere karar verme sürecini geliştirecek şekilde, uygun tüm verilerin elde edilmesi, yapılandırılması ve yorumlanması konusunda yardımcı olacak fazlaca ÇÖKV (Çok Ölçütlü Karar Verme) yönetimi mevcuttur. Analitik Hiyerarşi Süreci (AHS) kullanım esnekliği dolayısıyla problemin hiyerarşik yapısına en aralarından uygun olanlarıdır. AHS, güçlü ve anlaşılır methodolojisiyle karar vericilerin nitel ve nicel etmenleri bir arada değerlendirebilmesine olanak sağlar. Ayrıca model içerisinde AHS, TOPSIS ile birleştirildiğinde hierarşik yapı ve uzaklık temelli iki yöntemden birarada yararlanılabilir. Önerilen modelde alternatif sponsor eşleşmelerini değerlendirmede AHS ile elde edilen ağırlıklar TOPSIS yönteminde kullanılmaktadır. Sponsorluk seçimi ve verimlilik değerlendirmesi konusunda karar vericilere yol gösterici olacak model dört ana kriter ve onlara ait alt kriterlerden oluşmaktadır; ?Spor Türüne ait etkiler? (kişisel ilgi, popularite, statü, rekabet düzeyi), ?sponsor-takım ilişkisi? (süre, uyum, finansal destek), ?sponsora ait etkiler? (sponsor firmaya karşı davranış, içtenlik, firmanın diğer sponsorlukları), ?takım etkileri? (taraftar gücü, saha performansı, popularite, yıldız gücü).
Özet (Çeviri)
The general purpose of this research is to put forth a multi-criteria decision analysis approach which is used to measure the effectiveness of sports sponsorship agreements. The proposed model is able to measure not only the effectiveness of sponsorship but also fill the gap of a guide for the decision makers who are about to make that kind of investment. The conducted model investigates the shirt sponsors of football, basketball (Men?s), and basketball (Women?s) of three major sports clubs in Turkey: Fenerbahce, Galatasaray and Besiktas. There are many MCDM (Multi Criteria Decision Making) methodologies that can assist management in the gathering, structuring and interpreting of all relevant information to improve their decision making. Among them Analytic Hierarchy Process (AHP) is the most suitable one due to hierarchical structure of the problem and their flexibility to apply kind of decision environment. AHP is a powerful and understandable methodology that allows decision makers to evaluate the combination qualitative and quantitative factors. Also by combining AHP with Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS in a model both the advantage of distance based method and hierarchical structure is utilized. In the porposed model, the weights that are driven from the AHP is used in the Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS) in a model, both the advantage of distance based method and hierarchical structure is utilized. In the proposed model, the weights that are driven from the AHP is used in the TOPSIS method in order to evaluate the alternatives. Four main criteria are included in the proposed model with their sub-criteria; ?Sport Type Effects? (personal liking, popularity, status, competitiveness), ?sponsor-team relation? (duration, fit, financial support), ?sponsor effects? (attitude, sincerity, ubiquity), ?team effects? (fan strength, on field performance, popularity, star coach / player) in order to create a guide which help decision makers in sport sponsorship selection and evaluation.
Benzer Tezler
- Tüketici boykot davranışlarının marka nefreti perspektifinden analizi: Karma yöntem yaklaşımı
Analysis of consumer boycott behavior from the perspective of brand hate: A mixed-methods approach
ELİF GÜNER
- Decision support system for a football team management by using machine learning techniques
Makine öğrenmesi teknikleri ile bir futbol takımı yönetimi için karar destek sistemi
MUSTAFA AADEL MASHJAL AL-ASADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolSelçuk ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞAKİR TAŞDEMİR
- Bruce protokolü uygulanan tip 1 diyabetlilerde egzersizin immün parametrelere etkisi
The effect of exercise on immune parameters in bruce protocol applied type 1 diabetics
FATİH SALMAN
Doktora
Türkçe
2003
Allerji ve İmmünolojiİstanbul Üniversitesiİmmünoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEVİN DİNÇÇAĞ
- Spor tüketicilerinin satın alma kararının nöropazarlama yöntemleri ile incelenmesi
An investigation of sports consumers' purchasing decisions through neuromarketing methods
BUSE ÇELİK
Doktora
Türkçe
2024
SporAkdeniz ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL ALPARSLAN ERMAN
- Sürdürülebilir kalkınma sürecinde gençlik: Resimsel bulanık AHP yöntemi ile Avrupa Birliği uygulaması
Youth in the sustainable development process: European Union application with pictural fuzzy AHP method
HABİBE ÖZGE GEYİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiSakarya ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MERVE CENGİZ TOKLU