Yaratıcı stratejide duyularla marka parçalama
Brand smashing with senses in creative strategies
- Tez No: 278726
- Danışmanlar: PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Halkla İlişkiler, Business Administration, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Marka, Marka Parçalama, Coca-Cola, Duyular, Bütünleşik pazarlama, Coca Cola, Marka bağımlılığı, Marka imajı, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Pazarlama yöntemleri, Integrated Marketing Communication, Brand, Brand Smashing, Senses, Coca-Cola, Integrated marketing, Coca Cola, Sensation, Brand loyalty, Brand image, Marketing, Marketing communication, Marketing methods
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde artan rekabet ortamı ve pazarların büyümesi sonucu kurumlar kendilerine güçlü pazarlama stratejileri belirleyerek, biribirlerinden farklılaşma yoluna gitmeye çalışmaktadırlar.Çalışmada `pazarlama stratejileri' ve `marka parçalama' kavramları üzerinde durulmuş ve bu kavramlar incelenmiştir. Pazarlama stratejileri, özellikle de marka parçalama tekniğinde duyuların kullanımı üzerinde durulan bu çalışmada, marka parçalama tekniğinin kurumlar için önemi vurgulanmıştır. Başarılı pazarlama tekniklerine sahip olmak ve rakiplerine oranla yüksek farkındalık seviyesini yakalamak için stratejik ve planlı bir yönetimin gerekliliği ortaya konmuştur.Bu doğrultuda, Coca-Cola markasının duyularla marka parçalama süreci incelenmiştir. Markanın hedef kitlelere ulaşabilmek için kullandığı yaratıcı stratejiler ve duyular tekniği incelenmiştir. Duyularla marka parçalama sürecinin iyi planlamasının, Coca-Cola markasının başarılı pazarlama stratejisine olumlu etkileri incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
As a result of competition and market growth, corporations are creating strong corporate identities to become different to each other.In this study; `marketing strategies? and `brand smashing? were examined. The importance of brand smashing is emphasized in the study in which marketing strategies, especially the usage of senses in brand smashing tecnique is evaluated. The needs of strategic and planed management to have successful marketing technique and to catch high awareness compared to opponents are displayed.In the second part of the study, the brand smashing process with senses of Coca-Cola Company is evaluated. Creative strategies and sense techniques that are used to reach all target people are analyzed. The positive contributions of good planning of brand smashing with senses on Coca-Cola Company?s successful marketing strategies are exposed.
Benzer Tezler
- Türkiye'deki işletme lisans programlarında yaratıcı düşünme ve inovasyon eğitiminin incelenmesi
The examination of creative thinking and innovation education in business administration curriculum in Turkey
HAKAN YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve Öğretimİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ESEN
- Women's mosques: A feminist geographical analysis of women's experiences in mosques
Kadınların camileri: Kadınların cami deneyimlerinin feminist coğrafya bakış açısıyla analizi
ŞEYMA YILMAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Siyasal BilimlerMarmara ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERHAT KENTEL
- Bina işlevi ile bina biçimi ilişkisinde çizge teorisi kullanımı ile veri eldesi
Obtaining data by using graph theory within the context of building function and building form
MEHMET TAYFUN YILDIRIM
- Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji kullanımlarına ilişkin niceliksel bir çalışma
A quantitative study related to usage of creative strategy in television commercials
HALUK AKARSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DUYGU AYDIN