Mobil içerik ve yayıncılıkta izne bağlı bireysel pazarlama
Permission based individual marketing in the mobile content and publishing, broadcasting, narrowcasting
- Tez No: 258497
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZHAN TINGÖY
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Gazetecilik, Bilim ve Teknoloji, İletişim Bilimleri, Journalism, Science and Technology, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Bilgi teknolojisi, Bilgi toplumu, Bilinç, Bilişim, Bilişim teknolojisi, Bilişsel beceriler, Birey, Bireysel pazarlama, Bireysellik, Hareketli iletişim, Medya, Mobil, Mobil reklam, Tercih, Yayıncılık, Information technology, Information society, Consciousness, Informatics, Cognitive abilities, Individual, Individual marketing, Individualism, Mobile communication, Media, Mobile, Mobile advertising, Preference, Publishing
- Yıl: 2009
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Bilişim Sistemleri Bölümü
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yayıncılık teknolojisi geliştiği, mobil yayıncılık uygulandığı ve insanlığın yarısından çoğu mobil iletişim donanımı kullandığı halde, mobil içerik ve yayınlar hâlâ diğerlerinden az tercih edilmektedir. Mobil ortamda en fazla ses tüketilmektedir; diğer verilerin tüketimi daha azdır. Kullanıcılar, ekonomik, konum ve bağlam tabanlı, kullanıcı dostu ve kişiselleştirilebilen mobil içerikleri tercih eder, yayıncılarsa içeriklerini istedikleri zaman ve yerde hedef kitleye ulaştırmak, okutmak, izletmek, dinletmek veya kullandırmak ister. Mobil içerik ve mobil yayıncılık her iki tarafın isteklerini önceki yayıncılık teknolojilerine göre daha iyi karşılar. Uygun iş modeli yayıncılar açısından, pahalı mobil içerikler de kullanıcılar açısından önemli engellerdir. ?Mobil içerik ve yayıncılıkta izne bağlı bireysel mobil pazarlama? modeli, yani kullanıcının istediği mobil içerik karşılığında profiline uygun, belli sayıda pazarlama unsuru okuması, izlemesi, dinlemesi veya kullanması çözümdür. Bireysel haklar ve etik çerçevesinde yayıncı ve reklamverenlerin, izne bağlı bireysel mobil pazarlama modelini tercih etmesi gerekir. Ancak diğer modeller de kullanılır. Bu doktora tezinde gözlem, literatür taraması ve örnek olayların ardından, bir model geliştirilmiş, araştırma amacıyla derinlemesine görüşme için mobil yayıncı, donanım, yazılım, operatör, pazarlama uzman ve karar vericilerine, anket için ise genel mobil iletişim donanımı kullanıcılarına ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Publishing, broadcasting, narrowcasting technologies are developed and mobile publishing, broadcasting, narrowcasting has implemented in the world. More than half of the current human population has used or using mobile communication devices. However mobile content and publications, broadcasted audio visual material, still used less than other conventional media. Voice is the most consumed content in mobile medium; other contents are less consumed than voice. Users prefer mobile content that is economical, location and context based, user friendly and possible to personalise. Publishers and broadcasters wants to send and let their targeted users read, listen, watch, play, write and interact their contents whenever and wherever they are available. Mobile content and mobile publishing, broadcasting, narrowcasting is better than conventional media technologies in terms of accomplishing both sides desires. Appropriate business model for publishers and expensive mobile content for users are two important obstacles. ?Permission based individual marketing in the mobile content and publishing, broadcasting, narrowcasting? model, namely, for a user to be able to read, watch, use, interact, play a mobile content in exchange of his or her profile, is the solution. Within the frame of individual rights and ethics rules, publishers, broadcasters and advertisers, must choose permission based individual marketing in the mobile content and publishing. However other business models also be used. In this study, after observation, literature review and case studies, a model developed, in-depth interviews conducted for research purposes with mobile publishing, hardware, software, operator, marketing specialists and decision makers, and a survey conducted for general mobile communication device users.
Benzer Tezler
- Televizyon yayıncılığında yeni trendler: Mobil yayıncılık
New trends in television broadcasting: Mobile broadcasting
ABDULLAH ALTIN
Doktora
Türkçe
2021
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF DEVRAN
- İnteraktif televizyonculuğun görsel iletişim tasarımı açısından incelenmesi
Analysis of interactive television in terms ofvisual communication design
FIRAT ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR ÇEVİKAYAK YELMİ
- Türkiye'de uydudan internete doğru gelişen televizyon yayıncılık iletim teknolojisinde 5G kullanımı
Television broadcasting communication technology from satellite to online tv in 5G: A case study for Turkey
ÜNAL DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Elektrik ve Elektronik Mühendisliğiİstanbul Arel ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKALP TULUM
- Yeni medya çağında değişen ve dönüşen televizyon haberciliği
The change and transformation of television communication in the new media age
GÖKHAN SARICA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim Bilimleriİstanbul Arel ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KENAN DUMAN
- Yeni iletişim teknolojilerinden yüksek tanımlamalı (hd) yayın sistemleri ve odyovizüel veri transferindeki pratikleşme
High definition broadcasting systems as a new communication technology and the practical audiovisual data transferring
ALPER GEDİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALEV FATOŞ PARSA