Birey marka kişilik boyutlarının belirlenmesi;insan kişilik ölçeğinin bir uygulaması
Identifying the dimensions of individual brand personality; a study of the human personality scale
- Tez No: 270997
- Danışmanlar: PROF. DR. SEMA KURTULUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka kişiliği, Brand, Brand personality
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka kişiliği marka ile ilişkilendirilmiş insan karekteristikleri olarak tanımlanmaktadır. Marka kişiliğini ölçmek için, ürün markaları üzerine önemli sayıda araştırma yapılmış olmasına rağmen bireylerin marka kişilikleri ile ilgili araştırma yapılmamış, araştırmacılar daha çok ürün ve ürün kategorileri üzerine çalışmışlardır. Tez birey marka kişiliklerini incelemektedir. Araştırma birey marka kişiliklerini ölçmek için yazarların algılanan kişiliklerinin belirlenmesi üzerine dizayn edilmiştir. Toplam 40 sıfat 7'li likert ölçeğine göre değerlendirilmiştir. Veriler oluşturulan anket formu ile üniversite öğrencilerinden yüz yüze görüşme yolu ile elde edilmiştir. Araştırma bulguları yazarlar için değerlendirilmiş, faktör analizi uygulanmış, güvenilirlik ve geçerlilik analizleri yapılmış ve yeterli bulunmuştur. Faktör analizi sonucunda 5 faktör bulunarak,“yetkin”,“samimi”“coşkulu”, `“dengeli”,“sanatçı”, olarak isimlendirilmiştir. Cevaplayıcıların hayat görüşleri ile birey marka kişilik algıları arasındaki farklılıkları belirlemek için tek yönlü Anova analizi ve Scheffe testi yapılmıştır. Bu çalışma yazarlar üzerinden birey marka kişilik algılarına odaklanmış ve araştırma bulguları bu amaç için test edilmiş, birey marka kişiliklerini ölçmek için ölçek uyarlama çalışması yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Brand Personality has been defined as the human characteristics or traits that can be attributed to a brand. Although a considerable amount of research has been done to measure the product brand personality, no research to investigate the individual brand personality. Researchers have focused on the brand personality of product or product category. This thesis investigates the individual brand personality. In this context, a research design was formed to measure the perceptions of individual brand personality of Turkish writers. Total of 40 adjectives on seven points semantic differential scale were used to measure brand personalities of individuals. Data collected from the university students through face to face intervies by using a structered questionnaire. The findings of the data were evaluated for the writers. Factor analysis were employed to analyze the data and constructed the dimensions of brand personality. Evaluated reliability and Cronbach Alpha coefficient has been used to determine the internal consistency of the factors and were found to be satisfactory. Factor analysis resulted with 5 significant factors. These are namely“competent”,“sincere”,“excitant”, balanced“ and ”artist". In order to determine the differences of worldview and perceived individual brand personality of respondent has been implied Anova and Scheffe tests. This study focuses only on the perceptions of the individual brand personality based on the writers and the findings of the data have been tested for this purpose and adapted the scale to measure the individual brand personality.
Benzer Tezler
- İşveren markasının kişi-örgüt uyumuna etkisi: İlaç sektöründe bir araştırma
The effect of employer branding on person–organization fit: A research in pharmaceuticals sector
DİCLE TÜRKOĞLU
- Eski Anadolu Türkçesinde nezaket(sizlik) (Hamzanameler örneği)
(Im)politeness in Old Anatolian Turkish (The case of Hamzanameler)
ZEYNEP ÖLÇÜ DİNÇER
Doktora
Türkçe
2024
DilbilimErciyes ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ARGUNŞAH
- Marka kişiliği ile bireyin kişilik özelliklerinin satın alma niyetine ve yüksek fiyat ödeme eğilimine etkisini belirlemeye yönelik Adidas ve Colgate markaları üzerine Mersin ilinde bir uygulama
An application on the brands Adidas and Colgate in Mersin district to identify the impacts of the brand personality and individual personality on purcahsing intentions and paying high prices trend
LİNDA ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET İSMAİL YAĞCI
- Uluslararası ikon markaların kişilik arketiplerinin algılanmasında kurum renkleri
Institutional colors in the perception of personality archeties of international icon brands
NAZLI ORTAN ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Aydın ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. ELANUR PİLİCİ
- Tüketici boykot davranışlarının marka nefreti perspektifinden analizi: Karma yöntem yaklaşımı
Analysis of consumer boycott behavior from the perspective of brand hate: A mixed-methods approach
ELİF GÜNER