Consumer percaptions of price promotions
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 27309
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHTAP KÖKTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Fiyat promosyonları, Pazarlama, Tutundurma, Tüketiciler, Price promations, Marketing, Promotion, Consumers
- Yıl: 1994
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Son yıllarda ürün fiyatının, 'satın alma karan'ndaki karmaşık belirleyiciliği konusuna artan ilgi gösterilmektedir. Bu çalışma, pazarlama kanşımındaki çeşitli araçlar hakkında kısa bir literatür incelemesinden sonra, fiyat ve promosyonun, ve özellikle de fiyat promosyonlarının bu karışımdaki rolünü vurgulamaktadır. Komünikasyon konusu çerçevesinde promosyon hakkında bir incelemeden sonra, tüketicinin fiyat promosyonlarını algılamalarının çeşitli yönleri araştırılmıştır. Pratikte bu çalışma çerçevesinde, tüketicilerin fiyat promosyonlarını algüamalannın oluşumu ve kullanımı üzerine bir model kurulup, bir saha araştırması tüketicinin fiyat mdirimleri hakkındaki bilgi düzeyinin tahmininde kullamlmıştır.Aynca, hangi tip tüketicilerin fiyat promosyonları hakkında daha bilgili oldukları araştırılmıştır. Sonuçlar, ailenin ana alışverişini üstlenenlerin arada bir alışverişe çıkanlara göre, fiyatlar hakkındaki mağaza yayınlarını genellikle okuyanların okumayanlara göre, kadınların erkeklere göre fiyat indirimleri hakkında daha bilgili olduklarım düşündürmektedir. Sonuçlar, ayrıca, mketicinin daha sık fiyat indirimi uygulanan ürünlerin fiyat manimi frekansı üzerine daha sağlıklı fikir sahibi olduğunu ve gelecek fiyat promosyonları hakkındaki beklentilerin geçmiş promosyon sayısı ile bağlantısını göstermektedir. -ı/ı-
Özet (Çeviri)
SUMMARY In recent years, there has been a growing awareness of the complex role of price as a determinant of 'purchase decision'. This study, after a short literature review on various tools in marketing mix, emphasizes price and promotion's and especially price promotion's roles in this mix.After a detailed review of promotion in a communicatons context; investigates several aspects of consumer perceptions of price promotions. Practically, in the context of this study, after presenting a model describing how consumers develop and use perceptions of price promotions, results of a field research is used to estimate the degree of consumer knowledge about price deals.Additonally, some demographic variables are counted for to test hypotheses about the relationship between consumer characteristics and their perceptions of price promotions. Findings suggest that those consumers who are the primary shoppers of their households, who usually read store fliers that advertise items on sale, who are from larger families, and lower income groups are more knowledgeable about deal activties.Findings further indcated that the accuracy of opinions about the deal frequency is higher for more frequently promoted products; and consumer expectations about future promotions are associated with the number of past promotions. -II-
Benzer Tezler
- A Qulalitative research on consumers perception of prices and their evaluation of price promotions in an inflatianary
Enflasyonist bir ortamda tüketicilerin fiyatı algılamaları ve fiyat promosyonlarını değerlendirmeleri konusunda nitel bir araştırma
F. AYKUT ŞAHİN
Yüksek Lisans
İngilizce
1996
İşletmeİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MARA ALEXANDER
- Markov zincirleri ile pazar payı tahmini ve renkli televizyon pazarına ilişkin bir uygulama
Market share estimation of colored TV with markov chains for the period of 1990-1995
BÜLENT MENGÜÇ
- Yeni mamül kararları ve Türkiye Şişe ve Cam Fabrikaları A.Ş.'de bir uygulama
Başlık çevirisi yok
GÜLFİDAN BARIŞ
- Pazarlama ve bankacılık uygulamaları Türk bankacılık sektöründe pazarlamanın gelişimi ve uygulama çalışmaları
Başlık çevirisi yok
BORA ULAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
BankacılıkMarmara ÜniversitesiBankacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜJDAT SAKAR