İnternet üzerindeki paylaşım sitelerinin ve blogların tüketici davranışları üzerine etkisi
Impact of social internet networks and blogs on consumer behaviors
- Tez No: 273875
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AZRA BAYRAKTAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza iletişim, Elektronik pazarlama, Sosyal ağlar, Tüketici davranışı, İnternet, İnternet kullanımı, Word of mouth communication, Electronic marketing, Social networks, Consumer behavior, Internet, Internet use
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma çerçevesinde, consumer/user generated content/media olarak tanımlanan tüketici tarafından yaratılan medya ortamlarında, ağızdan ağıza iletişim ve pazarlama konusu incelenmiştir. Tüketici tarafından yaratılan medya ortamları 2005 yılı ve sonrasında ortaya çıkmış bir terim olup, ürettiği içerikle ilgili herhangi bir şekilde kâr amacı gütmeyen bireylerin resim, müzik, video ve bilgi gibi materyallerle oluşturduğu her türlü online ortama verilen isimdir.Ağızdan ağıza pazarlama ise temel olarak güvene dayalı, tüketicilerin çevrelerindeki sosyal bağlantılarla ve diğer tüketicilerle ürünler/hizmetler/markalar hakkındaki bilgi alışverişi olarak tanımlanmaktadır. Tüketicilerin kendi aralarında deneyim ve bilgi paylaşımı, geleneksel reklam ve pazarlama faaliyetlerinin işlevini başarılı bir şekilde yerine getirememesinin bir sonucu olarak önem kazanmaktadır.Çalışmanın kapsamı genel anlamda ağızdan ağıza iletişim ve türleri, ağızadan ağıza iletişimin tüketici satın alma karar sürecine etkisi, tüketiciler tarafından oluşturulan medya ortamları, doğuşu, gelişimi, çeşitleri, ağızdan ağıza iletişimle pazarlama, ağızdan ağıza iletişimle pazarlamanın pazarlamaya katkıları, ağızdan ağıza iletişimle pazarlama türleri, viral pazarlama, viral pazarlama süreçleri ve online toplulukların şirketler için önemini kapsamaktadır.Tüketicilerin sosyal paylaşım sitelerini ve blogları kullanım sıklığı, bu alanlarda etkilendikleri özellikler ve sosyal ağlar ve bloglarda satın alma karar sürecinde demografik özelliklere göre ortaya çıkan farklılıkların belirlenmesi amaçlamıştır.
Özet (Çeviri)
Word of mouth marketing in the consumer/user generated content/media has been studied within the framework of this research. The term consumer generated media was put forward in the year 2005 and has been used widely since then. We name each and every type of online media that is not based on profit regarding its content established by using music, video and pictures.Word of mouth marketing is basically sharing knowledge regarding the products/ services/brands with the social network and the other consumers, as well. Sharing information and experience of the consumers with each other is important as it is a result of the fact that the traditional advertisement and marketing activities do not function successfully.Within the content of this paper, the main concepts of word of mouth communication and types of word of mouth communication, impact of word of the mouth communication on the buying process, the consumer generated media birth, development and types of the consumer generated media, word of mouth marketing, the types of word of mouth marketing, impact of word of mouth marketing on the marketing, viral marketing, process of viral marketing campaign and the importance of consumer generated media for firms within these aims.Consumers use social networking sites and blogs purpose, frequency, and these areas were affected were intended to reveal features and also find out the differences between demographic and buying process.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Foreign language teachers' interactions with their students on learning management systems
Yabancı dil öğretmenlerinin öğretim yönetim sistemleri üzerinden öğrencileri ile etkileşimleri
NECLA BURÇİN GİRİTLİOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Eğitim ve Öğretimİstanbul Medeniyet ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELAMİ AYDIN
- Uluslararası haber dengesizliği olgusu ve yeni medyanın haber akışı sürecine etkileri
The fact of international news imbalance and the effects of new media on the process of news flow
GÜRSOY DEĞİRMENCİOĞLU
- Popularity prediction of image posts in social networks based on user and post attributes
Sosyal ağlarda görüntü içerikli paylaşımların kullanıcı ve paylaşım özelliklerine dayalı popülerlik tahmini
MEHMETCAN GAYBERİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞULE GÜNDÜZ ÖĞÜDÜCÜ
- Enhanced out of boundary uwb based localization for industrial digital twins
Endüstriyel dijital ikizler için alıcı alanın dışında uwb tabanlı konumlandırma iyileştirmesi
LÜTFÜ SİRAC KÜÇÜKARABACIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN SEÇİNTİ
