Bir iletişim aracı olan ambalajın tüketici tercihine etkisinin incelenmesi
Analyzing effect of the package that is a communication device to consumer preference
- Tez No: 275861
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET OKTAV
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Teknik Eğitim, Matbaacılık, Technical Education, Typography
- Anahtar Kelimeler: Ambalajlama, Müşteri tatmini, Packaging, Customer satisfaction
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Veterinerlik Biyokimyası Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bir ürünün ticari açıdan başarılı olup olmaması ambalajının o ürünü satıp satamayacağına da bağlıdır. Bu ise ürünün ambalajının kullanıma uygunluğu, şekli, grafiği, seçilen baskı renkleri, baskı cinsi ve kalitesi, mürekkep kalitesi, kullanılan malzemenin cinsi ve kalitesine bağlıdır.Ancak anılan tüm bu unsurlar ambalaj maliyeti üzerine doğrudan etkilidir. Bazen çok ucuz ve kaliteli bir ürün yüksek maliyetli ambalajlandığı için satılamamaktadır. Bunun nedeni ambalajı sipariş eden satın almacıların veya tasarımcıların maliyete etki eden faktörleri tam bilmemesinden kaynaklanmakta, ürünün gereksiz yere maliyetini arttırmakta dolayısıyla satışını düşürmektedir.Ayrıca bu durum fazladan hammadde, emek ve zaman kaybına neden olmaktadır. Yapılan çalışmada anılan bu kayıpların önüne geçilecek şekilde satın almacıların veya tasarımcıların satış-maliyet ilişkisi konusunda bilinçlendirilmesi ve ürünle ilgili doğru ambalajı seçmelerine katkı sağlanması amaçlanmıştır.Konuyla ilgili Türkçe ve yabancı kaynaklardan detaylı bilgi taraması yapılarak, çalışmanın teorik kısmı oluşturularak amabalajla ilgili bilgiler ve tüketicinin satınalma kararları ve satınalma aşamasındaki davranışları incelendi.Çalışmanın denel kısmının birinci aşamasında Ülke çapında ünlü olan yöresel bir şekerleme ürününün karton, metal, plastik ve ahşap hammadde kullanarak şekil ve grafik açıdan farklı özelliklerde ambalajı yapıldı. Aynı ürünün bu farklı ambalajlı halinin 100 denek üzerinde ürünü tercih etme sebepleri tespit edildi.Çalışmanın denel kısmının ikinci aşamasında aynı deneklere ürün ambalajının satınalma kararında yapı, şekil ve renk bakımından tercihlerini etkileyen unsurların neler olduğu bir anket uygulaması ile tespit edildi.Bulgular çizelge ve grafikler şeklinde gösterilerek konuyla ilgili kişi ve kuruluşlara yararlı bir kaynak oluşturulmaya çalışıldı.
Özet (Çeviri)
The commercial success of a product depends on whether the packaging can make the product sell or not. This in turn depends on the convenience, shape, graphic design, chosen print colors, print type and quality, ink quality, type and quality of material used.However the mentioned factors directly affect the packaging cost. Sometimes a cheap and high quality product cannot be sold because of its high packaging cost. This results from the lack of knowledge of purchasing agents or designers on the factors affecting the cost and it causes the cost of the product to rise unnecessarily and decreases the sales.Moreover, this condition causes loss of extra raw materials, workforce and time. This study will help inform the purchasing agents and designers about the sale-cost relation in order to prevent the losses mentioned and contribute to the correct packaging choice.Detailed literature review on related Turkish and foreign sources is completed and theoretical part of the study is formed. Knowledge about wrapping and consumers buying decisions and behaviors are examined.On the first stage of empiric phase of the study, countrywide famous local candy product is wrapped with some different carton, metal, plastic and wooden materials. All the packages, which have different shapes and graphic designs, tested by 100 respondents and their preferred is determined.On the second stage of empiric phase of the study, a questionnaire is conducted on the same respondents to determine which were the factors affecting the buying decision according to the structure, shape and color of the wrapping.Findings are shown as chart and graph to create a useful source for the concerned people and institutions.
Benzer Tezler
- 1985-1986 yıllarında Polatlı Devlet Hastanesine kaza nedeniyle başvuranların incelenmesi
Başlık çevirisi yok
FERHAN ŞENOL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
İlk ve Acil YardımGazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. HİKMET PEKCAN
- Bir ilaç fabrikasında personel gereksinmesinin belirmesi seçilmesi ve elde tutulmasına yönelik bir uygulama çalışması
Başlık çevirisi yok
EMİNE BOZBAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
İşletmeİstanbul ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TUĞRAY KAYNAK
- Ulaş Sağlık Ocağı merkezinde nüfusun bazı niteliklerine ve konutların durumuna ilişkin bir çalışma
An Investigation carried out at the Ulaş Public Health Centre concerning some characteristics of the population and housing conditions in the district of Ulaş
EROL ŞANLI
Doktora
Türkçe
1985
Halk SağlığıCumhuriyet ÜniversitesiHalk Sağlığı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERVET ÖZGÜR
- 1981 Türkiye tarımsal yapısının önemli bileşenleri ve tarımsal bölgelerin elde edilmesi
Principle components of Turkey's agricultural structure and to determine agricultural rigions in 1981
İHSAN KARABULUT
- Antakya tarihi ticaret merkezi mekansal yapı değişim ve gelişim sürecinin kent ticaret merkezi planlamasına etkinliği
The Effectiveness of spatial structural chance and development period of the historical trade center of Antakya in the urban trade planning
NEVİN TURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Şehircilik ve Bölge PlanlamaGazi ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURCAN UYDAŞ