KOBİ'lerde pazarlama iletişimi ve markalaşma
Marketing communications and branding in SMEs
- Tez No: 290848
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: KOBİ, Marka, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Small and Medium Sized Firms, Brand, Marketing, Marketing communication
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Ülkemiz ekonomisinin büyük bir bölümünü olusturan küçük ve orta ölçekli isletmeler bir marka altında çalısma eğilimindedirler. Özellikle ayakkabıcılık sektörü fason ihracat bazlı isletmelerden olustuğundan büyük üretim adetlerine sahiptir. ?çsel vedıssal birtakım etkenler nedeniyle bir marka seti olusturup dağıtım kanalları açma süreçleri ile pazarlama, reklam ve tanıtım çalısmalarını realize edememektedir. Bu çalısmanın inceleme alanı; isletmelerde markalasma önündeki engellerin belirlenmesi,markalasmıs isletmelerin sağladığı avantajlar ve markalasamamıs isletmelerin maruz kaldığı kayıplardır.Arastırma sonucunda markalasmıs isletmelerin markalasmamıs isletmeler göre daha fazla istihdam yarattığı, yurtdısı pazarlarda daha çok faaliyet gösterdiği ve markanın önemi ve gerekliliği konusunda daha bilinçli oldukları bulunmustur.Markalasmamıs isletmelerin ise markalasamama sebepleri arasında finansal sorunlar, Ar-Ge yatırımlarının eksikliği, reklam ve tanıtım sorunlarının önemli yer tuttuğu görülmüstür.
Özet (Çeviri)
Small and medium scaled enterprises (SMEs) which compose a major part of our country?s economy have tendency to work under a brand. Especially the shoe sector has large scale production as it is composed of tailor made export based enterprises. Due to some internal and external factors such enterprises can not realize the marketing, advertisement and promotion processes through configuring distribution networks after creating a brand block.In this study, the determination of the problems concerning the branding processes in terms of enterprises, the advantages that branded enterprises provide and the losses that the enterprises which failed to be branded face are analyzed. As a result of the research, it is determined that the branded enterprises surpassed the enterprises that fail to be branded concerning job creation, activity in foreign markets and it is also determined that they are more conscious about theimportance and necesssity of brand comparing to the enterprises that fail to be branded. Financial problems, lackness of R & D invesments, advertisement and marketing problems are determined as the main problems for the reasons of the enterprises that failed to be branded.
Benzer Tezler
- Kobi'lerde halkla ilişkiler ve Bilecik Osb'de bir araştırma
Public relations in small and medium size enter prises and a research in Bilecik industrial zone
YÜCEL BİLGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAYRETTİN ÖZLER
- Küçük ve orta boy işletmelerin iletişim yönetimi faaliyetleri üzerine teorik ve uygulamalı bir çalışma
A theoretical and applied research on the communication management activities of small and medium sized enterpeises
MEHMET ERHAN SUMMAK
Doktora
Türkçe
2011
İletişim BilimleriSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET FİDAN
- İnternet tabanlı tedarik zinciri yönetiminin KOBİ'lerde uygulanması için bir model önerisi
A model suggestion for application of web-based supply chain management in small and medium-size enterprises
CÜNEYT GEDİKLİ
- Türkiye'deki KOBİ'lerin pazarlama iletişimi planlarında ihtisas fuarlarına ve yayınlarına yaklaşımı
Turkish SMEs' approach to the trade fairs and B2B publications in their marketing communication plans
ESRA ŞAHİNER İNCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. B. AHU ERDOĞDU
- Dış pazarlara açılma sürecinde KOBİ`lerin uyguladıkları pazarlama iletişimi yöntemleri ve mermer sektöründe bir uygulama
The Marketing communication methods used by SMEs in the process of expansion to foreign markets and an application to marble sector
AYŞE AYGÜN ÖZGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. YUSUF KARACA