Marka değerleme ve örnek uygulama
Brand valuation and a case study
- Tez No: 273845
- Danışmanlar: PROF. DR. HALUK SUMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Değerleme, Marka, Marka değeri, Valuation, Brand, Brand value
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Son yıllarda işletmelerin finansal raporlama, pazarlama ve yönetim alanlarında marka değerlemesine olan ihtiyaçlarında artış olmuştur. Markanın piyasalardaki öneminin artması, şirket ele geçirmeleri ve birleşmelerinin hız kazanması sonucunda markaların parasal değerinin nasıl hesaplanması gerektiği sorusu gündeme gelmiştir. Bu sorudan hareketle, marka değerini daha iyi ölçmek ve hesaplamak amacıyla önceden geliştirilmiş yöntemler incelenmiş ve her yöntemin kendine özgü kuvvetli ve zayıf yönleri olduğu saptanmıştır.Bu çalışmada finansal açıdan marka değeri hesaplamasında kullanılan, uluslararası geçerliliği olan yöntemler ve bu yöntemlerin olumlu ve olumsuz yönlerinin saptanması amaçlanmıştır. Yöntemlerin uygulama aşamaları, örnek vaka üzerinden hesaplamalara dayandırılarak anlatılmaya çalışılmıştır. Marka değerleme çalışmalarında birden çok yöntemin aynı anda kullanılması ve elde edilen bütün sonuçlar dikkate alınarak bir değer aralığının tespit edilmesi uygun görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In recent years, companies have increased their demand for brand valuation in the fields of financial reporting, marketing and management. As a result of brands gaining importance in the markets, increase of mergers and acquisitions, the question of how to calculate the financial value of brands has emerged. Starting from this question, previously developed methods have been analysed for the purpose of measuring and calculating the brand value accurately and it has been ascertained that all methods have its own unique strengths and weaknesses.The aim of this research is to review the internationally accepted financial methods used in brand valuation and to validate their positive and negative aspects. The implementation phases of the methods are explained based on the calculations of example events. In brand valuation studies, it is deemed suitable to use several methods concurrently and determine a value interval taking all results into account.
Benzer Tezler
- Marka değerleme ve spor endüstrisinde örnek uygulama çalışması: Türk Telekom örneği
Brand valuation and an application in sports industry:The case of Türk Telekom
BİRSEN BÜŞRA KOCA
- Marka değerleme tekniklerinin ortaklığın giderilmesi davaları kapsamında incelenmesi ve örnek uygulama
Examination of brand valuation techniques with in the lawsuit for the dissolution of partnership and example application
ÜMMÜGÜLSÜM HAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
HukukPamukkale ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLHAN KÜÇÜKKAPLAN
- Bilgi tabanlı varlıkların finansal ölçümü ve muhasebeleştirilmesi: Borsa İstanbul şirketleri üzerine bir araştırma
Financial measurement and recognition of knowledge-based assets: A study on İstanbul stock exchange companies
ERDAL ASLAN
- Marka değerinin tespiti ve Denizli tekstil sektörü üzerinde uygulanması
Determination and application of brand value in Denizli textile industry
OSMAN BARLAS BURSALI
- Yenilikçiliğin rekabet gücüne ve şirket piyasa değerlerine etkileri, bir uygulama: Turkcell örneği
The effects of innovation on competetiveness and the market value of the company: A model application
YAREN ÖZDÖL
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
EkonomiMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. RAHMİ DENİZ ÖZBAY